此次雪鹿啤酒搭載高鐵媒體,用Z世代年輕群體喜歡的方式溝通,與消費者產(chǎn)生互動和連接,引發(fā)粉絲傳播和品牌共鳴。消費升級時代下,塑造綜合運營能力,牢牢把握“產(chǎn)品是基礎(chǔ),渠道是關(guān)鍵,決勝在品牌”的經(jīng)營理念。

　　“雪鹿啤酒”高鐵冠名列車集視覺、聽覺于一體,通過車身彩貼、海報、頭片、桌貼、品牌天幕、語音播報、LED顯示屏等多種高鐵媒體形式,立體化展示品牌形象,使旅客能夠近距離接收品牌信息,隨處可見雪鹿啤酒的青春宣言,讓乘客近距離感受到品牌的魅力。

　　隨著90后逐漸成為啤酒消費的主要力量,燕京啤酒作為啤酒行業(yè)的頭部企業(yè),歷經(jīng)40年發(fā)展,不斷貼近年輕人的消費新主張,大舉進攻新興市場,用年輕心態(tài)打破傳統(tǒng),煥發(fā)出民族品牌的生命力。

　　面對當代年輕消費群體日益變幻的啤酒需求,雪鹿啤酒依靠燕京強大的品牌背書、充足的經(jīng)濟實力與渠道力,近年來積極嘗試并推進新營銷模式,在不同的消費場景中探索、嘗試。全新形象的雪鹿啤酒以戰(zhàn)略性眼光布局高鐵媒體,借助高鐵“國家名片”的屬性為品牌背書,將品牌實力、品質(zhì)傳遞至千家萬戶。

　　借助高鐵媒體的優(yōu)勢,燕京雪鹿啤酒青春之旅高鐵冠名列車將成為品牌親近消費者的全新平臺。特別是面對“90后”的Z世代,燕京雪鹿啤酒更青春,更敢玩。在疾馳在全國各地的列車上,這張新鮮的“移動名片”將雪鹿啤酒的品牌魅力傳遞至全國各地。