五糧液“動刀”商超價格 下發(fā)調價函要求零售價上調

　　2月16日訊 在過去的2016年，五糧液多次上調了其產品出廠價。然而進入2017年，五糧液并沒有停下其對于產品價格體系的調整。記者近日獲得了一份由五糧液給各大商超賣場下發(fā)的一份《調價函》，該函顯示，五糧液希望商超方面配合五糧液上調包括“普五”在內的三款核心白酒產品價格，其中五糧液建議“普五”零售價上漲到899元。

　　據悉，在這份調價函中，五糧液表示，白酒行業(yè)經過四年的深度調整，高端白酒從行業(yè)至品牌層面都表現(xiàn)出復蘇的跡象，五糧液公司積極協(xié)調和處理好現(xiàn)在階段的市場問題與品牌長遠發(fā)展的關系，核心產品量價問題得到有效的控制，市場化的制度體系初步建成，鞏固和保持了五糧液品牌市場和價格上行的趨勢?！盀榇_保各KA供貨商和KA賣場的正常銷售，我公司自2月14日起對新品五糧液、五糧液1618產品的終端建議供貨價(不含合同費用)和建議零售價進調整。”

　　調價函顯示，52度新品五糧液(即“普五”) 建議供貨價漲到809元，建議零售價達到899元;52度五糧液1618建議供貨價漲到819元，建議零售價919元;39度五糧液1618建議供貨價漲到659元，建議零售價漲到759元。

　　此外，記者今日還從五糧液內部獲悉，除之前上漲核心產品“普五”的出廠價外，五糧液公司今日將對其他部分五糧液品牌產品出廠價進行恢復性調整?！按舜握{整的重點是幾種不同規(guī)格的五糧液1618及交杯牌五糧液，其中500ml的52五糧液1618出廠價調整到769元/瓶，500ml的52交杯牌五糧液出廠價調整到829元/瓶，新的出廠價格將從2月16日開始執(zhí)行”。

　　據此前報道，在過去的2016年，五糧液就曾多次上調產品出廠價。以其年內第三次調價為例，去年8月30日下午五糧液突然宣布，從去年的中秋節(jié)當天9月15日起，五糧液核心產品52度新品五糧液(俗稱“普五”)出廠價格恢復性調整為739元/瓶、終端供貨價上調至759元/瓶、市場零售價為829元/瓶，此輪提價后五糧液的價格也創(chuàng)下了近幾年的新高。

　　而這與2014年前后，五糧液價格持續(xù)走低形成了鮮明對比。據了解，2012年底國家八項規(guī)定的出臺，高端白酒行業(yè)整體進入寒冬，2014年5月，五糧液宣布普五出廠價由每瓶729元下調至609元;當時五糧液表示，價格調整是為了進一步搶占市場份額，增強經銷商等各方信心。在2015年8月，在白酒行業(yè)開始回暖的初期，五糧液借機宣布，普五出廠價格由每瓶609元又重新恢復提升到659元，每瓶漲幅50元。在2016年3月21日五糧液經銷商營銷工作會上，五糧液再次對外宣布，從3月26日起，普五出廠價恢復上調20元至679元;五糧液1618、低度系列等產品也將根據市場供需情況，適時出臺調整措施。

　　記者還了解到，配合五糧液一系列漲價的背后是其實施的限量供應。在2015年末的五糧液經銷商大會上，五糧液集團公司總經理、股份公司董事長劉中國就曾公開表示，2016年52度新品五糧液出廠價格將持續(xù)回調，逐步引導其價格恢復到與價值匹配的正常水平。在2016年3月21日在成都舉行的五糧液經銷商大會上，五糧液方面再次表示，普五的供應量將削減20%。有分析指出，此舉直接導致五糧液價格上漲。