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“燃”爆中秋!“紅”動(dòng)終端!寶醞的戰(zhàn)略大單品來(lái)了

來(lái)源:微酒   分類:軟文廣告   時(shí)間:2022-09-07 09:27:00
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       白酒行業(yè)已從資金、渠道的硬實(shí)力比拼,進(jìn)入戰(zhàn)略布局、運(yùn)營(yíng)能力、文化價(jià)值觀等軟實(shí)力比拼的階段。

      在這個(gè)綜合戰(zhàn)的競(jìng)爭(zhēng)中,中國(guó)酒業(yè)“新物種”——寶醞集團(tuán)“超級(jí)品牌+超級(jí)渠道”的發(fā)展模式,并以此為核心重點(diǎn)打造的“戰(zhàn)略大單品”——寶醞醬酒,已“殺”出重圍。

      中秋將近,這款大單品又掀品鑒浪潮,用差異化的優(yōu)勢(shì)賦能終端市場(chǎng),深入傳播“一杯寶醞醬酒,醬香敬古今”的品牌形象。

    寶醞醬酒

      01

      新媒體傳播矩陣

      全面引爆中秋節(jié)

      你是否發(fā)現(xiàn)?最近各大平臺(tái)都閃現(xiàn)著寶醞醬酒的精彩身影。

    寶醞醬酒

      寶醞制作的中秋TVC——“一杯寶醞,中秋送好醞”刷爆朋友圈,借助節(jié)日熱點(diǎn)進(jìn)一步提升了品牌知名度和市場(chǎng)美譽(yù)度。

      為了有效觸達(dá)消費(fèi)終端,寶醞醬酒聯(lián)動(dòng)“老宋的微醺23點(diǎn)”、“張大俠小酒館”、“那爺說(shuō)酒”、“靜靜的晚安酒”等酒類五位抖音頭部達(dá)人,多維度解讀這款戰(zhàn)略大單品的卓越品質(zhì)和品牌文化.

      “老宋的微醺23點(diǎn)”盛贊:寶醞醬酒妥妥的三好學(xué)生,好產(chǎn)區(qū)、好工藝、好品質(zhì);“那爺說(shuō)酒”評(píng)論:寶醞醬酒外觀氣韻非凡,美觀大氣,蘊(yùn)藏著中國(guó)智慧;美女品鑒師“杰尼jennie”則驚嘆:在的世界名酒產(chǎn)區(qū),他們醞釀的酒都是的,里里外外都是中國(guó)元素。

      同時(shí),寶醞醬酒精選小紅書KOL,持續(xù)推出爆款筆記,推進(jìn)品牌種草和好物體驗(yàn),擴(kuò)大寶醞醬酒的品牌聲量;與顏值、旅游、美食、測(cè)評(píng)、古風(fēng)等各領(lǐng)域達(dá)人合作,全網(wǎng)引發(fā)與消費(fèi)者的熱烈互動(dòng)。

      猛攻之下,收效不俗,寶醞醬酒在全網(wǎng)共獲300+達(dá)人力推、話題播放量超6000w、抖音熱度破億、小紅書熱度破2000萬(wàn)+。

      寶醞集團(tuán)憑專業(yè)系統(tǒng)的運(yùn)營(yíng)優(yōu)勢(shì)、強(qiáng)勢(shì)高聲量大傳播的資本優(yōu)勢(shì)、立體推廣矩陣打造的品牌優(yōu)勢(shì),從品質(zhì)、文化、品牌等層面立體全面地打造并輸出了眾多“情感+場(chǎng)景”相結(jié)合的高質(zhì)量?jī)?nèi)容,借助多元化達(dá)人引發(fā)與消費(fèi)者之間的熱烈互動(dòng),增強(qiáng)消費(fèi)者黏性,在新媒體平臺(tái)上集中引爆中秋熱度。

      其實(shí),在這場(chǎng)中秋刷屏之前,“寶醞號(hào)”衛(wèi)星已刷屏各大媒體、話題熱度破億、抖音話題熱度353.4萬(wàn),“首屏與地球同框的醬酒”微信朋友圈廣告,426w+推送助力直達(dá)消費(fèi)目標(biāo),引發(fā)廣泛關(guān)注。一系列可觀的數(shù)字背后,是寶醞醬酒借助新媒體傳播與消費(fèi)者建立聯(lián)系、加強(qiáng)情感粘性的一次成功嘗試,更是品牌文化與消費(fèi)圈層價(jià)值觀、消費(fèi)觀的高度契合。

      以酒載道,匠心寶醞。寶醞醬酒引爆新媒體傳播熱度的同時(shí)也印證了一個(gè)定論:流量,源自品牌魅力。

      02

      美酒+文化,共建全新表達(dá)體系

      線上+線下,合力打動(dòng)消費(fèi)者

      文化作為一種無(wú)形的力量,是與消費(fèi)者情感連接的橋梁,隨著國(guó)民文化自信的提升,消費(fèi)者對(duì)白酒的文化屬性需求更高。

      作為“文化醬酒的”,寶醞醬酒一直在創(chuàng)新表達(dá)方式的路上,將文化從抽象概念與范式化敘事中抽離出來(lái),以群眾喜聞樂見的形式融入到生活之中。

    寶醞醬酒

      線上,寶醞集團(tuán)聚焦市場(chǎng)、創(chuàng)新飲酒品鑒場(chǎng)景,圍繞全國(guó)數(shù)十個(gè)核心市場(chǎng)和重點(diǎn)區(qū)域舉辦以“寶醞雅集”為文化IP的云品會(huì),傳遞品牌文化,共探品牌美好未來(lái),不僅極大的激發(fā)了寶醞酒的品牌活力,還進(jìn)一步彰顯了寶醞醬酒作為戰(zhàn)略大單品的實(shí)力與底氣。

      線下,寶醞集團(tuán)在全國(guó)多城巡回舉辦高端私享品鑒盛宴,以沉浸式鑒賞打造“寶醞盛宴”文化IP,挖掘生活美學(xué),在品質(zhì)鑒賞與文化詮釋中打造品牌的高度、厚度與深度,助力寶醞醬酒的的品牌傳播和市場(chǎng)發(fā)展。

    寶醞醬酒

      從“高品會(huì)”到“云品會(huì)”,寶醞醬酒線上、線下雙IP聯(lián)動(dòng),以創(chuàng)新的飲酒場(chǎng)景、趣味的互動(dòng)方式、傳統(tǒng)的宴飲之禮,讓消費(fèi)者在古韻流華的美酒品鑒中感受中國(guó)文化的獨(dú)特魅力。

      在其背后,屬于寶醞的全新文化表達(dá)體系,正呼之欲出。

      文化為魂,品質(zhì)為根。不久前寶醞集團(tuán)正式向全國(guó)合作伙伴發(fā)布成功收購(gòu)寶醞酒莊的重磅消息,該酒莊位于茅臺(tái)鎮(zhèn)核心7.5平方公里以內(nèi),地勢(shì)海拔為450-500米,坐落于赤水河畔,地理位置優(yōu)越,綜合資源豐富。寶醞酒莊的成功收購(gòu),使寶醞集團(tuán)的“文化醬酒”有了更強(qiáng)大的品質(zhì)支撐,助力寶醞集團(tuán)及寶醞酒品牌的渠道建設(shè)、產(chǎn)業(yè)鏈布局,意味著屬于寶醞集團(tuán)的“廠商店”一體化已經(jīng)實(shí)現(xiàn)。

      深厚文化疊加品質(zhì)根基,雙重屬性共同構(gòu)建了寶醞醬酒的品牌表達(dá)。一系列高點(diǎn)站位、高質(zhì)推動(dòng)的舉措,方式多樣、動(dòng)作頻頻,集中引爆了中秋前夕的消費(fèi)氛圍,也彰顯著寶醞醬酒的文化底蘊(yùn)與品牌美學(xué),強(qiáng)化了“文化醬酒”的品牌形象,拓寬了品牌的護(hù)城河。

    寶醞醬酒

      回望過(guò)去,氣韻繞梁。寶醞醬酒的每一步,都緊貼傳統(tǒng)審美調(diào)性,持續(xù)引發(fā)國(guó)人共鳴,直指高端醬酒價(jià)值之巔。隨著傳統(tǒng)文化的回歸,國(guó)潮漸成大流,寶醞醬酒打響了品牌,也帶來(lái)了業(yè)績(jī)的高速增長(zhǎng),成為名酒市場(chǎng)新的發(fā)展引擎。

      未來(lái),寶醞醬酒將繼續(xù)用文化講好中國(guó)故事,為消費(fèi)者帶來(lái)絕佳的高端名酒品飲體驗(yàn) 。

      03

      硬核實(shí)力作支撐

      市場(chǎng)勢(shì)能顯強(qiáng)大

      如何才能稱得上“大單品”?品質(zhì)、品牌、市場(chǎng),缺一不可,每項(xiàng)都須強(qiáng)大,寶醞醬酒做到了。

      作為寶醞“戰(zhàn)略大單品”,寶醞醬酒以口感顏值、文化形象等硬核實(shí)力作為支撐點(diǎn),引爆市場(chǎng),“紅”動(dòng)終端。

      品質(zhì)層面,寶醞醬酒源自醬酒核心產(chǎn)區(qū)茅臺(tái)鎮(zhèn),選取赤水河畔優(yōu)質(zhì)紅糧,傳承12987釀造工藝,醬酒大師團(tuán)隊(duì)保駕護(hù)航,最終凝聚成一款集“好產(chǎn)區(qū)、好原料、好工藝、小批量、大師釀、陳釀香”六大賣點(diǎn)于一體的醬酒品牌。

      品牌層面,寶醞醬酒聚焦“文化”二字,堅(jiān)定做好文化表達(dá),為市場(chǎng)推廣賦能。首先,產(chǎn)品在本身的設(shè)計(jì)上融入傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代審美,從龍璽造型的瓶型設(shè)計(jì)、“天圓地方”的瓶身寓意、山勢(shì)水紋的瓶肩展示以及形似酒盞的瓶蓋設(shè)計(jì)等方面,展示國(guó)潮元素,傳遞藝術(shù)之美,解讀中國(guó)文化;同時(shí),以“中國(guó)紅”為產(chǎn)品主色調(diào)和金色如意牌,不僅凸顯了寶醞醬酒的中國(guó)氣質(zhì)和品牌底蘊(yùn),還進(jìn)一步傳遞了品牌美學(xué)理念。

      除了產(chǎn)品設(shè)計(jì),寶醞醬酒還向外擴(kuò)展著文化表達(dá)的方式和路徑,屢屢跨界文化、藝術(shù)、體育、影視等多領(lǐng)域,在跨界交融中深化“文化醬酒”的品牌標(biāo)簽,實(shí)現(xiàn)人與酒、酒與文化的聯(lián)結(jié)與互動(dòng),在一系列的活動(dòng)中樹立了寶醞醬酒作為文化醬酒領(lǐng)道者的品牌形象,站穩(wěn)自身定位,強(qiáng)化了戰(zhàn)略大單品的品牌實(shí)力。

      市場(chǎng)層面,寶醞醬憑借“高顏值、品質(zhì)佳、動(dòng)銷快”的產(chǎn)品特點(diǎn)快速布局全國(guó)市場(chǎng),燃爆萬(wàn)家終端。如今寶醞醬酒已覆蓋核心醬酒市場(chǎng),掀起終端陳列風(fēng)暴,亮眼的動(dòng)銷率和強(qiáng)勁的貨架表現(xiàn)力,也獲得了消費(fèi)者和經(jīng)銷商的一致好評(píng),為中秋市場(chǎng)的動(dòng)銷打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

    寶醞醬酒

      從品質(zhì)風(fēng)格,到品牌文化,再到市場(chǎng)建設(shè),寶醞醬酒已然具備了足夠優(yōu)秀的產(chǎn)品力、品牌力、市場(chǎng)力,成功構(gòu)建出一款超級(jí)大單品的底座和根基。

      微酒相信,未來(lái),屬于寶醞。

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