奧蘭小紅帽深知:品牌發(fā)展的動力是其創(chuàng)新力,而創(chuàng)新力則體現(xiàn)在與時代的接軌上。尤其是當人們通過社交媒體軟件查找好吃的、好玩的消費體驗時,讓大眾留意并瞬間鐘愛,成為奧蘭小紅帽的頭條任務。奧蘭小紅帽從誕生起就是年輕、時尚的葡萄酒品牌,這在年輕消費者逐漸成為葡萄酒消費主力的大環(huán)境下?lián)碛袠O大的優(yōu)勢。同時,奧蘭小紅帽懂得消費者心理和口味,這不僅體現(xiàn)在強大的銷量上,在各大社交平臺,也能屢屢看到消費者對奧蘭小紅帽的贊譽與分享。年輕愛分享,不僅僅是消費者的特征,更是奧蘭小紅帽的獨特魅力。
奧蘭小紅帽在線上進行品牌營銷的同時,在線下打造多樣化的創(chuàng)意性活動,為消費者帶來沉浸式的互動體驗。每一次的線下亮相,都讓大家印象深刻。奧蘭小紅帽的規(guī)劃圍繞這一路徑,十分清晰。在渠道升級方面,立足線上,深耕線下經(jīng)銷商和KA渠道。產品升級方面,有主攻線下渠道的奧蘭“N”系列新品,還有其他經(jīng)銷渠道限定產品。此外,奧蘭小紅帽的品牌升級,不僅升級了品牌視覺形象,還邀請到了青年演員侯明昊成為其品牌大中華區(qū)代言人。多方聯(lián)動,讓奧蘭小紅帽真正的實現(xiàn)了“霸屏”。
奧蘭小紅帽品牌的出圈,不僅點燃了消費者的熱情,更重新定義了中國消費者在葡萄酒消費上的精神內涵。葡萄酒不再是“高大上、儀式繁瑣、因品種和釀造方式復雜而令消費者難以選擇”的消費品,而是簡單、好喝、易懂的大眾化品牌。這既是奧蘭小紅帽的理念,也是未來中國葡萄酒消費的主流。
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