微酒沿著多個(gè)平臺(tái)的討論區(qū)順藤摸瓜，找到多位網(wǎng)友進(jìn)行了采訪。據(jù)網(wǎng)友介紹：2023年春晚，五糧液通過(guò)4輪抽獎(jiǎng)，向全球觀眾送出了總價(jià)值一億元的五糧液明星產(chǎn)品，此次曬單的五糧液產(chǎn)品便是網(wǎng)友們收到的“五糧液兔圓圓”。
微酒了解到，網(wǎng)友曬出的禮品非常特別，是五糧液與合作推出的“兔圓圓”聯(lián)名款，除了顏值出眾，還僅面向獲獎(jiǎng)的觀眾，生產(chǎn)數(shù)量有限，極具稀缺性和收藏價(jià)值。
01
強(qiáng)勢(shì)刷屏全網(wǎng)曬“和美好禮”
微酒發(fā)現(xiàn)，不少網(wǎng)友在網(wǎng)上曬出收到的“五糧液兔圓圓”，不吝好評(píng)之詞。他們紛紛表示：2023年春晚，的“喜悅”就是中了一瓶五糧液。
一位來(lái)自山東的消費(fèi)者在今日頭條上留言：“我在春晚抽到了三等獎(jiǎng)，是一瓶?jī)r(jià)值近1000元的39度五糧液，當(dāng)時(shí)簡(jiǎn)直不敢相信！昨天上午，我突然收到一條短信，說(shuō)五糧液的春晚和美好禮已經(jīng)發(fā)出來(lái)了，真的很幸運(yùn)，很開心！”
“誠(chéng)意很足！五糧液作為2023年春晚‘和美好禮’獨(dú)家合作伙伴，沒(méi)有讓觀眾失望。”一位ID地址顯示為浙江的網(wǎng)友也如是說(shuō)道。
類似的評(píng)論比比皆是。對(duì)于網(wǎng)友們紛紛主動(dòng)曬出“和美好禮”的行為，微酒采訪了多位網(wǎng)友后，總結(jié)出了以下兩個(gè)原因。
一方面，五糧液的品牌和口碑是網(wǎng)友們主動(dòng)曬出“五糧液兔圓圓”的主要因素。五糧液作為頭部名酒，品牌積淀極為深厚。例如一位來(lái)自河南的消費(fèi)者在微博超話里評(píng)論道：“僰道千年釀五液，神州眾口贊瓊漿。非常感謝五糧液！這么高大上的獎(jiǎng)品，我從來(lái)沒(méi)有中過(guò)。大年三十，五糧液給了我一個(gè)驚喜。”
另一方面，這離不開五糧液在春節(jié)期間的一系列營(yíng)銷組合拳，通過(guò)層層推高品牌聲量，在消費(fèi)端形成了又一輪的“五糧液熱”。五糧液品牌聲量的大范圍覆蓋，以及核心消費(fèi)者間的口碑傳播，實(shí)現(xiàn)了深度種草，進(jìn)而引發(fā)了大批量的消費(fèi)者自發(fā)傳播。
02
廣受關(guān)注“五糧液兔圓圓”意外走紅收藏圈
流量背后，更值得關(guān)注的是產(chǎn)品本身——“五糧液兔圓圓”。
據(jù)悉，兔圓圓是春晚的吉祥物，而這次網(wǎng)友們收到的獎(jiǎng)品，正是帶有兔圓圓形象的五糧液2023年春晚紀(jì)念產(chǎn)品。
“五糧液兔圓圓”的設(shè)計(jì)頗有考究，結(jié)合使用場(chǎng)景，調(diào)整了包裝規(guī)格，高度融合了五糧液的品牌調(diào)性及生肖文化。同時(shí)，它還在東方美學(xué)的基礎(chǔ)上融入了春節(jié)設(shè)計(jì)元素，包裝盒以紅、白、金三色相間配色，采用傳統(tǒng)工字紋，讓消費(fèi)者能直觀認(rèn)識(shí)到五糧液“和美好禮”的產(chǎn)品特性。
一方面，五糧液與的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)名，讓“五糧液兔圓圓”自帶高話題度；另一方面，出眾的顏值圈粉無(wú)數(shù)。諸多消費(fèi)者表示，一看“五糧液兔圓圓”就覺(jué)得它的顏值很高，并且特色很明顯，一下子就被吸引了。
需要注意的是，“五糧液兔圓圓”限量贈(zèng)送，屬于市場(chǎng)上的稀缺資源，具紀(jì)念價(jià)值和收藏價(jià)值。
相關(guān)行業(yè)觀察人士評(píng)價(jià)道：“‘五糧液兔圓圓’主要依托了五糧液公司的核心產(chǎn)品，并融入了春晚元素，表達(dá)了五糧液對(duì)人們和美生活的美好祝愿，是集視覺(jué)享受、文化內(nèi)涵、收藏價(jià)值于一身的紀(jì)念酒，加上獲取的方式又非常特殊，將成為備受矚目的收藏單品?！?/p>
據(jù)微酒了解，不少收藏界的人士已經(jīng)將目光聚焦到了這款別致的“五糧液兔圓圓”。有收藏界人士介紹道：“近年來(lái)，五糧液的文化酒、紀(jì)念酒越來(lái)越成功，深得喜愛(ài)個(gè)性化收藏者的認(rèn)同，這款與聯(lián)名的'五糧液兔圓圓'已經(jīng)一瓶難求。”
03
和美共享五糧液共釀和美生活
一直以來(lái)，五糧液不斷釋放品牌基因里的和美文化魅力。此次，五糧液再度出圈，折射了五糧液對(duì)和美文化的堅(jiān)持，對(duì)美好生活的倡導(dǎo)。
今年春節(jié)營(yíng)銷，進(jìn)一步構(gòu)建了五糧液形式多元、內(nèi)容豐富、涵蓋廣泛的和美文化價(jià)值表達(dá)，為品牌注入了“新活力”。
從古至今，人們對(duì)和美生活的追求從未中斷。而五糧液始終堅(jiān)持“為消費(fèi)者創(chuàng)造美好，為員工創(chuàng)造幸福，為投資者創(chuàng)造良好回報(bào)”的使命，在精益求精產(chǎn)品品質(zhì)的前提下，其品牌營(yíng)銷重點(diǎn)圍繞人們對(duì)美好生活的向往，從高端化、時(shí)尚化、國(guó)際化等多個(gè)維度滿足消費(fèi)者的新需求。
當(dāng)前，我國(guó)把恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)擺在優(yōu)先位置，通過(guò)一系列積極有效的政策組合來(lái)提振市場(chǎng)信心。在這樣的背景下，白酒消費(fèi)將迎來(lái)新的市場(chǎng)紅利，五糧液也將獲得新的發(fā)展機(jī)遇。作為和美文化的代表，五糧液延續(xù)初心，傳遞和美文化價(jià)值，持續(xù)為中國(guó)消費(fèi)者帶來(lái)高端白酒體驗(yàn)。
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