然而，警方的“重拳出擊”似乎并沒有對直播賣酒產(chǎn)生深遠的影響。

　　近日，多家媒體再次集中刊文披露，直播賣酒亂象，除了假酒之外，各種“打擦邊球”的偽名酒更是多不勝數(shù)。

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　　野蠻賣酒，賺快錢!

　　據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，自2020年以來，直播賣酒就一直在野蠻生長，通過這一渠道賣酒的商家越來越多，隨之而來的是不斷增加的劣質(zhì)產(chǎn)品與五花八門的營銷套路，裝病賣慘、清倉促銷、補貼賣酒等等不一而足。

　　近幾日，網(wǎng)絡(luò)上又有多篇新聞報道，劍指直播賣酒亂象叢生，消費者權(quán)益難保障，商家違規(guī)違法行為難被“時間”監(jiān)管、懲處，例如：《茅臺299元一瓶?直播賣酒套路太深》等。

　　據(jù)悉，目前，直播賣酒過程中，“打擦邊球”傍名牌的情況較為多見，例如：某直播間主播信誓旦旦的宣稱“這瓶王子酒199元兩瓶，絕對保真”，但卻絕口不提該酒的全稱是貴州王子酒，與茅臺王子酒完全沒有關(guān)系。

　　有業(yè)內(nèi)專家在接受媒體采訪時稱，直播間售賣的假酒大部分是假品牌、“擦邊酒”。

　　他們的營銷方法就是，通過適當?shù)漠a(chǎn)品介紹，讓消費者誤以為他們賣的是某知名白酒品牌。

　　需要大家注意到的是，這些“打擦邊球”傍名牌的直播間，往往都已經(jīng)關(guān)閉了直播回放功能，事后即便有消費者討要說法、上門對峙，也往往因為拿不出有力的證據(jù)而不了了之。

　　即便有消費者握有視頻證據(jù)，他們也會以各種理由推卸責任。

　　專家指出，大部分“打擦邊球”的酒水產(chǎn)品并不會涉及到生命安全問題。

　　但這樣的酒有著低質(zhì)、低價的特點。大部分產(chǎn)品的成本只要3-4元左右，即便加上外包裝，一瓶酒的成本最低可以控制到7元左右。

　　7塊錢的成本、100元以上的售價，絕對是暴利!

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　　直播賣酒：維權(quán)難、監(jiān)管難、處罰難!

　　以各種形式高舉“我賣名酒”的旗號，而真正賣的是低價低質(zhì)酒!

　　對此，數(shù)位接受采訪的業(yè)內(nèi)人士均表示，這樣的情況以前有、現(xiàn)在有，未來數(shù)年也應(yīng)是有增無減。

　　一方面，打著名酒旗號賣低質(zhì)低價酒，**快;另一方面，當前各大線上直播平臺對直播間的監(jiān)管力度有限，很多時候都是“不出事、沒人管”的狀態(tài)。

　　退一步說，即便是有事發(fā)生，平臺接到了消費者投訴，也有可能因種種原因不能快速給出處理結(jié)果，或者說是無法給消費者一個滿意的處理結(jié)果。

　　此外，由于直播賣酒與傳統(tǒng)賣酒環(huán)節(jié)不同，監(jiān)管部門只能“事后監(jiān)管”。

　　但是“打擦邊球”屬于鉆了法律的空子，畢竟不是賣假酒，監(jiān)管部門能做的或許也只是警告。

　　簡而言之，隨著直播行業(yè)的興起，現(xiàn)在越來越多的貪利者將算盤打到直播平臺，利用直播平臺與傳統(tǒng)電商平臺的區(qū)別來獲利。

　　在各大直播間，假貨、酒、“擦邊酒”層出不窮，見多識廣的消費者或許能躲開，但總會有消費者被割韭菜，更嚴重的還會因酒水質(zhì)量而面臨健康問題。

　　業(yè)內(nèi)專家認為，**沒有錯，但是“狐假虎威”的**，多少有點侵害消費者的權(quán)益。

　　而直播賣酒的完善，顯然還需要一段較長的時間，有能力區(qū)別酒水品牌的消費者可以選擇購買，但更多不具備鑒別能力的消費者，購買酒水產(chǎn)品還是選擇線下正規(guī)渠道，保留好購買憑證，更便于實現(xiàn)自身權(quán)利的保障。