老酒市場(chǎng)規(guī)模破千億

　　據(jù)京東超市聯(lián)合中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的《2024年陳年老酒消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，中國(guó)陳年老酒市場(chǎng)交易規(guī)模已破千億元，預(yù)計(jì)未來(lái)5年將突破1500億元。2016年—2017年，老酒市場(chǎng)規(guī)模漲幅高達(dá)85%，2018—2023年仍舊保持近20%的高速增長(zhǎng)，并在2021年就超過(guò)了千億規(guī)模。老酒，從小眾走向大眾。

　　酒市場(chǎng)的火爆，讓“年份酒”“陳年酒”“老酒”等字眼屢見(jiàn)不鮮，無(wú)數(shù)新老選手紛紛布局老酒市場(chǎng)。老酒，或?qū)⒊蔀榫茦I(yè)增長(zhǎng)的又一引擎。

　　品牌與年份是消費(fèi)端關(guān)注的重要因素

　　歷經(jīng)時(shí)間的洗禮，白酒的香氣、滋味都在發(fā)生微妙的變化，一點(diǎn)一滴，歷經(jīng)時(shí)間的洗禮，白酒的香氣、滋味都在發(fā)生微妙的變化，一點(diǎn)一滴，日積月累形成獨(dú)特口感，這或許是陳年酒和白酒收藏受到越來(lái)越多人喜愛(ài)的原因。正是這樣的轉(zhuǎn)化，賦予了白酒的收藏價(jià)值。而老酒具有稀缺性，不可再生，收藏屬性，保值增值等特征，這些綜合起來(lái)，讓老酒產(chǎn)生了一種特殊的作用，那就是老酒的社交作用。我們可以想象這樣的場(chǎng)景，如果酒桌上現(xiàn)場(chǎng)打開(kāi)一瓶老酒來(lái)招待貴客或朋友，也許更能表達(dá)出你對(duì)他的重視。同時(shí)，據(jù)報(bào)告顯示，在陳年老酒選購(gòu)過(guò)程中，品牌是消費(fèi)者關(guān)注的因素。

　　35%的消費(fèi)者在意老酒品牌，23%看重年份，21%在乎價(jià)格。而消費(fèi)普通白酒時(shí)，消費(fèi)者則是價(jià)格敏感性較高，28%的消費(fèi)者在意價(jià)格，關(guān)注年份的僅占8%。近些年，不少品牌企業(yè)將老酒列為重要的發(fā)展戰(zhàn)略，陳年酒戰(zhàn)略成為中國(guó)白酒發(fā)展的核心競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略。

　　宜賓永樂(lè)古窖酒業(yè)股份有限公司以“書中名著，酒中經(jīng)典”為文化定位打造的紅樓夢(mèng)酒品牌，仿佛是為保障老酒消費(fèi)“量身定制”的。來(lái)自五糧濃香核心產(chǎn)區(qū)的紅樓夢(mèng)酒，是在金獎(jiǎng)酒體基礎(chǔ)上融入年份地藏老酒升華而成，如紅樓夢(mèng)酒·名典88是在1988年的金獎(jiǎng)酒體上融合25年優(yōu)質(zhì)地藏老酒，窖香濃郁中多了些許陳香；紅樓夢(mèng)酒·名典1791于40年老窖池呈獻(xiàn)的10年以上基酒中融合了30年優(yōu)質(zhì)地藏老酒，糟香、窖香的復(fù)合香氣優(yōu)美協(xié)調(diào)，不僅是風(fēng)味獨(dú)特，還具有一定的收藏價(jià)值。

　　文化老酒紅樓夢(mèng)酒“正”在復(fù)興！

　　隨著老酒市場(chǎng)規(guī)模的不斷增大、交易金額增速持續(xù)加快，很多用心的白酒品牌早就躬身入局，規(guī)范老酒市場(chǎng)，尋找增長(zhǎng)業(yè)績(jī)，永樂(lè)古窖·紅樓夢(mèng)酒作為七大中國(guó)歷史文化名酒之一，自然不甘落后，經(jīng)過(guò)2022年“三品升級(jí)，煥新歸來(lái)”，便占據(jù)文化白酒與老酒兩條賽道優(yōu)勢(shì)，獲得了多項(xiàng)榮譽(yù)，品質(zhì)優(yōu)異。

　　同年12月，在紅樓夢(mèng)酒新品大師鑒評(píng)會(huì)，三位白酒泰斗曾祖訓(xùn)、賴登燡、彭佑信品鑒后給出評(píng)價(jià)：色透明，糧香、窖香、陳香舒適，醇和綿甜，融洽諧調(diào)，余味爽凈，多糧濃香型白酒風(fēng)格明顯。

　　此后的兩年，品牌更是積極參與市場(chǎng)鍛造，掀起一陣陣文化老酒風(fēng)潮。例如2024年3月，該品牌舉行“國(guó)韻風(fēng)華 潮啟紅樓”2024文化老酒新?tīng)I(yíng)銷論壇暨永樂(lè)古窖·紅樓夢(mèng)酒戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)，并在2024年春季糖酒會(huì)以高品質(zhì)文化老酒的形象亮相，同時(shí)攜手新影發(fā)現(xiàn)之旅頻道拍攝《發(fā)現(xiàn)者》欄目“崛起中的國(guó)貨?永樂(lè)古窖紅樓夢(mèng)酒”專題紀(jì)錄片，讓更多人了解宜賓五糧濃香老酒魅力。

　　除此之外，永樂(lè)古窖酒業(yè)還與粵強(qiáng)酒業(yè)逐漸推進(jìn)合作進(jìn)度，攜手有實(shí)力的經(jīng)銷商是紅樓夢(mèng)酒復(fù)興的關(guān)鍵一步，可以讓更多消費(fèi)者感受文化老酒的馨香，也能讓更多觀望五糧濃香老酒經(jīng)銷事業(yè)的經(jīng)銷商們看到五糧濃香老酒品牌的價(jià)值與實(shí)力。

　　以文化切入老酒市場(chǎng)的永樂(lè)古窖·紅樓夢(mèng)酒，或?qū)⑹且黄?qiáng)勁黑馬，為五糧濃香老酒市場(chǎng)標(biāo)準(zhǔn)添磚加瓦。