這張閃閃發(fā)光的成績單背后，有百年糊涂敢于正視不足，補(bǔ)齊短板的魄力，也有消費者們真情實感，鋪天蓋地的好評。所謂一分耕耘一分收獲，百年糊涂在品牌發(fā)展戰(zhàn)略中的智慧謀劃，助力糊涂老醬香一星在白酒市場上登上了更高的階梯。

　　按理來說，消費者對產(chǎn)品的評價是風(fēng)云變幻捉摸不定的，從來沒有持久的贊揚，也不會有完全一邊倒的肯定?？善婀值氖牵谒薪佑|過糊涂老醬香一星的消費者眼中，它只有優(yōu)點，渾身都是亮點。這種集時尚、醇正、大氣、品質(zhì)于一身的產(chǎn)品屬性，在醬酒界很少見。也引起了我們對它的復(fù)盤：百年糊涂這個品牌，是如何成就這樣一個好品的？它又如何讓那么多人“路轉(zhuǎn)粉”？

　　01）堅守釀造工藝VS品質(zhì)痛點

　　醬香酒一直以來都是比較有爭議的白酒品類：愛的真愛，喝不慣的真嫌棄。但奇特的一點是，無論真愛粉還是不喜歡的路人，喜惡都是因為醬酒的品質(zhì)。

　　醬酒當(dāng)真是不能湊合的白酒品類，年份、原料、生產(chǎn)線都能影響其品質(zhì)。好的醬酒口感綿密，醬香濃郁，更有一種厚重的年代感；也有濫竽充數(shù)者，口感寡淡，少了醬香的陪襯，連帶讓品嘗者失去了對醬酒的期待。

　　糊涂老醬香一星直擊品質(zhì)痛點，從釀酒工藝入手，堅守住了維護(hù)醬香酒地位的道防線。

　　如何辨別醬酒的好壞，釀酒工藝便可見一斑。

　　懂行人都知道，醬酒制作工藝復(fù)雜,成本高昂。根據(jù)復(fù)雜程度和成本高低,可分為坤沙、碎沙、翻沙。其中坤沙工藝最為講究!所謂“坤沙”，其實意指完整的糧食。優(yōu)質(zhì)醬酒需要經(jīng)過八次原糧發(fā)酵，只有顆粒完整的“坤沙”才能承受這一過程并釋放馥郁香氣。因為要八次發(fā)酵,七次取酒，所以也注定了坤沙釀造工藝耗時長、工序復(fù)雜、成本投入高?？紤]到性價比和品牌發(fā)展，坤沙釀造在如今的醬酒市場并不被常使用。

　　糊涂酒業(yè)并沒有急功近利，它旗下包括糊涂老醬香一星在內(nèi)的所有酒品，都堅持采用”12987”坤沙精釀工藝。這是一個非常繁瑣又漫長的過程：以一個周期為例，一年一個生產(chǎn)周期，兩次投料、九次蒸煮、八次發(fā)酵、七次取酒。而且，糊涂老醬香一星還優(yōu)選顆粒飽滿的茅臺鎮(zhèn)紅繆子高粱為主要原料，同時在七輪取酒后,由高級調(diào)酒師取各輪次原酒互相勾調(diào),調(diào)配基酒。七個輪次原酒各有風(fēng)味，以精妙的比例調(diào)和，最終成酒。所有工序和步驟都進(jìn)行完，共需要5年才能釀造出純正的醬酒。

　　你以為這就是糊涂老醬香好喝的秘密了？當(dāng)然不止。正所謂新酒定品質(zhì),老酒定靈魂。調(diào)味老酒是每個優(yōu)秀酒廠的秘密武器,好的調(diào)味老酒讓酒體得到升華,口味更醇甜,口感更細(xì)膩。糊涂老醬香優(yōu)選70%的酒心比例，選擇八年老酒、六年基酒以1:1的比例，釀出來的醬酒擁有更多老酒陳香。此外，醬酒窖藏封存更能積累出年代感，為此糊涂酒業(yè)專門將近3萬噸優(yōu)質(zhì)醬香酒封存了二十多年。

　　五年釀造，二十年封存，極富工匠精神的堅守，加之最高品溫可達(dá)62度以上、時間長達(dá)40天以上的高溫制曲工藝，才換來糊涂老醬香一星品質(zhì)上的優(yōu)秀，同時也給予了產(chǎn)品聞之繞香難忘,入口余韻流連、豐盈悠揚的香氣，以及層次豐富、七味俱全的口感。

　　02）創(chuàng)新形象設(shè)計VS固化痛點

　　不可否認(rèn)，這幾年醬酒產(chǎn)品難以走近年輕消費群體的一個重要原因，就是產(chǎn)品的固化形象。在大家的傳統(tǒng)認(rèn)知中，醬酒就是那種很老派、很死板、很陳舊的“老物件”，暗沉的色澤，笨重的包裝，這種故意營造出的“年代感”非但沒有強(qiáng)化醬酒“年份足”的濃郁氣息，反而讓年輕人退避三舍，認(rèn)為喝它會顯得自己很LOW。

　　包裝都不愿意打開，再好的口感也沒機(jī)會展示。醬酒消費市場已經(jīng)開始逐漸向年輕群體轉(zhuǎn)化，不抓住他們的審美，吸引他們的關(guān)注，就意味著有可能失去整個市場。百年糊涂絕對不允許這樣的問題出現(xiàn)，山不過來我就過去，誰也沒有規(guī)定醬酒就得是“老學(xué)究”，偶爾它也可以是“時尚大叔”。

　　糊涂老醬香一星的包裝設(shè)計就一改常態(tài)，它的內(nèi)包裝融入了大量的書簽、綬帶、祥獸等中國文化的代表元素，與原有歷史元素相輔相成，盡顯古韻與時尚共融之美，拉滿文化感。而且醬金配色也頗具奢華高級感，經(jīng)典茅臺瓶設(shè)計高端上檔次，辨識度極高。外包裝則非常低調(diào)，樸實，內(nèi)外差異感給予了消費者強(qiáng)烈的視覺沖擊，吸睛度滿滿。

　　在顏值當(dāng)?shù)赖哪贻p消費市場，這樣的設(shè)計絕對符合時尚的審美線，為產(chǎn)品創(chuàng)造更多出場機(jī)會，也為醬酒爭取更多的粉絲。

　　03）爭取更多出場機(jī)會VS營銷痛點

　　中國有句話叫“酒香不怕巷子深”，與之相對的還有句話叫“混個臉熟”。它們精確地展示出了營銷中的痛點和對應(yīng)解決辦法。

　　好的產(chǎn)品不做廣告不會有人知道，尤其是競爭激烈、新品牌新產(chǎn)品層出不窮的當(dāng)下，端起來不營銷，沒有任何一個東西會熱賣。那要怎么營銷才有效呢？多露臉，多出現(xiàn)在大眾面前，尤其是精準(zhǔn)客戶、品鑒、影響力大的展會，更應(yīng)該成為產(chǎn)品和品牌亮相的目標(biāo)。

　　在糊涂老醬香一星全新煥新之后，品牌為之準(zhǔn)備了一系列“露臉“的機(jī)會。

　　首先，品牌專門組織舉辦了線下品鑒會，邀請業(yè)界品酒師、資深醬酒酒友以及一些同行業(yè)優(yōu)秀的人士前來品酒，大家匯聚一堂對糊涂老醬香一星的口感、色澤、香味等做專業(yè)、全方位的品鑒。一方面拓寬了糊涂老醬香一星的市場，讓更多人都知道了這款酒，品嘗到了這款酒；另一方面，糊涂老醬香一星的優(yōu)秀品質(zhì)也借助專業(yè)的品鑒，傳播了出去，大大縮短了市場認(rèn)可時間。

　　其次，百年糊涂積極參加各類大規(guī)模的糖酒會，并借機(jī)展示糊涂老醬香一星等閃光單品，提高曝光率，加強(qiáng)市場記憶。

　　最后，百年糊涂在各大節(jié)日、世界杯賽事等營銷節(jié)點，適當(dāng)推出購買單品參與促銷打折紅包抽獎等活動，鼓勵性消費也讓產(chǎn)品在捆綁中贏得了更多市場。

　　每一個痛點，都是阻礙品牌產(chǎn)品爆火的關(guān)鍵；而每一個直擊痛點的解決方法，都帶來了轉(zhuǎn)危為安的突破。在糊涂老醬香一星被“路轉(zhuǎn)粉”的過程中，每一步都不可或缺，任何一個用心的付出都不能被忽略。

　　糊涂老醬香一星的“走紅”之路也恰恰說明了，品牌用心做的好產(chǎn)品，消費者是能感受到的。除此之外，產(chǎn)品想要更好地走近消費者，還需要積極創(chuàng)新、做好營銷，讓品牌/產(chǎn)品擁有更多被消費者重新認(rèn)識的機(jī)會。畢竟市場不會拒絕好產(chǎn)品，更不會拒絕用心“討好”消費者的好產(chǎn)品。