提起“老品牌”這三個(gè)字，你會(huì)想到什么?

　　是上市6年以來市值縮水達(dá)90%，國(guó)人心中一代知名品牌金嗓子宣布退市時(shí)的驚訝?還是原來活躍于眾多人家里的梳洗臺(tái)上，現(xiàn)在卻逐漸消失的那款芳草牙膏?亦或者是記憶中風(fēng)靡一時(shí)，現(xiàn)今卻銷聲匿跡的BB機(jī)?當(dāng)然，身在酒業(yè)中，你或許還會(huì)想起一個(gè)叫“酒中酒霸”的名字。

　　酒中酒霸，產(chǎn)于貴州茅臺(tái)鎮(zhèn)，2010年評(píng)為貴州十大名酒，2012年4月被認(rèn)定為中國(guó)，是首屆貴州酒類行業(yè)最具公眾影響力五張名片之一。這個(gè)活躍了一代人青春的老品牌，現(xiàn)在又是如何境遇?

　　要么默默無(wú)聞，要么市場(chǎng)頂流：酒中酒霸面臨的“兩極分化”

　　如果面向全國(guó)的白酒消費(fèi)者，提問對(duì)酒中酒霸的印象，恐怕會(huì)得到很多“沒聽過”，“有點(diǎn)熟悉但想不起來”的答案。

　　確實(shí)，作為貴州酒中酒集團(tuán)旗下品牌，酒中酒霸在全國(guó)的市場(chǎng)上聲量并不大。即使是對(duì)比同集團(tuán)旗下，宋代官窖廣為人知，反正醬酒雖然推出時(shí)間不長(zhǎng)，但也收獲了許多經(jīng)銷商和消費(fèi)者的信任，短短時(shí)間便聲名鵲起，同為“嫡系”出身的酒中酒霸，名氣實(shí)在不大。

　　但倘若面向湖南等地，這個(gè)問題的答案會(huì)是天壤之別。

　　沒錯(cuò)，雖然在外地酒中酒霸并不出名，但在湖南，酒中酒霸這個(gè)名字在老酒民們中卻是無(wú)人不知，無(wú)人不曉。尤其是小瓶裝酒中酒霸，在湖南已經(jīng)流行20年!而且并不只是在湖南各大城市中受歡迎，酒中酒霸的渠道已經(jīng)下沉至湖南的各個(gè)縣、鄉(xiāng)鎮(zhèn)之中。

　　除了湖南，在江西等地酒中酒霸的名氣雖然算不上數(shù)一數(shù)二，也是極有份量的。換句話說，現(xiàn)如今酒中酒霸的市場(chǎng)極具“地域性”，不同的市場(chǎng)待遇簡(jiǎn)直“兩極分化”。

　　是什么造就了現(xiàn)如今酒中酒霸的局面?

　　原因當(dāng)然是多方面、極具復(fù)雜性的。但不得不說，其中的原因還是時(shí)代發(fā)展所帶來的禁錮。

　　由于酒中酒霸的定位為“大眾消費(fèi)品”，因此不光產(chǎn)品本身極具性價(jià)比，在營(yíng)銷策略上也極為重視下沉渠道。因此，相比其它品牌，以往酒中酒霸的發(fā)聲渠道并未多選各大行業(yè)媒體，而是更多的放在了線下以及地方。但是隨著時(shí)代發(fā)展，各大媒體間信息的快速落差，導(dǎo)致了“信息繭房”，這也讓酒中酒霸逐漸走向了現(xiàn)如今外地沒什么名氣、核心市場(chǎng)數(shù)一數(shù)二的現(xiàn)狀。

　　老品牌再啟航，酒中酒霸有適應(yīng)新時(shí)代的底氣!

　　當(dāng)然，只有品牌去適應(yīng)時(shí)代，沒有時(shí)代來遷就品牌的。作為老品牌，酒中酒霸曾創(chuàng)造過輝煌，即使行至洼地，也有再次啟航的眼界與實(shí)力：

　　1、產(chǎn)自核心產(chǎn)區(qū)

　　酒中酒霸醬酒產(chǎn)自茅臺(tái)鎮(zhèn)，除茅臺(tái)集團(tuán)之外的醬香白酒企業(yè)——貴州酒中酒集團(tuán)宋代官窖酒莊，這個(gè)在茅臺(tái)鎮(zhèn)除茅臺(tái)股份之外的醬酒釀造基地，給予了酒中酒霸產(chǎn)能和產(chǎn)品質(zhì)量的。

　　而茅臺(tái)鎮(zhèn)獨(dú)特的地理地貌、優(yōu)良的水質(zhì)、特殊的土壤及有利于釀酒中微生物棲息和繁殖的氣候，則造就了酒中酒霸“濃頭醬尾”酒體特質(zhì)。

　　2、優(yōu)質(zhì)原料與工藝

　　當(dāng)然，并不是說身在茅臺(tái)鎮(zhèn)就是好酒，酒中酒霸還精選本地小糯高梁、冬小麥為原料，從釀酒源頭實(shí)現(xiàn)了對(duì)高品質(zhì)白酒的駕馭，成就了酒中酒霸幽雅細(xì)膩、豐滿醇厚、回味悠長(zhǎng)的重要因素。

　　此外，在釀造工藝上，酒中酒霸還堅(jiān)持零添加香精、零添加香料、零添加酒精，使用承襲與發(fā)展了中國(guó)酒都幾千年的釀酒工藝，并結(jié)合了現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)、歷經(jīng)陳年窖藏而成，每一滴酒都是歷久彌新的時(shí)間沉淀。

　　此外，在營(yíng)銷策略上，酒中酒霸也開始了一系列適應(yīng)新時(shí)代的變革。比如在媒體發(fā)聲上，酒中酒霸除了延續(xù)對(duì)品牌下沉的投入，也開始了對(duì)外發(fā)聲，比如近日就在長(zhǎng)沙針對(duì)超百輛公交車車身廣告、公交車報(bào)站語(yǔ)音、商場(chǎng)戶外展示牌等進(jìn)行了廣告投放。

　　其次，在線下各大餐館、便利店、大小門楣等也能看到大面積酒中酒霸的廣告鋪設(shè)。而這些，還僅僅只是一個(gè)開端。

　　有實(shí)力，敢變革。或許酒中酒霸曾行至低谷，但現(xiàn)今這個(gè)老品牌已經(jīng)開始二次啟航!