橫空出世，上市一個月，JOJO斬獲618京東酒水新銳Top1

　　618已過去一個月，JOJO的表現(xiàn)仍讓人津津樂道。

　　6月1日至18日，JOJO在京東的成交額環(huán)比增長30倍，6月18日當天售出5000箱，斬獲京東洋酒新銳品牌Top 1。

　　6月1日至20日，JOJO在天貓的銷量直線增長，始終位于天貓低度酒品牌榜、低度酒店鋪榜前十。

　　讓人意想不到的是，戰(zhàn)績如此“可怕”的JOJO，上市僅一個月。

　　賽道起勢，JOJO向低度酒領導品牌進發(fā)

　　低度酒賽道正在快速起勢。今年一季度，天貓、淘寶銷售增速在及以上的酒類品牌共有2449家，其中低度酒品牌為1415家，占比高達57.8%。

　　據(jù)不完全統(tǒng)計，2020年起，已有20個低度酒品牌拿到了大額融資。有專家預測，低度酒市場未來會達到千億級規(guī)模。

　　需要指出的是，盡管資本和行業(yè)的一致看好，助推低度酒進入了加速發(fā)展的新階段，但目前，低度酒仍面臨著品牌、渠道方面的掣肘，其整體規(guī)模仍有較大的進步空間。

　　縱觀低度酒市場，女性她經(jīng)濟、家飲趨勢、“相對健康飲酒”成為了各品牌主著力、關注、發(fā)力的需求點。但在發(fā)力這些需求點之外，低度酒更呼喚品牌運作能力、呼喚對品質的不斷打磨、呼喚長期主義。

　　而JOJO可以說是應運而生，在這樣快速起勢的賽道上，一群深耕酒水渠道、品牌、供應鏈的創(chuàng)業(yè)者組成了JOJO核心團隊，占盡天時地利人和。

　　“本著團隊對低度酒行業(yè)的熟知作為底氣，僅一次突發(fā)的探討，我們就知道對了，一拍即合的決定做一個信仰品質、崇尚舒服的低度酒品牌，獻給和我們一樣想給日子一些慰藉的成年‘小盆友’們。”JOJO相關負責人對酒業(yè)家表示。

　　就這樣，一個把“休息一下”掛在嘴邊，以“喝著舒服、輕松、低負擔”為產品目標，希望打造輕式生活方式的氣泡酒品牌在魔都誕生了。

　　反響相當強烈。

　　甫一上市，JOJO就受到了初批消費者對產品的認同和追捧，上線一個月便躍升至京東預調雞尾酒第二名。

　　別具一格，舒適又有趣，JOJO以品牌主張“擊中”年輕消費者的心

　　在眾家酒水市場上，消費者經(jīng)常有這樣的抱怨：啤酒太苦喝多太漲、果酒太甜喝多太膩、有沒有一款好喝不胖的小酒，讓我少點負罪感?可以像喝氣泡水一樣輕松飲用又微醺舒適?

　　所以在喝酒這件事上，JOJO也為消費者做到了盡可能的健康又好喝，0糖0脂0碳水0人工色素，一罐330ml的JOJO小酒僅69大卡，相當于半個蘋果的熱量，在乎卡路里的精致“打工人”也可以輕松享受低度微醺、無負擔的舒適體驗。

　　同時，JOJO市場聲量也是持續(xù)上漲。其中一個細節(jié)是，越來越多的年輕消費者在小紅書自發(fā)安利JOJO，稱其為“近期超愛的寶藏氣泡酒”、“終于找到理想中的酒”、“聚會必備”。

　　JOJO做了什么?

　　深知年輕消費者對顏值的挑剔，JOJO主系列包裝融合氣泡酒的趣味與當下流行的小藝術感，簡約設計及磨砂手感更顯獨特質感，符合新消費時代年輕一族的審美品味與興趣風格。不僅僅是形式呈現(xiàn)，在內容合作上，JOJO也緊扣年輕消費者喜愛的二次元話題。抓住618的利好時機，JOJO 力造年輕人喜愛的“國漫IP內容罐”：攜手大熱的國漫IP《再度與你》創(chuàng)新推出“櫻桃菇娘果”風味。產品端快速而優(yōu)質的研發(fā)能力、傳播端配合精準IP合作投放能力，都促進了首次IP跨界在銷量上的成功。

　　用心的是，《再度與你》的漫畫主人公成功成為“罐身主角”，讓消費者體驗微醺樂趣的同時，也能享受盲盒帶來的驚喜，因此，不少消費者爭相購買以集齊全套系列。

　　不僅如此，JOJO還在平淡的易拉罐上加入了立體捏捏樂設計，喝著小酒看著國漫，喝著舒服，捏著解壓，簡直是絕絕子。除此以外，消費者購買就能得到JOJO的周邊小福利玻璃吸管以及IP周邊，兼顧環(huán)保、實用和貼心。

　　不僅如此，為了和消費者玩到一起，JOJO還開啟了獨家VIP專屬定制罐服務，文字圖案隨心訂。

　　更為關鍵的是JOJO別具一格的品牌主張。眼下，當代年輕人面臨的除了繁忙的工作、生活壓力，還有著“亞健康”的身體焦慮。而面對壓力的加大，他們更需要身心的解壓慰藉。

　　洞察到這一現(xiàn)狀的JOJO，基于無糖低卡的輕負擔基本屬性，不僅用好喝優(yōu)質的低度酒給年輕消費者帶來微醺體驗，更希望在“休息、休息一下”的號召里，更多年輕人能在忙碌的生活中難得放松一下，和朋友、愛人，用一罐無糖小酒的時間，開啟輕式生活方式，開啟屬于自己的美妙JOJO時光。

　　一罐低卡低負擔的小酒，能讓消費者體驗微醺、予以撫慰，還能表達自己的生活態(tài)度。“全能”如斯，也就不難解釋，為什么JOJO能輕松擊中年輕消費者的心了。

　　總而言之就目前來看，JOJO團隊利用其在酒水行業(yè)的資源和洞察，在品質、品牌等維度都展現(xiàn)出了不俗的實力，并以品牌內核和高效獨特的供應鏈響應形成了與其他低度酒品牌明顯的區(qū)格。

　　“相信在JOJO的持續(xù)投入和耕耘下，其有望成為行業(yè)的一面獨特的新旗幟，為低度酒市場的高質量發(fā)展注入更大的能量。”有行業(yè)觀察人士認為。