作為水井坊首款公開發(fā)布的生肖酒，水井坊盛世生肖釀·瑞兔迎新生肖酒引起現(xiàn)場(chǎng)商家的熱議與追捧。

　　在紅火熱鬧的生肖酒市場(chǎng)中，水井坊盛世生肖釀·瑞兔迎新生肖酒具備哪些特質(zhì)?又將如何在生肖酒市場(chǎng)脫穎而出?

　　01

　　水井坊為何要做生肖酒?

　　“白酒消費(fèi)越來越呈現(xiàn)出異性化、品質(zhì)化和個(gè)性化的趨勢(shì)，文創(chuàng)酒成為潮流趨勢(shì)，十二生肖顯然是中國悠久歷史文化的代表?！敝袊祁惲魍▍f(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)王新國。

　　▲中國酒類流通協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng) 王新國

　　王新國還指出，生肖酒的價(jià)值取決于企業(yè)的品牌價(jià)值與產(chǎn)品創(chuàng)新，元素創(chuàng)新，品質(zhì)創(chuàng)新和營銷創(chuàng)新也有一定的關(guān)聯(lián)，但最主要的還是品牌價(jià)值要突出。水井坊作為我國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，有著600年的文化傳承，品牌兒歷史文化優(yōu)勢(shì)是相當(dāng)突出與的，同時(shí)，在品牌、技術(shù)、品質(zhì)與營銷等方面有著明顯的優(yōu)勢(shì)。水井坊盛世生肖釀·瑞兔迎新生肖酒發(fā)揚(yáng)中國傳統(tǒng)文化，弘揚(yáng)生活美學(xué)，堅(jiān)持傳承與創(chuàng)新，將生肖與白酒相結(jié)合，是酒中美學(xué)的一種創(chuàng)新的表現(xiàn)。

　▲水井坊核心事業(yè)部總經(jīng)理 蔣煒

　　“目前白酒經(jīng)銷商遇到兩大痛點(diǎn)：一是大單品不**，二是開發(fā)品賺不久。水井坊生肖酒的推出一方面是品牌、產(chǎn)品與場(chǎng)景應(yīng)用的創(chuàng)新，另一方面通過生肖酒為經(jīng)銷商實(shí)現(xiàn)增值服務(wù)?！彼缓诵氖聵I(yè)部總經(jīng)理蔣煒在現(xiàn)場(chǎng)說。“水井坊既然要做生肖酒是有著長(zhǎng)遠(yuǎn)的規(guī)劃的，從兔年開始，水井坊每年都會(huì)推出一款生肖酒。我們將致力打造一個(gè)不一樣的生肖酒品牌，讓水井坊生肖酒能夠成為行業(yè)的經(jīng)典案例?！?/p>

　　▲水井坊首席市場(chǎng)與數(shù)字商務(wù)官 周苑忻

　　我們希望通過我們生肖酒的傳承與創(chuàng)新去弘揚(yáng)中國的美學(xué)功能，水井坊的生肖酒不僅代表外觀之美、品質(zhì)之美，還代表著情感之美。水井坊首席市場(chǎng)與數(shù)字商務(wù)官周苑忻在會(huì)上表示。

　　▲水井坊市場(chǎng)部創(chuàng)新總監(jiān) 鄭茗元

　　對(duì)于為何要做生肖酒，水井坊市場(chǎng)部創(chuàng)新總監(jiān)鄭茗元從以下四個(gè)方面進(jìn)行了解讀：一是為了滿足市場(chǎng)對(duì)生肖系列的需求;二是為了增加文化認(rèn)同，中國人對(duì)生肖概念有較強(qiáng)的認(rèn)同;三是為了增加產(chǎn)品的多樣性，豐富產(chǎn)品線;四是為了增強(qiáng)品牌形象，彰顯對(duì)中國文化的。

　　02

　　水井坊生肖酒有何不同?

　　近年來，生肖酒市場(chǎng)熱度急速攀升，作為白酒市場(chǎng)上一個(gè)獨(dú)特品類，茅臺(tái)、五糧液等紛紛加碼生肖酒賽道，生肖酒產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)也激勵(lì)起來。在各大酒企紛紛出手搶奪生肖酒市場(chǎng)的情況下，水井坊推出的生肖紀(jì)念酒能夠脫穎而出，它的魅力究竟在哪?作為水井坊推出的首款生肖酒，除了有獨(dú)特寓意的命名之外，水井坊生肖酒還是融生肖、祝福、環(huán)境、造型、釀造等于一體的藝術(shù)品。

　　有行業(yè)人士告知記者，水井坊盛世生肖釀·瑞兔迎新生肖酒能夠獲得行業(yè)高度關(guān)注，與其產(chǎn)品的獨(dú)特性密不可分，其價(jià)值主要體現(xiàn)在三個(gè)方面：方面是由文化屬性的賦能，使得水井坊生肖酒具有獨(dú)特的文化價(jià)值。十二生肖是根植于中國傳統(tǒng)文化的民俗圖騰符號(hào)，是中國人特有的情結(jié);而源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的白酒文化，則凝結(jié)著智慧與才思，貫通古今——兩者的結(jié)合，可謂同出一脈在傳統(tǒng)文化中，兔子是一個(gè)重要的圖騰和瑞獸，具有善美祥和的寓意，它擁有著久遠(yuǎn)的歷史與文化傳承。水井坊盛世生肖釀·瑞兔迎新生肖酒將白酒文化、生肖文化與東方文化相融合，以特定酒體與獨(dú)特設(shè)計(jì)彰顯中華優(yōu)秀文化魅力。同時(shí)，在瓶身中的插畫天府涓涓水源，是這款酒代表的文化特質(zhì)和人文精神的重要體現(xiàn)。再加上瓶底“福祿壽喜財(cái)” 燒畫，表達(dá)了中國人最質(zhì)樸的幸福追求，以及我們對(duì)未來美好生活的祝福，滿滿的中國傳統(tǒng)吉祥元素，以及滿滿的誠意。

　　　　第二方面，從設(shè)計(jì)美學(xué)進(jìn)階生活美學(xué)，使得水井坊生肖酒具有獨(dú)特的美學(xué)價(jià)值。在視覺呈現(xiàn)上，水井坊盛世生肖釀·瑞兔迎新生肖酒顏值高而又別具一格。從包裝設(shè)計(jì)上來看，用現(xiàn)代插畫的手法設(shè)計(jì)演繹，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代審美的碰撞，再輔以多維的色彩，將傳統(tǒng)元素和時(shí)代審美相融合。

　　其次，整體瓶身造型經(jīng)典。金色鋅合金瓶蓋，瑞兔佇立于祥云之上，象征美好生活蒸蒸日上。瓶身美景盤旋與瓶?jī)?nèi)美酒自然融合，共同營造令人陶醉的視覺享受。然后，禮盒設(shè)計(jì)傳統(tǒng)的紅金搭配，側(cè)面印有現(xiàn)代國潮風(fēng)生肖兔插畫，產(chǎn)品名浮于生肖時(shí)間輪盤之上，不僅訴說著對(duì)于傳統(tǒng)文化的堅(jiān)守，也悄然表達(dá)著藏在這“金光熠熠”中的祝福，有行業(yè)人士表示，這瓶酒的美，來自于對(duì)中國白酒文化的深度理解，對(duì)中國傳統(tǒng)文化的重新演繹，對(duì)時(shí)代風(fēng)格的融合平衡。

　　好的白酒產(chǎn)品能夠從多維度進(jìn)行解讀，而水井坊生肖酒從內(nèi)到外帶給消費(fèi)者驚喜——有顏值、有寓意、有個(gè)性，這不僅是水井坊創(chuàng)新力的最佳詮釋，也是水井坊從設(shè)計(jì)美學(xué)到生活美學(xué)的進(jìn)階。第三個(gè)方面，從“陳、香、圓、潤(rùn)”到“綿潤(rùn)甘甜·窖陳雙味”，使得水井坊生肖酒具有獨(dú)特的品質(zhì)價(jià)值。

　　除了極高的藝術(shù)鑒賞價(jià)值，水井坊盛世生肖釀·瑞兔迎新生肖酒的品質(zhì)亦是卓越。在酒體方面，集合了水井坊酒傳統(tǒng)釀造技藝傳承的精華，充分挖掘水井坊“陳、香、圓、潤(rùn)”的品質(zhì)優(yōu)勢(shì)，進(jìn)行了創(chuàng)新突破，升華出“綿潤(rùn)甘甜·窖陳雙味”。

　　同時(shí)，水井坊股份有限公司的釀酒大師以十二生肖為主題，將12年前兔年的基酒和12款不同的多品種酒體構(gòu)調(diào)，以精準(zhǔn)的科學(xué)配比，讓生肖酒的窖香更加濃郁，陳香更加突出，多種酒體味感的豐富協(xié)調(diào)度特別好，帶來了“綿潤(rùn)甘甜·窖陳雙味”的新體驗(yàn)。

　　可以看出，這款集文化價(jià)值、美學(xué)價(jià)值、品質(zhì)價(jià)值于一體的水井坊生肖紀(jì)念酒，將其價(jià)值演繹得淋漓盡致，生動(dòng)詮釋了一瓶生肖文化酒的極致表達(dá)，成為白酒品牌打造的注解。

　　03

　　四大戰(zhàn)略

　　水井坊生肖酒的“不一樣”?要做一款不一樣的生肖酒，水井坊不僅在文化價(jià)值、美學(xué)價(jià)值、品質(zhì)價(jià)值進(jìn)行詮釋，在未來的發(fā)展與商業(yè)模式的創(chuàng)新方面，水井坊盛世生肖釀·瑞兔迎新生肖酒也進(jìn)行了系統(tǒng)性的規(guī)劃?！八皇⑹郎め劇と鹜糜律ぞ贫ㄎ皇歉叨耸詹鼐?，1-3年將以宣傳為主、服務(wù)為主，4-6年將以營銷為主，7-12年將以收藏為主。我們將諫堅(jiān)持一年一生肖，年年水井坊?！币操I酒董事長(zhǎng)劉旭在會(huì)上講到。

　　▲也買酒董事長(zhǎng) 劉旭市場(chǎng)運(yùn)營推廣上，公司也精心規(guī)劃，大力度投入，采用限量順價(jià)等方式打造爆款。順價(jià)銷售。水井坊盛世生肖釀·瑞兔迎新生肖酒上市實(shí)行配額制，公司嚴(yán)格按照配額計(jì)劃向渠道和市場(chǎng)供貨，市場(chǎng)順價(jià)銷售渠道*得到保障，從長(zhǎng)周期看，有望提升其價(jià)值空間。稀缺限量。本次上市的市場(chǎng)零售價(jià)1099元/瓶，主要滿足禮贈(zèng)與收藏市場(chǎng)，適用敬長(zhǎng)輩、送客戶、贈(zèng)好友諸多場(chǎng)景。兔年生肖酒還具備很強(qiáng)的藝術(shù)、精神、品質(zhì)價(jià)值，適宜收藏，產(chǎn)品稀缺。渠道拓展，大力布局新鮮渠道，通過生育相關(guān)渠道合作、婚慶、拍賣會(huì)、抖音直播等新渠道的拓展，開展品牌營銷，尋找新出路。

　　品牌傳播，全年的主題品牌活動(dòng)規(guī)劃與線上的品牌傳播規(guī)劃，在微信、微博、小紅書廣告投放，利用渠道為產(chǎn)品引流，在微信等-自媒體渠道進(jìn)行傳播，站外曝光配合雙微種草。同時(shí)，在全年展開水井坊文化周、婚禮季、年中粉絲大聚惠、蟬鳴聲里樂喝一夏、818超級(jí)美酒節(jié)、99好酒節(jié)等主題活動(dòng)，提升水井坊盛世生肖釀·瑞兔迎新生肖酒品牌聲量與目標(biāo)消費(fèi)群體的見面度。隨著水井坊生肖酒工作到位、措施落地，水井坊生肖酒有望成為2023年生肖酒賽道爆款。