汾酒持續(xù)釋放改革和升級的紅利。

　　2022年，“汾酒速度”仍在持續(xù)。

　　3月9日，山西汾酒發(fā)布2022年1-2月經(jīng)營情況公告。公告顯示，今年1-2月，汾酒預計實現(xiàn)營業(yè)總收入74億元以上，同比增長35%以上;實現(xiàn)凈*27億元以上，同比增速超過50%以上。

　　對于業(yè)績保持高增長，汾酒在公告中表示，2022年，汾酒持續(xù)聚焦品牌勢能，全面提升運營效率，提前布局春節(jié)旺季，整體市場動銷良好，其中青花汾酒系列等中高端產(chǎn)品實現(xiàn)大幅增長。

　　歷史同期水平!汾酒持續(xù)釋放改革和升級的紅利

　　就在幾天前，貴州茅臺發(fā)布了2022年1-2月經(jīng)營數(shù)據(jù)公告。如今，隨著汾酒1-2月數(shù)據(jù)的出爐，兩大白酒巨頭的高增長，無疑給行業(yè)帶來了極大的信心。值得注意的是，汾酒在公告中特別提到，今年1-2月的經(jīng)營數(shù)據(jù)，是汾酒歷史上同期水平。

　　2021年，不僅是“十四五”的開局之年，更是汾酒高速大發(fā)展的起步和關鍵之年。據(jù)汾酒2021年第三季度業(yè)績公告顯示，2021年前三季度，汾酒實現(xiàn)營收172.57億元，同比增長66.24%，實現(xiàn)凈*48.79億元，同比增長95.13%。

　　對于汾酒在2021年的高速增長，行業(yè)普遍認為，2021年，汾酒全年突破200億已是板上釘釘之事。而此次汾酒業(yè)績預告的亮點仍然在于：速度。

　　一方面，今年前2個月，汾酒的營收已經(jīng)超過了2021年一季度的營收。從數(shù)據(jù)來看，今年的汾酒，用2個月時間完成了去年3個月的業(yè)績，這無疑是一大亮點。

　　另一方面，汾酒前兩個月超35%的增速，在整個白酒行業(yè)，尤其是在頭部名酒之間，可謂是跑出了超高速度。如果汾酒全年可以延續(xù)這一增速的話，則意味著汾酒2022年的業(yè)績將超過270億，那么一方面可以使得汾酒與目前排名第五的白酒上市公司拉開差距，另一方面可以與行業(yè)排名第三的白酒上市公司極大縮小差距，加速汾酒“重回前三”這一戰(zhàn)略目標的實現(xiàn)。

　　雖然從絕對數(shù)值看，汾酒的增幅相比較2021年有所下降，但需要注意的是，汾酒2021年的高增幅是建立在兩個方面，一是2020年全年的工作重心以夯實市場基礎、推動產(chǎn)品結構升級為中心，二是在2020年，汾酒的業(yè)績基數(shù)相對2021年是更低的。

　　所以從這個角度來看，一方面， 2021年的高速增長使得汾酒積累了足夠大的業(yè)績基數(shù)，所以，增幅稍有回落是正常現(xiàn)象;另一方面，回落后的汾酒增速，仍保持在行業(yè)相對高水平，這也足以證明汾酒改革和升級的紅利仍在持續(xù)釋放，汾酒仍處在“高質量發(fā)展”和“高速度發(fā)展”的黃金時期。

　　“開門紅”之后，汾酒顯露極強確定性!

　　前兩月實現(xiàn)營收超74億，對于汾酒來說，無疑是實現(xiàn)了2022年的“開門紅”。在酒業(yè)家看來，這種“開門紅”的重要意義在于：汾酒在2021年實現(xiàn)了高速增長，在行業(yè)排名上實現(xiàn)了趕超進位，并在2021年完成“換帥”等綜合背景下，2022年，汾酒高速發(fā)展的勢頭并沒有減弱。

　　而尤為值得注意的是，在本次業(yè)績預告中可以明顯看出，汾酒的凈*增速遠遠跑贏了營收增速。這也進一步印證了汾酒前兩年積極推進的結構升級和改革不僅在持續(xù)，且2022年或將成為汾酒結構升級的“紅利之年”。

　　具體來看，汾酒的高增長是由市場和結構兩方面共同助推的。

　　一方面是汾酒市場的進一步拓展和深耕。汾酒在近日召開的四屆五次職工代表大會、三屆五次工會會員代表大會上透露：2021年，汾酒的億級市場已經(jīng)增長到22個，省外經(jīng)銷商數(shù)量同比增長30.5%，全國可控終端數(shù)量提升至105萬家。

　　據(jù)酒業(yè)家掌握的數(shù)據(jù)顯示，2020年，汾酒的億級市場數(shù)量僅為17個。對比可見，汾酒的億級市場數(shù)量增長了30%，再加上經(jīng)銷商數(shù)量增長30%，兩方面結合來看，汾酒的全國化布局和對市場的深耕都在快速的推進之中。

　　另一方面是汾酒產(chǎn)品結構的持續(xù)升級，以及汾酒高端化戰(zhàn)略的有效落地。汾酒在本次公告中表示，春節(jié)以來，青花汾酒系列等中高端產(chǎn)品實現(xiàn)大幅增長。

　　據(jù)酒業(yè)家了解，2021年以來，汾酒持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品結構，聚焦“抓青花、強腰部、穩(wěn)玻汾”的策略，推進產(chǎn)品高端化策略實施，實現(xiàn)了重大突破。其中青花系列產(chǎn)品及中高端產(chǎn)品布局優(yōu)化成效顯著;建起竹葉青青享、榮耀、傳統(tǒng)三大系列產(chǎn)品結構，青享系列新品實現(xiàn)回歸主流消費場景和回歸主流消費人群。

　　在酒業(yè)家看來，汾酒產(chǎn)品結構高端化的意義在于，青花汾酒系列的成功突圍，使得汾酒拿到了白酒頭部競爭高端化和超高端化的入場券。這在某種程度上，一方面夯實了汾酒高端品牌的基礎，另一方面也使得汾酒得以在未來高端競爭中占據(jù)一席之地，享受高端紅利。

　　總體來看，在交出前兩月的優(yōu)秀成績單后，汾酒對全年業(yè)績顯露出極強的確定性。在行業(yè)觀察人士看來，這表明了新帥袁清茂上任后，汾酒進一步增強了高質量發(fā)展的經(jīng)營水平。

　　就在前不久的汾酒職工代表大會上，汾酒委、董事長袁清茂表示：2022年是汾酒戰(zhàn)略發(fā)展至關重要的一年，也是汾酒乘勝追擊，乘勢而上，向更優(yōu)結構、更好效益、更高質量進發(fā)的關鍵之年。汾酒將聚焦“全方位推動高質量發(fā)展”主題，以深化改革為動力，以提質增效為目標。持續(xù)完善汾酒、竹葉青、杏花村等品牌的市場戰(zhàn)略布局，推動長江以南市場穩(wěn)步突破，夯實市場發(fā)展基礎，積極拓展清香版圖，市場營運效率不斷提升。