值得關(guān)注的是，與之前不同，此次活動(dòng)在內(nèi)容形式上有了新的改變，加入了當(dāng)?shù)孛袼自睾笠呀?jīng)不單單是一場美食與美酒的結(jié)合體驗(yàn)，還輸出了貴州少數(shù)民族傳統(tǒng)文化內(nèi)涵，這種沉浸式的體驗(yàn)無疑進(jìn)一步彰顯了臺(tái)源的品牌力量。
01
“品臺(tái)源 享口福”如何進(jìn)化？
今年成都春糖期間，作為一款大眾消費(fèi)者能夠“看得見、買得起、品得到”的“大眾醬香酒、親民質(zhì)量酒、終端消費(fèi)酒”，臺(tái)源首次在成都通過與火鍋結(jié)合的方式，落地布局終端。自此以后的幾個(gè)月時(shí)間，以餐帶酒，以酒佐餐，臺(tái)源先后走進(jìn)安徽、山東等市場，以新的姿態(tài)百元醬酒新發(fā)展。值得關(guān)注的是，臺(tái)源走進(jìn)消費(fèi)者的方式并非一成不變，而是注重在貼合當(dāng)?shù)靥厣幕A(chǔ)上，不斷進(jìn)行表達(dá)形式的迭代升級(jí)。以本次活動(dòng)為例，主辦方將活動(dòng)場地從傳統(tǒng)的酒店搬到了戶外的馬嶺河峽谷景區(qū)公園舉辦，作為興義市市民和廣大旅游愛好者鐘情的景區(qū)，這里具有非常濃厚的貴州地方特色，同時(shí)也是興義市老百姓日常旅游度假的圣地，充分契合臺(tái)源酒作為大眾醬香酒消費(fèi)的場景。而在內(nèi)容形式上，臺(tái)源也注重對“美生活”的探索，加入了苗族特有的蘆笙鼓樂、歡樂的祝酒歌，熱情的攔門酒，讓與會(huì)嘉賓感受到了苗族人不一樣的熱情。
▲蘆笙鼓樂歡迎遠(yuǎn)方來客
▲布依族攔門酒
▲打糍粑
此外，現(xiàn)場還專門設(shè)置了打糍粑、布依祈福、敬酒歌、板凳舞、轉(zhuǎn)場舞等環(huán)節(jié)，不僅讓客人能夠感受到少數(shù)民族的特殊禮節(jié)，同時(shí)還能夠讓嘉賓深度體驗(yàn)當(dāng)?shù)靥厣?，加?qiáng)對臺(tái)源的品牌認(rèn)知。
02
以“美食+特色”為矛頭臺(tái)源強(qiáng)化市場網(wǎng)絡(luò)
自今年3月28日臺(tái)源酒上市之后，“品臺(tái)源 享口?！弊鳛楸＝【茦I(yè)公司大眾傳播IP打造的重要舉措，已經(jīng)陸續(xù)在成都、銅陵、深圳等地展開，地道的成都火鍋、百年老店光明乳鴿、融合山水精華的徽州美食與臺(tái)源美酒的融合，真真切切的體現(xiàn)了臺(tái)源大眾醬香酒、親民質(zhì)量酒、終端消費(fèi)酒之名，為廣大消費(fèi)者呈上具備茅臺(tái)之美的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。
而在本次活動(dòng)當(dāng)天，熱情的布依族人則給嘉賓們奉上了傳統(tǒng)美食“八大碗”款待遠(yuǎn)方來客。據(jù)了解，“布依八大碗”可謂是人人喜愛的上等佳肴，雖然它是布依人家最“老”的菜式，但是卻別具風(fēng)味， “八大碗”看似簡單，但是卻非常有寓意，一桌“八大碗”，碗碗各有不同的搭配和燉法，代表著一年四季，身體平安，四面八方，萬事如意這些對未來和美好生活的期許與祝福。這在無形之中與臺(tái)源酒“福文化”的產(chǎn)品核心內(nèi)涵融合，進(jìn)一步彰顯了增強(qiáng)了臺(tái)源自強(qiáng)福、事業(yè)福、歡聚福、安康福、和美?！拔甯Ｎ幕钡挠H和力和傳播力，有利于開拓當(dāng)?shù)氐拇蟊娽u香市場。對此，茅臺(tái)保健酒業(yè)銷售公司總經(jīng)理陳小明表示，臺(tái)源酒是“茅臺(tái)家族”勇于創(chuàng)新、勇于拼搏的拳頭產(chǎn)品，也是保健酒業(yè)公司按照“品牌聚焦、產(chǎn)品瘦身”要求，深耕社區(qū)、農(nóng)村等基層市場的戰(zhàn)略產(chǎn)品，不僅帶著茅臺(tái)家族的美好愿景，也具備潛力無限的市場格局。
陳小明坦言，未來廠家將做好經(jīng)銷商的“福務(wù)員”，經(jīng)銷商要做好終端和消費(fèi)者的“福務(wù)員”，以美食為陣地，把臺(tái)源醬酒滿滿當(dāng)當(dāng)?shù)母鈧鬟f給每一位消費(fèi)者，臺(tái)源酒真正讓消費(fèi)者“看得見、買得起、品得到”。
03
“雙美”組CP，打造行業(yè)新IP
當(dāng)前，臺(tái)源已在全國掀起的百元醬酒熱潮，形成了“消費(fèi)火 臺(tái)源熱”的市場氛圍。而以美食+美酒的形式組建而成的CP組合，則讓“品臺(tái)源 享口?！被顒?dòng)在成為行業(yè)內(nèi)一個(gè)新IP的同時(shí)，與這種濃厚的市場氛圍形成了雙向賦能，進(jìn)一步占領(lǐng)了消費(fèi)者心智。實(shí)際上，在“長期不缺酒，長期缺好酒”的當(dāng)下，如何讓產(chǎn)品更好的走進(jìn)消費(fèi)者心中一直是各大品牌不斷探索的方向，臺(tái)源同樣如此。細(xì)心的人不難發(fā)現(xiàn)，自上市以來，臺(tái)源與經(jīng)銷商、消費(fèi)者之間的溝通方式一直都在進(jìn)階變化。從一開始的說教式產(chǎn)品推介，到后來的引導(dǎo)式現(xiàn)場品鑒，再到現(xiàn)在的體驗(yàn)式互動(dòng)交流，臺(tái)源越來越注重通過現(xiàn)場的愉悅體驗(yàn)讓經(jīng)銷商、消費(fèi)者充分感受到產(chǎn)品的品牌文化與價(jià)值內(nèi)涵，進(jìn)一步鞏固并提升在目標(biāo)人群中的品牌認(rèn)知。有經(jīng)銷商認(rèn)為，臺(tái)源酒融入城市煙火氣的舉動(dòng)，以及臺(tái)源酒“福文化”的傳播，為大眾為生活舉杯、為同行者舉杯、為知己者舉杯，以親民接地氣的舉措，能夠更好地延續(xù)臺(tái)源酒與消費(fèi)者美好生活的情感鏈接。
?
定位百元價(jià)格帶，深入鄉(xiāng)村與社區(qū)，讓尋常百姓“看得見、買得起、品得到”的優(yōu)質(zhì)醬香型白酒是茅臺(tái)保健酒業(yè)的初心與夢想；打響“喝臺(tái)源，享口福”IP，臺(tái)源酒代表了茅臺(tái)家族品牌對大眾消費(fèi)市場的回饋，承擔(dān)著讓消費(fèi)者喝得起“茅臺(tái)家族品牌美酒”的愿景。如今，各大酒企“質(zhì)”“價(jià)”競爭差距逐漸縮小，白酒行業(yè)的競爭已從品類競爭、品牌競爭轉(zhuǎn)為文化競爭，在這樣的背景下，“喝臺(tái)源，享口?！盜P的打造除了加速推進(jìn)臺(tái)源“五福文化”的落地生根，也為百元醬酒的高質(zhì)量發(fā)展提供了新的思路，無疑將進(jìn)一步推動(dòng)大眾醬酒的火熱氛圍。
該二維碼7天內(nèi)（前）有效，重新進(jìn)入將更新 (請使用微信掃描)
一直以來，二鍋頭品類在光瓶酒市場中占據(jù)著近半壁江山，堪稱光瓶...[更多]
[茅臺(tái)酒] 出口茅臺(tái)酒出廠價(jià)上漲，與國內(nèi)一
[景芝] 景芝酒業(yè)9月起全線產(chǎn)品提價(jià)
[茅臺(tái)酒] 茅臺(tái)酒6月30日行情價(jià)!
[西鳳酒] 西鳳酒15年、6年系列產(chǎn)品漲價(jià)
[舍得酒] 股價(jià)逆市企穩(wěn)收紅，舍得酒業(yè)20
[西鳳酒] 西鳳酒亮相消博會(huì)，簽約金額達(dá)5
[茅臺(tái)酒] 茅臺(tái)品牌價(jià)值3660.28億元
[茅臺(tái)酒] 貴州茅臺(tái)2020年度權(quán)益分派，
| 版權(quán)所有 美酒招商網(wǎng)-www.nbyigu.com Copy Right 2010-2020 |
備案：豫ICP備10209129號(hào) 增值電信業(yè)務(wù)經(jīng)營許可證：豫B2-20160332
 豫公網(wǎng)安備
41010502003153號(hào)
|
| 免責(zé)聲明：本站只起到信息平臺(tái)作用，不為交易經(jīng)過負(fù)任何責(zé)任,請雙方謹(jǐn)慎交易,以確保您的權(quán)益。 |
| 內(nèi)容的真實(shí)性、準(zhǔn)確性和合法性由發(fā)布企業(yè)或個(gè)人負(fù)責(zé)。如有信息、圖片侵權(quán)，請及時(shí)聯(lián)系我們處理。 |
 
|
收藏9928
老酒回收
