如今，C端層面的體驗營銷已經(jīng)成為消費(fèi)者主權(quán)時代的新動力，它正是“創(chuàng)新與營銷”的有效結(jié)合體，并在酒業(yè)廣泛盛行。于君品習(xí)酒而言，體驗營銷的核心樞紐就是君品薈。

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　　34城同啟，君品薈2023年再進(jìn)階

　　君品習(xí)酒上市于2019年，君品薈啟動于2020年。從時間點(diǎn)來看，君品薈最初設(shè)置的目的就是為實現(xiàn)君品習(xí)酒的精準(zhǔn)擴(kuò)圈。每一場活動，習(xí)酒都會特邀社會各界的人物，一起領(lǐng)略君品習(xí)酒高端醬香的獨(dú)特魅力。伴隨著時間的推移，君品習(xí)酒已經(jīng)成長為50億元規(guī)模的超級大單品，君品薈也成為習(xí)酒的又一大文化IP，在業(yè)內(nèi)知名度頗高。

　　時間進(jìn)入到2023年，君品薈已經(jīng)走過四年。這四年時間中，君品薈已經(jīng)成功舉辦近1500場，直接參與互動的消費(fèi)者約69000人，觸達(dá)全國多個高端消費(fèi)圈層。

　　5月22日，在小滿時節(jié)的第二天，君品薈以雷霆之勢如約而至，并以大聲量、高密度奔至北京、廣州、西安、長沙、貴陽等在內(nèi)的全國34個城市。在市場全面恢復(fù)的2023年，習(xí)酒從五大維度升級君品薈，繼續(xù)打造體驗營銷的新高度。

　　主題方面，今年君品薈的主題為“君品薈 薈君子”，既言簡意賅地將習(xí)酒的君品文化進(jìn)行了傳遞和表達(dá)，又將參與群體的特性進(jìn)行了精準(zhǔn)圈定。

　　形式方面，習(xí)酒今年借助更多科技手段，將君品薈現(xiàn)場打造出了更高端的視覺效果，全面構(gòu)建了一個視覺、聽覺、味覺、觸覺、感覺等五官沉浸式體驗場景。

　　流程方面，習(xí)酒不同于以往的直接品鑒，而是根據(jù)每場邀請的圈層設(shè)計相關(guān)的前序活動，之后才會進(jìn)入品鑒活動。

　　體驗方面，習(xí)酒在原有品鑒環(huán)節(jié)的基礎(chǔ)上，增加了輪次基酒的活動，消費(fèi)者更直觀地感受習(xí)酒輪次酒的風(fēng)格特點(diǎn)，邂逅不同的醬酒美。

　　規(guī)格方面，君品薈一直以來就是“小而精”的專場活動，目的是為參與者提供更好的品牌體驗。今年，君品薈的參與人數(shù)縮減至20人。不要小看人數(shù)減少而帶來的好處，這其實是習(xí)酒為打造更高規(guī)格活動的匠心體現(xiàn)。畢竟，君品薈主打的是“小而精”“小而美”，人數(shù)減少，將更有效而精準(zhǔn)地實現(xiàn)品牌傳遞。

　　酒業(yè)的體驗營銷方式很多，和名酒進(jìn)名企、異業(yè)合作、品鑒會、回廠游等消費(fèi)者活動相比，君品薈規(guī)模小、內(nèi)容更成體系，對消費(fèi)者影響巨大。在每個場次的君品薈現(xiàn)場，可以看到每位嘉賓都全神貫注地投入到每個環(huán)節(jié)的體驗和互動中，堪稱為真正的沉浸式體驗之旅。

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　　君品薈，打造君品習(xí)酒獨(dú)有的“文化場”

　　中國白酒行業(yè)的發(fā)展正進(jìn)入下半場，在產(chǎn)品層面最明顯的趨勢就是高端化。高端化的產(chǎn)品，對企業(yè)品牌力和文化內(nèi)涵的要求更高。做好品質(zhì)早已成為白酒企業(yè)的基本功，在基本功之外，更要做好品牌，做透文化。在白酒行業(yè)，品牌和文化總是相互關(guān)聯(lián)的，有時候甚至是相互融合的：做品牌，就是做文化。

　　對于一個白酒品牌來說，“文化”其實是“內(nèi)涵”、是“氣質(zhì)”，是“氣度”。所以，白酒文化不應(yīng)該被直接說出來，而應(yīng)該找到適合的載體或形式，讓觀者、聽眾、消費(fèi)者去看、去聽、去體會，最終心領(lǐng)神會，這是一種潛移默化的過程。體驗營銷的核心任務(wù)就是找到這種載體或形式。

　　習(xí)酒以君品文化為統(tǒng)領(lǐng)，以“崇道、務(wù)本、敬商、愛人”作為核心價值觀，以“知敬畏、懂感恩、行謙讓、懷憐憫”作為行動指南，形成了獨(dú)屬于習(xí)酒的企業(yè)文化。那么，如何讓更多的人了解君品文化?顯然，君品薈成為了的載體。
 

　　在這里，消費(fèi)者進(jìn)入的是獨(dú)屬于君品習(xí)酒的“文化場”，通過觀其色、聞其香、品其味等，全方位地感知君品習(xí)酒和君品文化。和其他活動相比，君品薈是小范圍、更高端的品鑒會，因此讓君品“文化場”的氛圍更濃厚、更聚焦。

　　所有參與者還能獲得意外收獲，他們作為習(xí)酒的擁躉者，能夠因為共同的愛好和對君品文化的高度認(rèn)同而成為好友，這樣的活動，何樂而不加入?

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　　四年來，習(xí)酒四大價值同步提升

　　時至今日，君品薈已經(jīng)走過四年時間，這四年時間中，習(xí)酒在全國的好友也在穩(wěn)步擴(kuò)大中，這種提升是良性的、可持續(xù)的。因為凡是參與了君品薈的消費(fèi)者，不但自己是習(xí)酒的愛好者，還會培育周邊的朋友成為習(xí)酒的粉絲。在酒說看來，君品薈已經(jīng)成功助力習(xí)酒實現(xiàn)了四大價值的同步提升。

　　，品牌價值的提升。對于白酒企業(yè)來說，只有價格打造不了品牌，只有規(guī)模也打造不了品牌，還需要對C端持續(xù)培育與精耕。2022年，習(xí)酒以1690.53億元的品牌價值，位于貴州省白酒第二名、中國白酒前八名、中國醬酒第二名;君品習(xí)酒品牌價值達(dá)到923.28億元，位列全國酒類產(chǎn)品第十六名、白酒類第八名。品牌價值的背后，與習(xí)酒持之以恒進(jìn)行消費(fèi)者培育有重要關(guān)系。

　　第二，文化價值的提升。君品文化是習(xí)酒的企業(yè)文化，但文化的傳播需要相應(yīng)的載體，君品薈承擔(dān)了這一載體功能，讓更多高端消費(fèi)圈層了解習(xí)酒的歷史與文化。

　　第三，優(yōu)商價值的提升。優(yōu)商、愛商、敬商，這是習(xí)酒對合作伙伴長久以來所保持的態(tài)度。為什么習(xí)酒能在短時間內(nèi)做到全國化?為什么習(xí)酒能在三年完成百億到兩百億的跨越?核心因素是和優(yōu)秀經(jīng)銷商合作。從客戶優(yōu)質(zhì)率以及廠商合作緊密程度來看，習(xí)酒的未來發(fā)展之路十分值得期待。

　　隨著今年君品薈的又一次盛大啟航，其鏈接的高凈值消費(fèi)人群將會不斷擴(kuò)大，這也是每個區(qū)域市場中，優(yōu)秀經(jīng)銷商的重要鏈接資源，他們將和習(xí)酒共成長，奔向更好的遠(yuǎn)方。

　　第四，營銷重心的提升。君品薈的出現(xiàn)以及四年來的不斷進(jìn)階，實際側(cè)面體現(xiàn)的是習(xí)酒營銷重心的轉(zhuǎn)變和提升，即由B端到C端的精準(zhǔn)下沉，同時又助力B端的不斷擴(kuò)圈，使習(xí)酒市場基礎(chǔ)更穩(wěn)固，與消費(fèi)者之間的黏性更強(qiáng)。隨著君品薈的進(jìn)一步推進(jìn)，除了精準(zhǔn)覆蓋幾萬名核心消費(fèi)群外，讓君品習(xí)酒有了高賦能的基礎(chǔ)。

　　站得更高，才能看得更遠(yuǎn)。如今，君品薈升級而來，它將繼續(xù)在全國各地擴(kuò)大布局，持續(xù)影響更多高端消費(fèi)圈層，為消費(fèi)者帶來高品質(zhì)的醬酒體驗，為習(xí)酒的成長提供源源不斷的助力和動能，為白酒行業(yè)樹立新標(biāo)桿。