貴州老名酒懐酒,經(jīng)典歸來,開啟新征程!
近日,酒業(yè)家從國臺獲悉:國臺正在醞釀大動作——在2019年收購貴州老名酒懐酒后,計劃于今年9月9日重磅發(fā)布。懐酒將重出江湖!
對此,有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,懐酒的歸來,一方面將為消費者提供更具價值的正宗茅臺鎮(zhèn)醬酒;另一方面,也正式宣告擁有71年歷史的貴州老名酒懐酒歸來,成為國臺新的增長極!
懷酒七十余年積淀
帶來了什么?
提起懐酒,很多有閱歷的老醬粉并不陌生。它建廠于1951年,擁有71年歷史,是貴州批國營酒廠之一。半個多世紀(jì)的持續(xù)發(fā)展,懐酒憑借著優(yōu)秀的品質(zhì)、深厚的文化底蘊和品牌積淀,贏得了無數(shù)的贊譽:
1986年,獲得貴州省第四屆名酒金獎,榮獲貴州省人民第四屆名酒證書;
1988年,斬獲國家商業(yè)部優(yōu)秀產(chǎn)品金爵獎、中國首屆食品博覽會金獎、全國優(yōu)質(zhì)保健產(chǎn)品金鶴杯獎三項大獎;
1992年,奪得香港國際食品博覽會上金獎;
1994年,獲得第五屆亞太國際貿(mào)易博覽會金獎。
眾多榮譽加身,懐酒長時間暢銷全國各地,是當(dāng)之無愧的貴州老名酒、老牌醬香。這樣的品牌,這樣的酒廠,在任何時候,都是品牌發(fā)展的極佳根基。
2019年,國臺酒業(yè)成功并購懐酒。懐酒擁有茅臺鎮(zhèn)稀缺土地資源129畝,庫存老酒5000余噸、上世紀(jì)90年代稀缺老酒200余噸(30年以上老酒),國臺將這些極稀缺的資源都納入囊中。成功并購懷酒后,國臺擁有了國臺酒業(yè)、國臺酒莊、國臺懷酒三個生產(chǎn)基地。在2021年,國臺又并購茅源酒業(yè),使得生產(chǎn)基地達(dá)到四個,年產(chǎn)正宗大曲醬香型白酒過萬噸。
沉寂兩年多后,國臺旗下這一貴州老名酒懐酒將重出江湖,延續(xù)七十余年老名酒品牌積淀,以全新的面貌重新進(jìn)入眾人視野。可以想象,懐酒將為經(jīng)銷商提供新的財富機(jī)遇,為消費者奉獻(xiàn)一瓶貴州老名酒、一瓶正宗茅臺鎮(zhèn)醬酒。
征戰(zhàn)中高檔價格帶
懷酒9月9日重出江湖
懐酒將以什么方式、什么姿態(tài)重出江湖,切入當(dāng)下白酒市場?這是業(yè)內(nèi)最為關(guān)注的問題。
酒業(yè)家了解到,經(jīng)過夯實發(fā)展基礎(chǔ),開啟頂層設(shè)計,長時間精心打磨下,懐酒已研發(fā)出兩款新品,并確立了市場發(fā)展模式。據(jù)國臺內(nèi)部人士透露,這兩款新品的價格區(qū)間被設(shè)計在200-500元中高檔價位段,致力于成為這一價格帶的價值醬酒品牌。
“現(xiàn)在白酒主線條,要么關(guān)注名酒,要么就布局醬酒,這兩個賽道是未來行業(yè)的方向?!睓?quán)圖醬酒工作室首席專家權(quán)圖分析認(rèn)為,“貴州老名酒+醬香+大產(chǎn)業(yè)資本+操盤團(tuán)隊”是貴州老名酒復(fù)蘇最為可行的商業(yè)模型。
酒業(yè)家從接近國臺酒業(yè)管理層的業(yè)內(nèi)人士處了解到,懐酒的這兩款新品名稱分別是“懐酒?經(jīng)典”和“懐酒?金獎1986紀(jì)念”,主攻中高端市場。從新的產(chǎn)品名稱來看,這兩款產(chǎn)品有復(fù)古色彩,為的是講好歷史故事,以經(jīng)典喚起消費記憶,充分激發(fā)消費者對懐酒的品牌情懷。
對于懷酒重出江湖的時間,酒業(yè)家得到的消息是在9月9日,正是今年貴州國際酒類博覽會的開幕時間,是行業(yè)焦點活動。
在地點方面,有業(yè)內(nèi)人士透露會在貴州省會貴陽。有貴州國際酒類博覽會作為支撐,全國各地經(jīng)銷商云集,愛酒人士集聚而來,懐酒重磅發(fā)布必將備受矚目。
作為貴州老名酒,懐酒在上個世紀(jì)80年代銷售網(wǎng)點遍及全國20個省市,甚至遠(yuǎn)銷海外,受到許多消費者喜愛。多個高含金量榮譽加身,加上擁有茅臺鎮(zhèn)稀缺土地資源、稀缺老酒200余噸,其核心競爭力可歸結(jié)為“四老”,即:老酒廠、老品牌、老名酒、有老酒。
四方面高價值加持,懐酒經(jīng)典歸來的條件可謂出類拔萃!
有行業(yè)人士分析認(rèn)為,新國潮蓬勃發(fā)展促成了老品牌、老名酒的回歸。而白酒的時間屬性,讓懐酒這樣有豐厚品牌沉淀的貴州老名酒發(fā)展?jié)摿τl(fā)突出。而多年基酒的積累儲存,讓懐酒的價值更顯稀缺和珍貴。在消費需求的拉動下,沉寂多時的懐酒經(jīng)典歸來,值得行業(yè)期待。
近年來,國臺的發(fā)展速度和發(fā)展質(zhì)量有目共睹,國臺已然成為醬酒頭部品牌之一?,F(xiàn)在,國臺復(fù)興老牌醬香懐酒,打造新的增長極,擘畫宏大發(fā)展戰(zhàn)略,未來想象空間巨大!
70余年的輝煌歷史,懐酒如今重出江湖,將再次演繹怎樣的傳奇故事,如何影響當(dāng)下的醬酒格局,甚至全國白酒市場?酒業(yè)家將持續(xù)關(guān)注。
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