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業(yè)績顯著增長后再發(fā)力,百威為什么將目光投向這個市場?

來源:鳳凰酒業(yè)   分類:軟文廣告   時間:2021-05-18 10:06:00
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      上周,百威亞太剛剛發(fā)布季度業(yè)績報告,其銷量、收入、盈利均獲得顯著增長。強勁的增長勢頭下,百威亞太又將目光進一步投向我國的西藏市場。

      近日,百威高端產(chǎn)品線百威金尊在西藏上市,專為當(dāng)?shù)叵M者定制的百威金尊西藏尊享版同時發(fā)布。

      01

      百威金尊西藏尊享版

      百威金尊是百威旗下一款深受歡迎的高端線產(chǎn)品,2014年上市至今,銷量復(fù)合年均增長率超過30%。品牌方介紹,百威金尊選用海外單一產(chǎn)地的單一品種麥芽進行釀造,選用的大麥顆粒飽滿,還要經(jīng)過風(fēng)力篩選,其中85%的直徑都超過2.38毫米。這樣才能釀造出金黃酒液、順滑口感和純凈麥香。

      而此次,百威經(jīng)過深入洞察發(fā)現(xiàn),高原消費者有獨特的飲用偏好,本次上市的百威金尊西藏尊享版,貼合這些飲用習(xí)慣,酒液歷經(jīng)釀造大師四次優(yōu)化,整體更加易飲,在保留本身純凈麥香和順滑體驗的同時,再添一份清爽口感。

      包裝上,它在百威金尊原有的流線型瓶身上,加綴了藏文風(fēng)格書寫而成的產(chǎn)品特色說明,拉近與西藏消費者的距離。

      02

      西藏市場的潛力

      在西藏市場,啤酒本身就是一個有潛力的品類。西藏有著悠久的酒文化,“三口一杯”是當(dāng)?shù)氐闹匾投Y儀,伴酒而歌、把酒歡聚,是常見的社交方式。

      再加上近年西藏,尤其是拉薩這類大城市,夜間經(jīng)濟蓬勃發(fā)展,酒吧、餐飲店等進入市場,娛樂和休閑活動日益豐富,消費者對啤酒這類飲品的需求進一步增長。不難預(yù)見,西藏對啤酒行業(yè)來說,是一個潛力很大的市場。

      百威亞太進入西藏市場已有23年,是較早進入西藏市場的國際啤酒品牌,旗下百威啤酒以其品質(zhì)和本土化策略,贏得了當(dāng)?shù)叵M者的長期喜愛。

      百威不僅推出適合西藏消費者口味的產(chǎn)品,還根據(jù)他們的生活習(xí)慣、審美偏好設(shè)計定制物料,比如專門為藏歷新年拍攝的廣告片、定制的包裝和市場活動,等等。在了解消費者需求和反饋后,再調(diào)整產(chǎn)品和市場戰(zhàn)略。

      西藏啤酒市場近年顯著增長,百威成為了見證者和參與者。如今,百威在西藏啤酒市場占據(jù)了特別重要的位置,甚至有人說,百威已經(jīng)成為當(dāng)?shù)仫嬀莆幕囊徊糠帧?/p>

      百威中國華西事業(yè)部總裁何智杰表示:“我們始終看好西藏市場潛力,期待本次百威金尊西藏上市,能為消費者帶來更升級的飲用體驗?!?/p>

      03

      百威亞太的商業(yè)策略

      20余年的成功發(fā)展和西藏啤酒市場蘊藏的潛力,是百威亞太繼續(xù)大力發(fā)展西藏市場的底氣。而同時,在西藏市場發(fā)力,也是百威亞太集團戰(zhàn)略中的重要一步。

      隨著近年西藏消費市場潛力不斷釋放、消費升級趨勢明顯,西藏當(dāng)?shù)叵M者對啤酒產(chǎn)品也有了更高的期待。作為百威的一個成熟的高端線產(chǎn)品,百威金尊能夠滿足當(dāng)?shù)叵M者越來越多的高品質(zhì)需求,為西藏市場提供更多元化的產(chǎn)品組合。

      并且,在高端化之爭越來越激烈的今天,搶占西藏的高端啤酒市場,對集團業(yè)績的提升也起到相當(dāng)重要的推動作用。

      百威亞太曾明確表示,將在中國市場延續(xù)三大商業(yè)策略:高端化、商業(yè)擴張及數(shù)字化轉(zhuǎn)型。百威金尊進入西藏市場,這對百威的高端化目標(biāo)和商業(yè)擴張無疑是一次重要助推。

      百威亞太首席市場營銷官車祁表示:“相信百威金尊作為百威旗下深受歡迎的高端產(chǎn)品線,定能和有著悠久飲酒文化的西藏碰撞出美妙的火花,進一步滿足當(dāng)?shù)厣壍钠【葡M需求,助力百威亞太在西藏市場的進一步擴張?!?/p>

      能洞察到一個地區(qū)的獨特消費需求,并為其提供更多元化的產(chǎn)品組合,大集團的這些“小心思”將成為推動業(yè)績增長的重要動力。期待在即將到來的旺季,啤酒巨頭能迎來新的突破。

來源:鳳凰酒業(yè)  
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