中國(guó)精品酒莊的“先鋒”怡園酒業(yè)!

　　文 | 賣(mài)酒狼團(tuán)隊(duì) 編 | 余小梅

　　日前，怡園酒業(yè)發(fā)布公告稱(chēng)，截至2021年12月31日止年度，相較2020財(cái)年的公司擁有人應(yīng)占虧損約人民幣50萬(wàn)元，集團(tuán)預(yù)期2021財(cái)年，錄得公司擁有人應(yīng)占溢利不少于人民幣600萬(wàn)元。 該公告稱(chēng)，扭虧為盈主要由于在2019年爆發(fā)新型冠狀病毒肺炎后，加強(qiáng)了營(yíng)銷(xiāo)及銷(xiāo)售力度，以提升市場(chǎng)知名度，集團(tuán)的葡萄酒產(chǎn)品銷(xiāo)售表現(xiàn)得以恢復(fù)，導(dǎo)致收益增加。

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中國(guó)精品酒莊的“先鋒”怡園酒業(yè)!

　　在著名的波爾多葡萄酒學(xué)者Denis Boubals的專(zhuān)業(yè)協(xié)助下，陳進(jìn)強(qiáng)先生于1997年創(chuàng)立怡園酒莊，其全稱(chēng)是“山西怡園酒莊有限公司”

　　據(jù)公開(kāi)資料顯示，怡園酒莊坐落于山西省晉中市太谷區(qū)綠色生態(tài)農(nóng)業(yè)示范園區(qū)內(nèi)，現(xiàn)有葡萄園1000余畝，產(chǎn)能近3000噸葡萄酒的生產(chǎn)規(guī)模，近年產(chǎn)量在150~200萬(wàn)瓶左右。

　　該地有著獨(dú)特的風(fēng)土條件，為釀酒葡萄的種植和生長(zhǎng)提供了得天獨(dú)厚的環(huán)境，種植了霞多麗、白詩(shī)南、美樂(lè)、品麗珠和赤霞珠等多種優(yōu)質(zhì)的釀酒葡萄。

　　由于怡園酒莊對(duì)產(chǎn)量有嚴(yán)格的控制，對(duì)品質(zhì)有極高的要求，旗下產(chǎn)品多次獲得世界級(jí)葡萄酒人士及機(jī)構(gòu)的好評(píng)，包括著名酒評(píng)家杰西絲·羅賓遜(Jancis Robinson)、詹姆斯·哈利德(James Halliday)等。

　　怡園酒莊也因此被業(yè)內(nèi)人士視為中國(guó)精品酒莊之中的“先鋒”，認(rèn)為其為“后來(lái)者”建設(shè)、運(yùn)營(yíng)精品酒莊提供了許多可借鑒的有益經(jīng)驗(yàn)。

　　2018年6月27日，怡園酒業(yè)控股有限公司正式在香港創(chuàng)業(yè)板上市。

　　同一時(shí)段，怡園酒莊也開(kāi)啟了新一輪布局，在寧夏賀蘭山東麓青銅峽葡萄酒產(chǎn)區(qū)建設(shè)釀酒葡萄基地和酒莊。

　　怡園酒莊2018旗艦葡萄酒(寧夏賀蘭山東麓葡萄酒產(chǎn)區(qū))，入選“羅伯特·帕克《葡萄酒倡導(dǎo)家》2021年度中國(guó)精品葡萄酒”十大佳釀榜單。

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扭虧為盈，葡萄酒好才是硬道理!

　　怡園酒業(yè)發(fā)布的2020年財(cái)報(bào)顯示，其年度收益為6022.4萬(wàn)元;為2854萬(wàn)元;2020年全年凈虧損則為56.2萬(wàn)元。

　　有分析指出，受新冠肺炎疫情影響，怡園酒業(yè)在前三季度的經(jīng)營(yíng)策略相對(duì)保守，專(zhuān)注于現(xiàn)金流;

　　隨著疫情趨于平穩(wěn)，怡園酒業(yè)在第四季度方才加大營(yíng)銷(xiāo)力度，全年凈虧損控制在較為合理的區(qū)間。

　　需要大家注意到的是，2020年的中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)是一片“愁云慘淡”，怡園酒業(yè)50萬(wàn)的虧損確實(shí)是合理區(qū)間。

　　國(guó)際葡萄和葡萄酒組織OIV發(fā)布的報(bào)告顯示，2020年全球葡萄酒消費(fèi)量下降了2.8%。其中，中國(guó)葡萄酒消費(fèi)量下降了17.4%。

　　OIV表示，2020年在葡萄酒的消費(fèi)方面，葡萄酒消費(fèi)下降幅度與2008至2009年金融危機(jī)期間下降幅度基本相似，葡萄酒銷(xiāo)售是2002年以來(lái)最糟糕的一年。

　　2021年以來(lái)，隨著國(guó)內(nèi)疫情的進(jìn)一步穩(wěn)定，經(jīng)濟(jì)秩序的恢復(fù)與發(fā)展，怡園酒業(yè)捷報(bào)頻傳，旗下產(chǎn)品銷(xiāo)售實(shí)現(xiàn)了強(qiáng)勢(shì)反彈。

　　數(shù)據(jù)顯示，僅在2021年的前3個(gè)月，怡園酒莊售出369,000瓶酒，總銷(xiāo)售額為2943.3萬(wàn)元。

　　其中，2920.2萬(wàn)元來(lái)源于中國(guó)市場(chǎng)的貢獻(xiàn)，同比去年增長(zhǎng)330%。此后的4-12月，怡園酒莊一直保持著營(yíng)收、凈利的上升趨勢(shì)。

　　在業(yè)內(nèi)專(zhuān)家看來(lái)，雖然國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上一直有“葡萄酒是非主流”的觀點(diǎn)存在，但怡園酒莊能夠在2020年頂住壓力，并在2021年實(shí)現(xiàn)扭虧為盈的事實(shí)證明，只要葡萄酒好，一樣會(huì)有大批消費(fèi)者買(mǎi)單。

　　正如日前張?jiān)６麻L(zhǎng)周洪江所說(shuō)，“從根本上改變現(xiàn)狀、實(shí)現(xiàn)中國(guó)葡萄酒行業(yè)健康發(fā)展，最關(guān)鍵的還是要從主觀上找原因?！?/p>

　　換而言之，國(guó)內(nèi)葡萄酒生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)想方設(shè)法“做好品質(zhì)、做大品牌!”

　　方面所給予的政策、福利與幫助，只是“東風(fēng)”而已，如果自身能力不夠，這場(chǎng)“東風(fēng)”有多大都帶不動(dòng)。

　　按照當(dāng)前國(guó)內(nèi)葡萄酒市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，唯有像怡園酒業(yè)一般，只賣(mài)好酒，才能贏得未來(lái)市場(chǎng)的一席之地，獲得進(jìn)一步發(fā)展的市場(chǎng)空間。