此次“2022中國(guó)品牌日?我為中國(guó)品牌代言”移動(dòng)互動(dòng)線上傳播活動(dòng),由《中國(guó)品牌》雜志社、中國(guó)品牌網(wǎng)4月26日發(fā)起,截止到5月11日結(jié)束。其中,與大眾消費(fèi)相關(guān)的“食品、酒水”等品類領(lǐng)域的品牌,消費(fèi)者代言次數(shù)最多。燕京啤酒作為中國(guó)的啤酒集團(tuán)企業(yè)之一,也是北京市一家雙奧企業(yè),在本次票選中不負(fù)眾望,入選消費(fèi)者喜愛(ài)的中國(guó)品牌00。
高質(zhì)量產(chǎn)品贏得消費(fèi)者信任
燕京啤酒將“產(chǎn)品為王,質(zhì)量為本”作為企業(yè)的基本原則,堅(jiān)持將產(chǎn)品質(zhì)量和品質(zhì)作為核心競(jìng)爭(zhēng)力,并通過(guò)“卓越管理體系”持續(xù)精進(jìn),“讓每一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)都處于綠區(qū)”,做到“批批精品、瓶瓶精品”,把的產(chǎn)品帶給消費(fèi)者,不斷為消費(fèi)者提供高品質(zhì)的產(chǎn)品、高質(zhì)量的服務(wù),不斷滿足人民群眾對(duì)生活的美好向往。據(jù)此次活動(dòng)主辦方公布的數(shù)據(jù)顯示,在為燕京啤酒代言的消費(fèi)者中,年齡以70、80、90后比例位列前三,由此可見(jiàn),燕京啤酒用數(shù)十年如一日的敬業(yè)態(tài)度和高質(zhì)量產(chǎn)品贏得了一代代消費(fèi)者的信任。
煥新品牌活力滿足新消費(fèi)訴求
近年來(lái),“Z世代”逐漸成為消費(fèi)的主力人群,新時(shí)代年輕群體的消費(fèi)訴求,不再局限于產(chǎn)品的功能,還會(huì)從產(chǎn)品品質(zhì)、使用體驗(yàn)、社交需求等多方面進(jìn)行產(chǎn)品考量?;诖耍嗑┢【品e極擁抱新消費(fèi)潮流,將產(chǎn)品需求精準(zhǔn)對(duì)位年輕消費(fèi)群體,從眾多產(chǎn)品中優(yōu)選出“燕京U8”,以全新的形象煥新品牌的青春活力。特別是將民族品牌與“國(guó)潮風(fēng)”有機(jī)融合在一起,將“熱愛(ài)有你,燕京有我”的品牌文化根植于產(chǎn)品生產(chǎn)的全過(guò)程,在與年輕消費(fèi)者溝通、情感表達(dá)中,得到了他們的認(rèn)可和認(rèn)同,實(shí)現(xiàn)了燕京品牌年輕化的逆襲,這也是此次燕京入選的重要原因之一。
文化立勢(shì)引發(fā)全民互動(dòng)
“有你文化”是燕京啤酒的品牌文化, 意為千千萬(wàn)萬(wàn)個(gè)“你”為了美好生活而奮發(fā)有為,千千萬(wàn)萬(wàn)個(gè)“我”為了釀造好啤酒而努力向前,燕京啤酒正全力達(dá)成為生活釀造美好的企業(yè)愿景。據(jù)主辦方公布的數(shù)據(jù)顯示,此次全民票選參與人數(shù)突破50萬(wàn),代言總頻次高達(dá)1700萬(wàn)次。此次正因有了千千萬(wàn)萬(wàn)個(gè)“你”投票,才有了燕京啤酒“我”的成功入選。
2022年,燕京啤酒還將“有你文化”融入到U8限定彩罐、6色彩蓋瓶等新包裝設(shè)計(jì)中,以“酷颯”的外觀契合新消費(fèi)者的價(jià)值觀文化內(nèi)涵,強(qiáng)勢(shì)打入年輕人的圈子,滿足年輕人的自我表達(dá)、社群認(rèn)同的新消費(fèi)追求,促動(dòng)他們“為所愛(ài)買單”,從而主動(dòng)與品牌方建立溝通和互動(dòng)的橋梁。
此外,燕京啤酒從“有你文化”的包容性出發(fā),觸達(dá)不同圈層的消費(fèi)群體,以熱愛(ài)、追夢(mèng)、奮斗、奉獻(xiàn)、幸福、運(yùn)動(dòng)等多個(gè)熱議話題作為社交互動(dòng)觸點(diǎn),鏈接千千萬(wàn)萬(wàn)個(gè)不同地域、不同年齡、不同興趣愛(ài)好、不同價(jià)值主張的“你”,將“熱愛(ài)有你,燕京有我”的品牌文化,多角度滲入消費(fèi)者的學(xué)習(xí)、工作、生活、社交等場(chǎng)景中,引發(fā)消費(fèi)者的情感共鳴,并通過(guò)不斷挖掘潛在消費(fèi)需求,筑牢消費(fèi)市場(chǎng),力爭(zhēng)成為啤酒行業(yè)消費(fèi)風(fēng)尚的者。
品牌的強(qiáng)大離不開(kāi)國(guó)家的支持,強(qiáng)大的國(guó)家是品牌強(qiáng)有力的后盾。在“2022中國(guó)品牌日?我為中國(guó)品牌代言”的活動(dòng)中,燕京啤酒以國(guó)際水準(zhǔn)的產(chǎn)品贏得了消費(fèi)者信賴,以與時(shí)俱進(jìn)的創(chuàng)新精神滿足了新消費(fèi)人群的訴求,以文化立勢(shì)引發(fā)了不同圈層消費(fèi)者的情感共鳴。
未來(lái),燕京啤酒也將繼續(xù)秉持工匠精神,用高品質(zhì)產(chǎn)品為中國(guó)品牌代言。讓消費(fèi)者更加了解中國(guó)品牌、信任中國(guó)品牌,選擇中國(guó)品牌,愛(ài)上中國(guó)品牌,讓消費(fèi)中國(guó)品牌成為一種社會(huì)風(fēng)尚。
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