作為一年一度的文化盛宴，2022年中秋晚會(huì)將在9月10日20點(diǎn)播出。據(jù)了解，中國(guó)高端濕地白酒頭排·蘇酒成為本次中秋晚會(huì)合作品牌。

　　今年以來(lái)，頭排·蘇酒頻頻閃耀重大場(chǎng)合，此次登陸秋晚，其背后又有著怎樣的含義？

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　　中秋晚會(huì)VS頭排·蘇酒：琴瑟和鳴，交相呼應(yīng)

　　中國(guó)是注重傳統(tǒng)和團(tuán)圓的國(guó)家，而中秋節(jié)歷來(lái)就是團(tuán)圓的日子。“月圓人團(tuán)圓”是每個(gè)中國(guó)人在中秋佳節(jié)的美好愿望。

　　本次中秋晚會(huì)，將通過(guò)綜合頻道（-1）、綜藝頻道（-3）、中文國(guó)際頻道（-4）、文藝之聲、音樂(lè)之聲、大灣區(qū)之聲、臺(tái)海之聲等廣播頻率，頻、網(wǎng)等新媒體平臺(tái)，以及海外社交平臺(tái)等向全球受眾同步播出。

　　屆時(shí)，還將在北京、上海、重慶、廣東、福建、浙江、四川、山東、吉林、遼寧等22個(gè)省市50多個(gè)城市公共文化廣場(chǎng)的約200多塊超高清公共大屏同步播出。

　　作為一個(gè)全球華人關(guān)注的節(jié)目，本次秋晚在選擇品牌方面也比較慎重，不僅要大品牌也要是調(diào)性相符，精神相契。那么，中秋晚會(huì)為何會(huì)選中頭排·蘇酒呢？

　　從本次中秋晚會(huì)舉辦地來(lái)看，選在歷史悠久、鐘靈毓秀、人文薈萃的江蘇蘇州張家港，可謂是“蘇韻”十足。

　　據(jù)了解，晚會(huì)首次將中國(guó)傳統(tǒng)文化與姑蘇文化有機(jī)結(jié)合，靈動(dòng)呈現(xiàn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的獨(dú)特魅力和蓬勃生命力，增強(qiáng)海內(nèi)外華僑華人的凝聚力、向心力和民族自豪感、歸屬感。

　　值得注意的是，誕生于江蘇洪澤湖濕地之畔的頭排·蘇酒，不論從“區(qū)位”還是“品名”上，都盡顯蘇派文化的人文底蘊(yùn)。

　　從產(chǎn)品本身來(lái)看，頭排·蘇酒以玉中頭排成器，喻頭排品質(zhì)拔萃，展東方優(yōu)雅之美；以軒窗造型、纏枝紋理、將豐厚的江南文化底蘊(yùn)款款展現(xiàn)。

　　頭排·蘇酒秉承“萬(wàn)物有靈且美，得其精妙成頭排”的理念，以鮮明的中國(guó)名酒基因、江蘇文化烙印，向消費(fèi)者傳遞了兼具時(shí)尚與傳統(tǒng)的蘇韻之美。

　　由此可見(jiàn)，頭排·蘇酒無(wú)論是外觀(guān)設(shè)計(jì)，還是品牌形象、品質(zhì)內(nèi)涵，都與這屆“蘇”韻特色的中秋晚會(huì)融合。

　　從這一點(diǎn)來(lái)看，沒(méi)有什么能比“中國(guó)高端濕地名酒”開(kāi)創(chuàng)者—頭排·蘇酒，與中秋晚會(huì)更加琴瑟和鳴。

　　如今，頭排·蘇酒承載著源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的中華文化與江南文化，將在中秋晚會(huì)舞臺(tái)之上不斷展現(xiàn)出強(qiáng)大影響力。

　　頭排·蘇酒，以“酒中頭排”著稱(chēng)，有著千年以來(lái)“美好”的文化、哲學(xué)思辨，蘊(yùn)含著中國(guó)人骨子里對(duì)美好生活的向往。

　　因此，在很多人看來(lái)，頭排·蘇酒成為中秋晚會(huì)的特約品牌，不僅在“神韻”上與中秋晚會(huì)高度契合，而且在與消費(fèi)者的心靈溝通中，也堪稱(chēng)絕佳的“情感紐帶”。

　　02

　　“頭排”進(jìn)階，高端濕地名酒有了新表達(dá)！

　　可以看出，頭排·蘇酒在不斷發(fā)展的過(guò)程中，“頭排·蘇酒”已經(jīng)不再僅僅是以“高端”為主的白酒新風(fēng)格，而是不斷在向一個(gè)“未來(lái)世界的文化新主張”進(jìn)化。

　　“未來(lái)世界的文化新主張”，傳遞的不僅僅是一個(gè)抽象的高端文化白酒符號(hào)，從其本身的品質(zhì)到特質(zhì)，以此傳遞自身的文化價(jià)值、生態(tài)價(jià)值、消費(fèi)價(jià)值。

　　作為中國(guó)高端濕地名酒，頭排·蘇酒的邏輯與品牌、企業(yè)的強(qiáng)勢(shì)發(fā)展相同，都在于核心文化的價(jià)值表達(dá)。

　　事實(shí)上，今年以來(lái)頭排·蘇酒也在以逐步構(gòu)建中國(guó)高端濕地名酒價(jià)值表達(dá)體系，開(kāi)創(chuàng)白酒文化新局面為發(fā)展主線(xiàn)。

　　細(xì)數(shù)頭排·蘇酒今年以來(lái)的動(dòng)作，與《只此青綠》的跨界聯(lián)動(dòng)、五四云朗誦會(huì)、七夕國(guó)風(fēng)音樂(lè)會(huì)綻放金陵、頭排·蘇酒體驗(yàn)館的煥新升級(jí)，都是在不斷挖掘頭排·蘇酒極具代表性的文化內(nèi)涵。

　　這些活動(dòng)，已經(jīng)成為頭排·蘇酒核心內(nèi)容的價(jià)值表達(dá)觸角，用創(chuàng)新表達(dá)的手法將品牌與消費(fèi)者進(jìn)行綁定，同時(shí)又憑借這些活動(dòng)根基中的文化獨(dú)特性，形成品牌的價(jià)值標(biāo)簽。

　　將文化附著于活動(dòng)，或許也是頭排·蘇酒對(duì)高端白酒的理解。

　　高端白酒的發(fā)展往往得益于厚重的歷史和傳承的技藝，同時(shí)高端白酒品牌又是中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)新的介質(zhì)，作為中國(guó)名酒之一，頭排·蘇酒自有創(chuàng)新中國(guó)白酒魅力文化之責(zé)任。

　　因此，中秋晚會(huì)不僅是頭排·蘇酒品牌發(fā)展的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，更是頭排·蘇酒踐行名酒擔(dān)當(dāng)?shù)穆涞貙?shí)踐。

　　對(duì)頭排·蘇酒來(lái)說(shuō)，聯(lián)手的中秋晚會(huì)，并在中秋節(jié)這樣一個(gè)全世界關(guān)注的焦點(diǎn)時(shí)刻，向世界展示中國(guó)白酒的傳統(tǒng)魅力和新的文化價(jià)值，可謂是“世界就在眼前”。

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　　逆勢(shì)增長(zhǎng)、順勢(shì)擴(kuò)張，雙溝之勢(shì)已來(lái)！

　　頭排·蘇酒高端濕地白酒價(jià)值擴(kuò)張之路，是一條場(chǎng)景破圈、品牌升維、品效合一的全面布局之路。

　　借助一系列品牌傳播和營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)作的組合拳，頭排·蘇酒已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了人群破圈、客群聯(lián)動(dòng)、產(chǎn)品動(dòng)銷(xiāo)的有效成果。

　　在秋晚的舞臺(tái)之外，頭排·蘇酒在市場(chǎng)層面也實(shí)現(xiàn)了2022年的火熱動(dòng)銷(xiāo)。

　　據(jù)了解，2022年上半年，蘇酒系列繼續(xù)保持高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，增長(zhǎng)約75%，頭排·蘇酒也持續(xù)發(fā)力，銷(xiāo)售與去年同比翻番。

　　多位酒水行業(yè)專(zhuān)家認(rèn)為，頭排·蘇酒2022年上半年的業(yè)績(jī)可謂是中國(guó)高端白酒行業(yè)的一抹驚鴻。

　　從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化來(lái)看，今年以來(lái)雙溝加快次高端市場(chǎng)布局，打造以生態(tài)蘇酒為核心的超級(jí)大單品矩陣，可以說(shuō)效果顯著。

　　身為蘇酒高端代表企業(yè)，頭排·蘇酒從未放松對(duì)江蘇本土市場(chǎng)的重視。

　　據(jù)悉，頭排·蘇酒上半年省內(nèi)銷(xiāo)售收入同比增長(zhǎng)超70%，其中蘇南戰(zhàn)略市場(chǎng)和蘇北基地市場(chǎng)都取得了長(zhǎng)足發(fā)展。

　　不僅省內(nèi)發(fā)展好，在省外市場(chǎng)頭排·蘇酒在“布局全國(guó)，重點(diǎn)突破”的戰(zhàn)略之下，向北開(kāi)拓華中與華北市場(chǎng)版圖，以“南北呼應(yīng)”的方式，打造橫貫型大市場(chǎng)，蹄疾步穩(wěn)的頭排·蘇酒，已然卓有成效。

　　由此來(lái)看，優(yōu)勢(shì)的擴(kuò)大疊加高端名酒價(jià)值的新表達(dá)，隨著重點(diǎn)市場(chǎng)的消費(fèi)升級(jí)、逐步走向高端化，潛在的市場(chǎng)紅利也將隨之釋放，頭排·蘇酒在高端化浪潮中將逐步獲利。

　　如果對(duì)照整個(gè)白酒行業(yè)來(lái)看，雙溝這份成績(jī)更顯得亮眼。數(shù)據(jù)顯示，上半年全國(guó)規(guī)上白酒企業(yè)數(shù)量為961家，其中190家虧損，虧損面達(dá)19.77%。

　　疫情沖擊疊加內(nèi)外部環(huán)境的不確定性，這對(duì)于酒業(yè)來(lái)說(shuō)是個(gè)不容易的上半年，頭排·蘇酒的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)無(wú)疑要加上“逆勢(shì)”的定語(yǔ)。

　　而逆勢(shì)增長(zhǎng)，更多是在考驗(yàn)品牌的內(nèi)驅(qū)力。事實(shí)證明，即便難度再大，雙溝依然在不斷通過(guò)硬核發(fā)展夯實(shí)自己的地位，需求行業(yè)“進(jìn)位”。

　　省內(nèi)深耕、布局全國(guó)，雙溝酒業(yè)的新格局已然開(kāi)啟。未來(lái)，隨著頭排·蘇酒積極融入高端發(fā)展大勢(shì)，迎合名酒新周期發(fā)展趨勢(shì)，雙溝之“勢(shì)”或?qū)⒏觾疵汀?/p>

　　2022年，是雙溝酒業(yè)十四五發(fā)展的關(guān)鍵之年，既面臨艱巨的任務(wù)和挑戰(zhàn)，也面臨難得的發(fā)展機(jī)遇，上半年已完滿(mǎn)“交卷”，下半年更值得期待。