3月15日，依照持續(xù)七年的慣例，國臺(tái)發(fā)布了國臺(tái)國標(biāo)（2018年釀造），這是國臺(tái)尊重消費(fèi)者、維護(hù)消費(fèi)者權(quán)益，堅(jiān)守品質(zhì)、創(chuàng)新品牌、提升品位和優(yōu)化服務(wù)的實(shí)際行動(dòng)。

　　從2017年產(chǎn)品上市，經(jīng)過七年的成長，特別是近年國臺(tái)市場體系、渠道網(wǎng)絡(luò)終端的加快構(gòu)建，國臺(tái)國標(biāo)銷售規(guī)模持續(xù)跨越，產(chǎn)品品牌價(jià)值持續(xù)提升，市場影響力與日俱增，市場見面率和產(chǎn)品開瓶率不斷增長，在全國眾多區(qū)域成為醬酒主流品牌。

　　昨日上市發(fā)布會(huì)現(xiàn)場，在發(fā)布國臺(tái)國標(biāo)（2018年釀造）的同時(shí)，國臺(tái)提出了將國臺(tái)國標(biāo)打造成為百億大單品的戰(zhàn)略目標(biāo)，而為了完成這一目標(biāo)，國臺(tái)將采取哪些配套動(dòng)作？新年份的國臺(tái)國標(biāo)又有哪些升級(jí)變化？

　　01

　　國臺(tái)如何持續(xù)持續(xù)做好國臺(tái)國標(biāo)？

　　“3·15”是國際消費(fèi)者權(quán)益日，其目的在于保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益，國臺(tái)選擇在這樣一個(gè)日子發(fā)布以“真實(shí)年份”為產(chǎn)品競爭核心的國臺(tái)國標(biāo)，彰顯了國臺(tái)對(duì)“真實(shí)年份”的品質(zhì)堅(jiān)守與長期實(shí)踐，是對(duì)消費(fèi)者的尊重、對(duì)消費(fèi)者權(quán)益的維護(hù)。據(jù)了解，本次發(fā)布的國臺(tái)國標(biāo)（2018年釀造）主要有兩大升級(jí)，一方面是酒質(zhì)口感再升級(jí)。在真實(shí)年份始終如一的同時(shí)，總結(jié)了國標(biāo)真實(shí)年份酒推出以來的消費(fèi)反饋建議，讓基酒品級(jí)更加優(yōu)化、口感更加協(xié)調(diào)、風(fēng)格更加凸顯，飲后體感更加舒適。另一方面是包裝品味再升級(jí)，酒瓶、瓶蓋、瓶盒、外箱、手提袋等包裝質(zhì)感、品味全面提升。

▲國臺(tái)酒業(yè)集團(tuán)總經(jīng)理 張春新

　　未來，國臺(tái)將如何持續(xù)為消費(fèi)者奉獻(xiàn)一瓶好酒，讓國臺(tái)酒成為“自己喝是享受 請(qǐng)人喝有面子”的好產(chǎn)品？發(fā)布會(huì)現(xiàn)場，國臺(tái)酒業(yè)集團(tuán)總經(jīng)理張春新重點(diǎn)表達(dá)了四個(gè)方面的內(nèi)容：一是品質(zhì)。品質(zhì)始終是國臺(tái)發(fā)展的根基，是行穩(wěn)致遠(yuǎn)的堅(jiān)強(qiáng)保障，是營銷的權(quán)重，國臺(tái)始終把提升品質(zhì)作為首要任務(wù)。二是以國標(biāo)為代表的品牌酒做強(qiáng)、以懷酒為代表的系列酒做大、文創(chuàng)酒做精是國臺(tái)的產(chǎn)品戰(zhàn)略，國臺(tái)將堅(jiān)定不移的把國臺(tái)國標(biāo)打造成叫得響的核心大單品。三是堅(jiān)守品質(zhì)、創(chuàng)新品牌、提升品位、優(yōu)化服務(wù)，持續(xù)為消費(fèi)者奉獻(xiàn)一瓶好酒，自己喝是享受，請(qǐng)人喝有面子。四是堅(jiān)守初心讓消費(fèi)者高性價(jià)比喝好酒，讓經(jīng)銷商輕松賣酒、持續(xù)**。張春新表示，國臺(tái)的產(chǎn)品戰(zhàn)略是以國標(biāo)為代表的品牌酒做強(qiáng)、以懷酒為代表的系列酒做大、文創(chuàng)酒做精，要堅(jiān)定不移地把國臺(tái)國標(biāo)打造成叫得響的核心大單品。國臺(tái)承諾，無論外部環(huán)境如何變化，國臺(tái)將始終堅(jiān)守產(chǎn)地、原料、工藝、品質(zhì)四個(gè)正宗，對(duì)標(biāo)名酒榜樣，心無旁騖、不惜代價(jià)的打磨品質(zhì)，持續(xù)鞏固提升品質(zhì)優(yōu)勢和市場競爭力?！翱傊?，國臺(tái)將始終堅(jiān)守長期主義、堅(jiān)守戰(zhàn)略定力、堅(jiān)守共創(chuàng)共享，堅(jiān)守創(chuàng)新突破。產(chǎn)業(yè)持續(xù)升級(jí)，把這瓶酒釀好，營銷不斷創(chuàng)新，把這瓶酒賣好，廠商共同服務(wù)好消費(fèi)者，一起推動(dòng)‘喝好酒、多**、有尊嚴(yán)、可傳承’的事業(yè)發(fā)展?！睆埓盒氯缡钦f道。

　　02

　　國臺(tái)國標(biāo)未來要成為什么樣的品牌？

　　當(dāng)前白酒行業(yè)面臨存量博弈態(tài)勢加劇，品類競爭凸顯激烈的現(xiàn)狀，在此背景下，過去幾年醬酒產(chǎn)能、銷售收入、銷售*依然保持兩位數(shù)增長，成為行業(yè)發(fā)展的焦點(diǎn)賽道。隨著行業(yè)迎來發(fā)展新周期，面對(duì)新的市場環(huán)境國臺(tái)又為國臺(tái)國標(biāo)制定了怎樣的發(fā)展目標(biāo)？

　　▲國臺(tái)銷售公司常務(wù)副總經(jīng)理 湯旭國臺(tái)銷售公司常務(wù)副總經(jīng)理湯旭表示，要廠商聚力將國臺(tái)國標(biāo)打造成百億級(jí)大單品，實(shí)現(xiàn)國臺(tái)國標(biāo)持續(xù)的量價(jià)齊升。湯旭介紹，打造國臺(tái)國標(biāo)百億大單品是國臺(tái)的公司戰(zhàn)略，為此國臺(tái)將在組織支持、網(wǎng)絡(luò)構(gòu)建、廠商共創(chuàng)等方面進(jìn)行一系列動(dòng)作。據(jù)悉，國臺(tái)方面為國臺(tái)國標(biāo)制定了“123”的品牌戰(zhàn)略目標(biāo)，即中高端醬酒飲用型品牌、中國醬酒核心產(chǎn)區(qū)第二品牌、重點(diǎn)市場區(qū)域內(nèi)400元價(jià)位段市場占有率前三品牌。同時(shí)，國臺(tái)還為國臺(tái)國標(biāo)的百億進(jìn)階之路進(jìn)行了細(xì)分。其中，階段（2023-2024年）為強(qiáng)基固本階段，主要完成優(yōu)商選商完善布局；渠道網(wǎng)絡(luò)有序搭建；營銷執(zhí)行快速落地；服務(wù)體系保障有力等工作。第二階段（2024-2025年）為高速度發(fā)展階段，主要任務(wù)是重點(diǎn)市場強(qiáng)勢突圍；產(chǎn)品矩陣初步構(gòu)建；渠道網(wǎng)絡(luò)有質(zhì)有量；提價(jià)增收初見成效。第三階段（2025-2027年）為高質(zhì)量突破階段，核心重點(diǎn)是品牌形象深入人心；重點(diǎn)市場強(qiáng)勢；宴席動(dòng)銷匯量增長等方面。國臺(tái)銷售公司副總經(jīng)理李迪透露了國臺(tái)國標(biāo)三年渠道建設(shè)目標(biāo)：拓展10萬家核心終端，3000家形象店，3000家國標(biāo)超級(jí)終端，2400個(gè)國臺(tái)廳、300個(gè)終端聯(lián)盟體。

　　▲國臺(tái)銷售公司副總經(jīng)理 李迪對(duì)此，有與會(huì)經(jīng)銷商認(rèn)為，國臺(tái)國標(biāo)百億大單品進(jìn)階路上，通過廠商一體共建、共治、共謀，借助國臺(tái)國標(biāo)市場份額擴(kuò)增，將產(chǎn)生更多千萬級(jí)、億級(jí)的強(qiáng)商、大商、超商，共創(chuàng)百億國標(biāo)，共享百億紅利。

　　此外，活動(dòng)當(dāng)天國臺(tái)還與廣東粵強(qiáng)、廣東潤興、浙江卡特維拉、河南曠世陶醉、天津正泰等10家經(jīng)銷商現(xiàn)場簽約成立“國臺(tái)國標(biāo)真實(shí)年份酒運(yùn)營平臺(tái)”，共同運(yùn)營市場流通的國臺(tái)國標(biāo)真實(shí)年份老酒，挖掘國臺(tái)國標(biāo)真實(shí)年份酒的多重價(jià)值。

　　與國臺(tái)國標(biāo)（2018年釀造）同期上市的還有國臺(tái)國標(biāo)（2012—2017年釀造）珍藏套裝禮贈(zèng)版和收藏版。據(jù)了解，該珍藏套裝一次集齊六個(gè)釀造年份，套裝內(nèi)國臺(tái)國標(biāo)全部來自市場尋購，其中國臺(tái)國標(biāo)（2012年釀造）已是十一年老酒，對(duì)醬酒愛好者、老酒收藏家、國粉都是禮贈(zèng)往來、收藏投資的上佳選擇。

　　活動(dòng)當(dāng)天，國臺(tái)邀請(qǐng)了眾多白酒專家對(duì)國臺(tái)國標(biāo)（2018年釀造）以及國臺(tái)國標(biāo)（2012—2017年釀造）梯級(jí)真實(shí)年份酒進(jìn)行了品評(píng)鑒定。國臺(tái)國標(biāo)（2018年釀造）的卓越品質(zhì)得到了專家組的一致肯定。同時(shí)，專家組經(jīng)品鑒后一致認(rèn)為，國臺(tái)國標(biāo)（2012-2017年釀造）均保持國臺(tái)國標(biāo)酒獨(dú)特風(fēng)格，陳香陳味隨著酒齡增加而增強(qiáng)，醇厚度隨著歲月的延長而提升。專家的鑒評(píng)結(jié)果，再次驗(yàn)證了醬酒是時(shí)間的藝術(shù)，好醬酒越陳越香、越存越好喝。

　　03

　　邁向百億，國臺(tái)國標(biāo)有何底氣？

　　對(duì)于國臺(tái)國標(biāo)的發(fā)展成長和未來規(guī)劃，與會(huì)嘉賓也紛紛表達(dá)了看好預(yù)期。中國酒類流通協(xié)會(huì)華樽杯組委會(huì)執(zhí)行秘書長、中華品牌戰(zhàn)略研究院理事長陳剛表示，國臺(tái)國標(biāo)2022年的品牌價(jià)值，位列中國白酒第九名，從卓越品質(zhì)到品牌，相信，國臺(tái)的新名酒征程會(huì)越走越穩(wěn)、越走越廣。

　　▲中國酒類流通協(xié)會(huì)華樽杯組委會(huì)執(zhí)行秘書長、中華品牌戰(zhàn)略研究院理事長 陳剛分眾傳媒創(chuàng)始人兼董事長江南春表示，2023年經(jīng)濟(jì)拐點(diǎn)已至，從漸進(jìn)復(fù)蘇到強(qiáng)勁反彈，為白酒進(jìn)入新增長周期創(chuàng)造了有利條件。國臺(tái)聚焦國臺(tái)國標(biāo)，聚焦品質(zhì)建設(shè)和百億大單品打造，進(jìn)行分產(chǎn)品、分渠道、分團(tuán)隊(duì)的精耕細(xì)作、組織變革配稱，必將為國臺(tái)打開更寬廣的增長通道。

　　▲分眾傳媒創(chuàng)始人兼董事長 江南春而在微酒看來，除了上述內(nèi)容外，在向百億單品邁進(jìn)的道路上以下幾點(diǎn)也是國臺(tái)國標(biāo)的底氣：首先是國臺(tái)整體實(shí)力的保障支撐。國臺(tái)是授牌的茅臺(tái)鎮(zhèn)第二大釀酒企業(yè)。目前擁有國臺(tái)酒業(yè)、國臺(tái)酒莊、國臺(tái)懷酒、國臺(tái)茅源四個(gè)生產(chǎn)基地，茅臺(tái)鎮(zhèn)核心產(chǎn)區(qū)規(guī)劃年產(chǎn)正宗大曲醬香型白酒5.6萬噸,已投產(chǎn)能1.7萬噸。微酒認(rèn)為，無論是醬酒產(chǎn)能的增加、還是產(chǎn)區(qū)的泛化，未來，茅臺(tái)鎮(zhèn)正宗醬香的價(jià)值只會(huì)更加稀缺。在彌足珍貴的醬酒核心產(chǎn)區(qū)茅臺(tái)鎮(zhèn)，擁有強(qiáng)大的產(chǎn)能保障是國臺(tái)國標(biāo)的優(yōu)勢，是確保國臺(tái)國標(biāo)向百億單品奮進(jìn)之路上，品質(zhì)不動(dòng)搖的堅(jiān)實(shí)保障。其次是市場份額增長的勢能。國臺(tái)國標(biāo)從2017年上市以來，至2022年品牌價(jià)值也達(dá)到708.49億元，價(jià)值位列中國白酒類第九名，成為廣受經(jīng)銷商、消費(fèi)者歡迎和喜愛的醬酒大單品。2022年國臺(tái)國標(biāo)在消費(fèi)者培育上屢出新招，營造起濃烈的市場氛圍，成為國臺(tái)高質(zhì)量發(fā)展的重要?jiǎng)恿Α＿M(jìn)入2023年，國臺(tái)提出“強(qiáng)化消費(fèi)者培育”、“實(shí)施大C端戰(zhàn)略”的發(fā)展策略，為此，國臺(tái)不