1、當(dāng)冬奧遇到新年，體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)“一石二鳥(niǎo)”

　　2005年，燕京啤酒成為國(guó)內(nèi)北京2008年奧運(yùn)會(huì)啤酒贊助商;2018年，燕京啤酒成為北京2022年冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)官方贊助商。由此，北京不僅成為奧運(yùn)史上個(gè)舉辦過(guò)夏季奧運(yùn)會(huì)和冬季奧運(yùn)會(huì)的“雙奧城市”，燕京啤酒也成為贊助北京夏季奧運(yùn)會(huì)和冬季奧運(yùn)會(huì)的“雙奧國(guó)企”。

　　燕京啤酒成為北京冬奧會(huì)啤酒贊助商后，不僅積極配合奧組委全力做好各項(xiàng)保障工作，還通過(guò)燕京品牌、營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)等多種形式激活權(quán)益。2021年4月28日，燕京啤酒發(fā)布了北京2022年冬奧會(huì)營(yíng)銷(xiāo)口號(hào)“相約冰雪，你好冬奧”，并推出冬奧定制款產(chǎn)品。開(kāi)啟啤酒個(gè)性化定制服務(wù)，邁出定制化創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)的重要一步。

　　2021年10月27日，燕京啤酒在北京冬奧會(huì)倒計(jì)時(shí)100天之際，與華鐵傳媒合作打造燕京冬奧U8列車(chē)，帶有鮮明的燕京冬奧特色。首先，“北京——張家口”的路線(xiàn)不僅串聯(lián)冬奧舉辦城市，從長(zhǎng)遠(yuǎn)意義來(lái)說(shuō)，也連接了2008-2022夏季奧運(yùn)會(huì)與冬季奧運(yùn)會(huì)之旅。從乘客互動(dòng)角度來(lái)看，燕京冬奧U8列車(chē)通過(guò)“冰雪知識(shí)有獎(jiǎng)問(wèn)答”、“燕京知識(shí)有獎(jiǎng)問(wèn)答”、“乘客采訪(fǎng)”等方式，把號(hào)召全民參與冰雪運(yùn)動(dòng)作為使命，不斷為傳承奧運(yùn)文化添彩加油，提升了整個(gè)社會(huì)的關(guān)注度。

　　在北京冬奧會(huì)17天的賽程中，運(yùn)動(dòng)員們拼搏向上的競(jìng)技精神感染了無(wú)數(shù)冰雪運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者，為人們貢獻(xiàn)了一場(chǎng)又一場(chǎng)精彩絕倫的比賽。而當(dāng)全球的目光都聚焦在賽場(chǎng)上時(shí)，燕京啤酒在冬奧和春節(jié)的時(shí)間高度重合的狀況下，線(xiàn)上線(xiàn)下同步開(kāi)展CNY&冬奧體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)，讓大眾近距離感受滿(mǎn)滿(mǎn)的奧運(yùn)氛圍和冰雪運(yùn)動(dòng)的樂(lè)趣，一同見(jiàn)證中國(guó)奧運(yùn)軍團(tuán)的亮眼表現(xiàn)。

　　在這個(gè)與眾不同的冬奧年，燕京啤酒整合終端資源，打造全民參與的營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景，共同為冬奧喝彩。1月26日至2月5日期間，燕京啤酒推出冬奧會(huì)“八波喝彩活動(dòng)”，在線(xiàn)下線(xiàn)上同時(shí)呈現(xiàn)。在線(xiàn)下，燕京啤酒賀新春無(wú)人機(jī)花式表演在長(zhǎng)沙市驚喜上演;被稱(chēng)為最炫“氣氛組”的燈光秀在北京、上海、深圳等六城七地震撼推出，還有創(chuàng)意十足的梯媒廣告隨時(shí)與77城的人們偶遇。在線(xiàn)上，燕京啤酒冬奧會(huì)主題微信紅包封面海量放送，消費(fèi)者參與朋友圈話(huà)題互動(dòng)領(lǐng)驚喜好禮，還有持續(xù)三天的“酒桌冬奧會(huì)”、大年除夕燕京啤酒攜蔡徐坤的新年祝福等?！鞍瞬ê炔驶顒?dòng)”飽含著燕京啤酒對(duì)人們滿(mǎn)滿(mǎn)的新春祝福，讓人們充分感受冬奧的趣味性，一起助力北京冬奧閃耀2022。

　　同時(shí)，燕京啤酒在多平臺(tái)推出冬奧“喝彩”活動(dòng)，一上線(xiàn)便受到了網(wǎng)友們的廣泛關(guān)注，包含#舉杯燕京 冬奧喝彩# 與#相約冰雪 你好冬奧#兩大話(huà)題的喝彩內(nèi)容層出不窮。據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，燕京啤酒冬奧“喝彩”活動(dòng)吸引了151W+網(wǎng)友為冬奧健兒們加油喝彩，#舉杯燕京 冬奧喝彩# 超話(huà)閱讀量突破8.8億，并得到國(guó)內(nèi)諸多主流媒體的關(guān)注和點(diǎn)贊。中國(guó)新聞周刊評(píng)價(jià)燕京啤酒的冬奧活動(dòng)不僅助力全民參與冰雪運(yùn)動(dòng)，還“展現(xiàn)出了民族啤酒企業(yè)強(qiáng)烈的社會(huì)責(zé)任感”。

　　#舉杯燕京 冬奧喝彩#，燕京用一句“喝彩”，串聯(lián)新年與冬奧會(huì)、串聯(lián)啤酒文化與體育精神、串聯(lián)消費(fèi)者與為國(guó)加油。燕京啤酒的CNY&冬奧營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，在冬奧期間各大品牌營(yíng)銷(xiāo)激戰(zhàn)下，不僅做好了品牌與產(chǎn)品的宣傳，強(qiáng)化年輕化、高端化的品牌形象，同時(shí)也響應(yīng)國(guó)家號(hào)召，積極推動(dòng)3億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)，推廣中國(guó)體育事業(yè)、奧林匹克精神，體現(xiàn)民族企業(yè)的社會(huì)擔(dān)當(dāng)。燕京啤酒營(yíng)造冬奧氛圍的同時(shí)，讓“雙奧品牌”的身份在消費(fèi)者心中得到強(qiáng)化，在全民互動(dòng)中擊破傳播壁壘。

　　2、“雙奧企業(yè)”的國(guó)民擔(dān)當(dāng)：彰顯民族工業(yè)實(shí)力

　　當(dāng)虎年新春佳節(jié)相逢北京冬奧會(huì)，燕京啤酒將產(chǎn)品力、營(yíng)銷(xiāo)力和創(chuàng)新力融為一體，全終端體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)向業(yè)界展現(xiàn)了強(qiáng)大的品牌奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)勢(shì)能。燕京啤酒能夠長(zhǎng)期陪伴奧運(yùn)會(huì)這個(gè)體育賽事IP，本質(zhì)是與品牌自身的發(fā)展密不可分。

　　作為中國(guó)啤酒行業(yè)的品牌，無(wú)論是產(chǎn)品質(zhì)量、品牌知名度還是市場(chǎng)占有率等方面，燕京啤酒都獲得了廣泛的社會(huì)認(rèn)可。作為2008年北京奧運(yùn)會(huì)的贊助商，燕京啤酒服務(wù)世界級(jí)賽事的優(yōu)秀品質(zhì)不僅在品牌知名度和美譽(yù)度、企業(yè)實(shí)力、營(yíng)銷(xiāo)渠道開(kāi)拓等方面，實(shí)現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的雙豐收;更為其在冬奧會(huì)贊助權(quán)上獲得了更勝一籌的“砝碼”。

　　對(duì)于與奧運(yùn)攜手十七年的燕京啤酒而言，“更高、更快、更強(qiáng)”的奧運(yùn)精神早已成為燕京的企業(yè)基因。在多年的發(fā)展歷程中，燕京積極響應(yīng)國(guó)家戰(zhàn)略，履行社會(huì)責(zé)任，全力支持中國(guó)體育事業(yè)發(fā)展。面對(duì)推廣冰雪運(yùn)動(dòng)的重?fù)?dān)與機(jī)遇，燕京啤酒一直把傳播冰雪文化和奧林匹克精神作為企業(yè)的擔(dān)當(dāng)和使命，致力于為消費(fèi)者帶來(lái)更多冰雪樂(lè)趣體驗(yàn)，讓更多人了解冬奧知識(shí)，并參與到冰雪運(yùn)動(dòng)中來(lái)，成為推動(dòng)“三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”的重要力量。

　　身為“雙奧國(guó)企”，燕京啤酒一直在努力踐行啤酒工業(yè)代表的責(zé)任，致力于為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)、上佳的啤酒產(chǎn)品，并且通過(guò)不斷創(chuàng)新的方式，向公眾傳遞優(yōu)秀的啤酒文化，讓更多的人熱愛(ài)啤酒，感受到啤酒的魅力。作為燕京戰(zhàn)略單品“三劍客”的燕京V10精釀白啤、燕京U8和燕京雪鹿分別在各自所屬領(lǐng)域持續(xù)發(fā)力，推動(dòng)燕京啤酒加速駛進(jìn)高端賽道。

　　在消費(fèi)升級(jí)大趨勢(shì)下，燕京啤酒積極踐行年輕化戰(zhàn)略，以與時(shí)俱進(jìn)的視角縱觀(guān)全局，在產(chǎn)品、品牌、營(yíng)銷(xiāo)上聯(lián)動(dòng)創(chuàng)新，煥發(fā)出民族啤酒品牌的勃勃生機(jī)，以此來(lái)滿(mǎn)足消費(fèi)升級(jí)帶來(lái)的多樣化、個(gè)性化的消費(fèi)需求。

　　從2005年到2022年，燕京啤酒相伴奧運(yùn)17年，并通過(guò)不斷的努力實(shí)現(xiàn)了快速成長(zhǎng)。燕京啤酒在北京冬奧會(huì)的亮眼表現(xiàn)，核心是“雙奧企業(yè)”責(zé)任感的體現(xiàn)，也是作為民族啤酒工業(yè)代表的擔(dān)當(dāng)，彰顯民族品牌責(zé)任感與使命感。未來(lái)燕京將持續(xù)助力中國(guó)體育事業(yè)發(fā)展，一如既往見(jiàn)證中國(guó)體育的每一項(xiàng)突破，以更高的品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)服務(wù)更多消費(fèi)者，彰顯“雙奧企業(yè)”的國(guó)民品牌擔(dān)當(dāng)。