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集體漲價(jià),啤酒行業(yè)或?qū)⒂笙磁疲?

來源:中國國際啤酒網(wǎng)   分類:軟文廣告   時(shí)間:2021-09-22 11:26:00
聲明:本文及文中圖片系網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載,供學(xué)習(xí)交流使用,若來源標(biāo)注有誤或涉嫌侵犯著作權(quán),請聯(lián)系0371-63379928;shantie9928@qq.com,核實(shí)后我們將立即修改/刪除。

      奪命大烏蘇漲價(jià)了!

      9月9日,有報(bào)道稱重慶啤酒疆外大烏蘇望包裝出廠箱價(jià)提升6元左右,提價(jià)幅度超過10%,計(jì)劃9月執(zhí)行;330ml小瓶裝烏蘇將進(jìn)行酒液升級,同時(shí)提升箱價(jià),具體提價(jià)幅度未定,計(jì)劃9月執(zhí)行。

      作為重慶啤酒的核心單品,定位也在公司戰(zhàn)略布局中提升至高端化,而此次漲價(jià)也絕非偶然行為。

      國內(nèi)外啤酒頭部品牌紛紛提價(jià)

      百威英博

      百威英博首席執(zhí)行官M(fèi)ichel Doukeris表示,到目前為止,套期保值保護(hù)了公司不受這些高成本的影響,現(xiàn)在它正在評估如何緩解這些成本,包括通過提高啤酒售價(jià)。由于市場擔(dān)憂成本上升可能削弱該公司的盈利能力,百威英博股價(jià)上周下跌了逾8%。

      今年五月,百威亞太透露,百威等多個(gè)品牌已經(jīng)漲價(jià),不同品牌具體漲幅不同。百威亞太CEO楊克證實(shí),漲價(jià)品牌包括百威,以及全國范圍內(nèi)的核心和實(shí)惠品牌,百威成為今年個(gè)宣布漲價(jià)的啤酒廠家。

      華潤啤酒

      今年7月,招銀國際發(fā)布的華潤啤酒研報(bào)指出,華潤啤酒公司預(yù)計(jì)下半年原材料價(jià)格將進(jìn)一步上漲,華潤啤酒不排除下半年或年底在全國范圍上調(diào)價(jià)格。

      研報(bào)顯示,價(jià)格上調(diào)幅度或比較高,以確保抵銷未來幾年潛在的成本壓力。此外,華潤啤酒勇闖天涯啟用全新包裝,同時(shí)出廠箱價(jià)提升4元左右,提價(jià)幅度10%左右,計(jì)劃9月1號起全國執(zhí)行,計(jì)劃逐步完成新勇闖對老勇闖的替代。

      嘉士伯

      嘉士伯首席財(cái)務(wù)官海涅?達(dá)爾斯高指出,由于大麥、制作易拉罐的鋁和制作塑料包裝的原油等投入品成本增加,明年公司將面臨更大挑戰(zhàn)。他說,很多市場都面臨易拉罐供應(yīng)短缺,運(yùn)輸業(yè)受到擠壓,例如英國卡車司機(jī)就很緊缺。

      達(dá)爾斯高表示,嘉士伯目標(biāo)是提價(jià)或銷售更高價(jià)的產(chǎn)品,利用啤酒獲取更高收入,以彌補(bǔ)成本上升。

      喜力

      喜力表示,今年下半年開始,公司將受到大宗商品成本上漲影響,2022年將受到“重大影響”。喜力CEO Dolf van den Brink指出,雖然該公司有對沖頭寸,跟供應(yīng)商也簽訂了長期合同,暫時(shí)不會受到部分價(jià)格上漲影響,不過大宗商品價(jià)格攀升對“明年將造成很大影響。

      Dolf van den Brink認(rèn)為,高通脹的影響不僅限于制造啤酒的谷物?!皫缀鹾w了各種商品;現(xiàn)貨價(jià)格增長達(dá)兩位數(shù)。公路運(yùn)輸、海運(yùn)、鋁、塑料、糖,無論哪種商品,通貨膨脹都很快?!北驹滤邮苊绹M(fèi)者新聞與商業(yè)頻道(CNBC)采訪時(shí)表示。

      成本增加,漲價(jià)不可逆?

      對啤酒企業(yè)而言,成本主要分為大麥等原材料和玻璃、瓦楞紙等包材兩部分。其中,就原材料而言,進(jìn)口大麥價(jià)格明顯上漲, 2021年6月進(jìn)口大麥平均價(jià)為294.74美元/噸,漲幅5.2%;就包材而言, 2020年下半年以來,玻璃價(jià)格最高漲幅超110%,瓦楞紙價(jià)格最高漲幅超25%。

      目前,雖然部分原材料價(jià)格有所回落,但仍處在較高水平。以包材為例,雖然現(xiàn)階段玻璃價(jià)格較高點(diǎn)回落約10%,但仍明顯高于去年同期水平約50%;瓦楞紙價(jià)格較今年高點(diǎn)僅回落約2%,仍較去年同期價(jià)格高約13%。因此,啤酒企業(yè)依然面臨較大的成本端壓力,出于緩解成本端壓力的需要,下半年啤酒企業(yè)仍然會提價(jià)。

      啤酒企業(yè):

      由包材漲價(jià)引發(fā)的一場“血案”

      面對啤酒漲價(jià),大多數(shù)經(jīng)銷商表示包材上漲,啤酒的確需要提價(jià)。

      “只漲廠價(jià),不漲零售價(jià),我們也吃不消呀?!币晃唤?jīng)銷商認(rèn)為這次包材漲價(jià),影響甚大。

      啤酒行業(yè)洗牌,實(shí)力不強(qiáng)的廠家將淘汰

      國家關(guān)停污染企業(yè),致使所有與環(huán)保有關(guān)的產(chǎn)品都大漲,而且,國家對環(huán)保只會越來越嚴(yán)格,這次價(jià)格上調(diào)后,很難回落,這或許會引起啤酒行業(yè)洗牌。

      只有品牌力強(qiáng)、有實(shí)力的廠家才能笑到最后,而那些產(chǎn)能低、實(shí)力不強(qiáng)的,可能會應(yīng)聲而倒。

      在2018年啤酒行業(yè)經(jīng)歷了十年不漲價(jià)的情況下的首次漲價(jià),時(shí)隔三年再漲價(jià),經(jīng)銷商恐難承受住,那些漲過價(jià)的酒企目前在考慮培育升級價(jià)位的產(chǎn)品,而那些沒有能力推升級新品的企業(yè)競爭力會大大減弱,進(jìn)而被淘汰!

      血戰(zhàn)到底,啤酒市場搶奪戰(zhàn)更激烈

      隨著原材料和包材成本上升,導(dǎo)致本就微利的產(chǎn)品變成負(fù),即使有*的產(chǎn)品*空間也受到擠壓。一旦漲價(jià),市場份額就會被對手搶走。

      通過啤酒一線經(jīng)銷商反饋,產(chǎn)品本身渠道*會受到漲價(jià)影響要重新分配,而零售價(jià)很難調(diào)整,對經(jīng)銷商層面影響。

      啤酒市場有限,包材持續(xù)漲價(jià),只能提高零售價(jià),啤酒的價(jià)格會再次面臨一次升級,趕緊提前備貨、早下手!

      來自:納食、公開信息

來源:中國國際啤酒網(wǎng)  
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