臨近春糖，酒業(yè)家了解到，光良酒將于4月8日在四川大劇院舉行年度品牌發(fā)布會，并對外公布品牌升級戰(zhàn)略。
成立第五年的光良酒，將給行業(yè)帶來什么?為何值得行業(yè)期待?
發(fā)布會? NO!
一個頗具行業(yè)影響力的超級IP
一直以來，春糖是品牌召開發(fā)布會的黃金窗口之一。但客觀來看，在光瓶酒乃至整個白酒領域，少有一家酒企的發(fā)布會像光良酒這樣令人期待。就如同蘋果發(fā)布會、羅振宇“時間的朋友”跨年演講等，光良酒的品牌發(fā)布會已然成為一個頗具行業(yè)影響力的超級IP。
有熟悉光良酒的業(yè)內人士認為：“光良酒的品牌發(fā)布會，總是在定義、超越、顛覆。一方面打破了行業(yè)壁壘和價值天花板，讓品牌成為一種信仰;另一方面總能讓經銷商找到生意的另一扇窗?！?/p>
2020年5月，光良酒通過線上直播的方式召開了以“有數”為主題的首場發(fā)布會。在這場發(fā)布會上，光良酒提出并剖析了“數據化白酒”的概念，用現(xiàn)代思維顛覆傳統(tǒng)，用數據化力量為光瓶酒指明前路方向。
同年10月，光良酒召開以“聚光”為主題的品牌升級發(fā)布會，簽約世界拳王、奧運冠軍鄒市明成為品牌代言人，通過品牌宣傳片《不裝》的傳播以及“與鄒市明一起代言”等活動快速提升了品牌的國民度。
2021年4月，光良酒召開春季品牌發(fā)布會，展現(xiàn)出“新光瓶”力量，震撼發(fā)布新品59PLUS，強勢提出勇當光瓶新世界“探路者”。同時，公布2020財年終端銷售額：截至2021年3月31日，光良酒實現(xiàn)終端銷售額16.35億。由此，光良酒成為2000年以來成長最快的白酒品牌之一。
從次召開品牌發(fā)布會以來，不管是提出新概念、定義新世界，還是品牌創(chuàng)始人趙小普單口相聲般的精彩演講，抑或是基于大數據算法和深度的用戶研究推出的產品，光良酒從來都沒讓人感到失望。
更為重要的是，光良酒并沒有就此止步，而是在發(fā)展中不斷進化，總能找到最適合自己發(fā)展的之道。這樣的光良酒，其年度重磅的發(fā)布會自然值得行業(yè)的期待。
4月8號發(fā)布會
光良酒會帶來什么?
“春暖花開，一切向好。是時候，成為光良酒的自己人。我們一起，去開辟更壯闊的天地。4月8日，和光良酒的自己人，一起相約成都?！?/p>
3月17日，光良酒在微信公眾平臺發(fā)起“2023品牌發(fā)布會”的邀約信，引發(fā)了行業(yè)的廣泛關注。
圍繞這場發(fā)布會，行業(yè)人士都在猜測：2個小時的發(fā)布會，光良酒會帶來哪些驚喜?
雖然光良酒將謎底留在發(fā)布會現(xiàn)場，但從邀約信中，酒業(yè)家仍然讀出了一些不同的信息：
一是“自己人”。何為“自己人”?“自己人”需要雙方共同認可，互為“自己人”。“自己人”這三個字其實意味著一種隱性契約——雙方關系不分彼此，既是一個利益共同體，也是一個榮譽共同體。這或許意味著，光良酒在新征程中，將釋放更大的紅利，讓更多的新銳酒商、跨界酒商加入到光良酒的“大家庭”中來，與其共商、共榮、共享。
二是“去開辟更壯闊的天地”。光瓶酒發(fā)展至今，已經漸漸擁有自己的一片廣闊天地。在新的窗口期下，光瓶酒市場涌入者眾多。市場中的品牌想要借勢突圍，必須圍繞消費者進行產品、品牌、營銷等層面的更新，構建新的營銷邏輯。所以在這場發(fā)布會上，行業(yè)人士將見到光良的全新品牌戰(zhàn)略，一種顛覆傳統(tǒng)渠道發(fā)展思路的戰(zhàn)略，一種圍繞C端展開的全新戰(zhàn)略。
上述種種，皆是猜測。外界對于光良酒進入第五年的所有好奇，似乎都在等這場發(fā)布會來回答。
光瓶酒市場格局重構
期待一個不一樣的光良
實際上，從2021年下半年起，中國白酒行業(yè)進入新一輪調整期。但進入到2023年，外部環(huán)境“陰霾”散去，年輪重啟、春暉在望。海納機構總經理、中國酒業(yè)協(xié)會呂咸遜預測，2023下半年最遲2024春節(jié)酒業(yè)會開始新一輪的復興。
在酒業(yè)的新階段，光瓶酒進入量價齊升雙驅動，“光瓶熱”成為行業(yè)的共識。這時候，市場更期待不一樣的光良。
“2021年光瓶酒的總體規(guī)模已經突破千億，目前光瓶酒的價格天花板已經被突破，光瓶酒行業(yè)將迎來大擴容，未來總體容量可能會突破2000億，實現(xiàn)‘三分天下有其一’的格局?！比A策咨詢董事長李童在前不久召開的華南中酒展上預測，光瓶酒行業(yè)將涌現(xiàn)更多新機會。未來新十年，光瓶酒板塊新的傳奇，新的黑馬將會不斷涌現(xiàn)。
回望過去，光良酒從2019年起勢，到2022年迎來品牌爆發(fā)期，四年時間里，光良酒累計銷售2億瓶，成功進入600余個縣級市場、70萬終端。夯實渠道之后，光良2023年將在品牌端、市場端進行升級——全面圍繞C端開展品牌動作。
有業(yè)內人士指出，以消費者為核心的C化價值鏈，在價值創(chuàng)造上，要從好產品、好故事和好場景進行系統(tǒng)提升，形成企業(yè)在價值創(chuàng)造上的系統(tǒng)競爭能力。在光瓶酒格局重構的當下，光良酒全面圍繞C端展開的品牌動作，將在光瓶酒市場形成更大的突圍，成為新的傳奇。
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