舍得名酒“遇”歷史名城，火花四濺!
7月20日，以“時(shí)間至釀，品鑒百年”為主題的舍得智慧·老酒盛宴，在素有“屈賈之鄉(xiāng)”、“楚漢名城”、“瀟湘洙泗”之稱的歷史文化名城湖南長(zhǎng)沙盛大舉辦。
A、舍得名酒“遇”歷史名城，火花四濺
名酒、老酒舍得“遇”歷史、文化名城長(zhǎng)沙，“借”經(jīng)濟(jì)、文化領(lǐng)域名人的分享，深挖舍得智慧，釋放老酒魅力。
作為“中國(guó)名酒”企業(yè)和川酒“六朵金花”之一，舍得酒業(yè)是白酒行業(yè)第三家全國(guó)質(zhì)量獎(jiǎng)獲得者和第三家上市公司，擁有“沱牌”、“舍得”兩個(gè)白酒品牌，“舍得”詮釋了胸懷天下的中國(guó)智慧。
此次，舍得酒業(yè)走進(jìn)湖南，是攜“名酒榮譽(yù)、老酒品質(zhì)”而來(lái)，以舍得智慧與歷史名城長(zhǎng)沙，及豐富多彩的湘文化開(kāi)啟了一場(chǎng)“火花四濺”的思想碰撞與交流。
▲ 舍得酒業(yè)總裁助理 余東
舍得酒業(yè)總裁助理余東表示，帶著對(duì)湖湘文化的向往，帶著舍得老酒的悠長(zhǎng)芬芳，我們衷心期望以此次活動(dòng)為契機(jī)，與湖南的朋友們共飲川酒，以酒為媒，共享舍得智慧。
▲ 湖南省酒業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng) 鄭應(yīng)平
會(huì)上，湖南省酒業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)鄭應(yīng)平發(fā)表致辭，對(duì)舍得老酒的品質(zhì)給予了高度認(rèn)同!
鄭應(yīng)平表示：“舍得酒業(yè)是一個(gè)講良心、講工匠精神的企業(yè)，它以生態(tài)與時(shí)間釀好每一滴老酒，并讓消費(fèi)者充分感受與回味這種歲月的味道。”
同時(shí)，他也表達(dá)了川湘協(xié)作，推動(dòng)白酒產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的美好愿景：“未來(lái)，希望舍得酒業(yè)與湖南酒企進(jìn)行更多交流學(xué)習(xí)，共同推進(jìn)川湘酒企快速發(fā)展，讓中國(guó)白酒走向世界!”
B、200億的必爭(zhēng)之地湖南，舍得酒競(jìng)爭(zhēng)力足夠強(qiáng)
湖南一直是中國(guó)白酒消費(fèi)大省，也是各大白酒品牌的必爭(zhēng)之地!
2018年，紅網(wǎng)聯(lián)合湖南省酒業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的《湘酒發(fā)展藍(lán)皮書》數(shù)據(jù)顯示，湖南省酒類社會(huì)零售總額在380億元左右，其中，白酒零售年總額約270億元左右，人均白酒量為9.4公斤左右，接近全國(guó)人均的2倍。
另需要大家注意到的是，在湖南白酒市場(chǎng)，外來(lái)酒占比達(dá)70%，本土品牌占比不到三分之一，大部分市場(chǎng)空間被外來(lái)酒品牌搶占。
根據(jù)《2021 中國(guó)白酒消費(fèi)洞察白皮書》，2021 年包括湖南省在內(nèi)的中部地區(qū)飲酒力在4 兩以上，居于全國(guó)前列。
根據(jù)渠道調(diào)研數(shù)據(jù)及我們的測(cè)算，2021 年湖南省白酒市場(chǎng)規(guī)模約為200 億元，占全國(guó)白酒市場(chǎng)約3.11%。
長(zhǎng)沙則是湖南省內(nèi)“的白酒消費(fèi)市場(chǎng)”，消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)明顯。人口和可支配收入較快增長(zhǎng)，穩(wěn)定支撐了長(zhǎng)沙當(dāng)?shù)氐南M(fèi)潛力。
據(jù)一位湖南本地酒商介紹，省外白酒在湖南可以占據(jù)六七成市場(chǎng)份額，特別是在300元以上的次高端、高端價(jià)位段，以舍得為代表的名酒、以舍得為代表的濃香、以舍得為代表的川酒都有不俗的表現(xiàn)。
從產(chǎn)品方面來(lái)看，舍得酒業(yè)聚焦大單品，主推品味舍得和智慧舍得，沱牌打造大眾民酒，增加藏品、舍不得、吞之乎、天之乎等高端產(chǎn)品，全價(jià)位帶、多種口味、多種消費(fèi)場(chǎng)景布局產(chǎn)品。
同時(shí)，在行業(yè)內(nèi)首推老酒，“數(shù)字化”提升品牌調(diào)性，與其他高端產(chǎn)品差異化競(jìng)爭(zhēng)，大大提高了消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品力的認(rèn)知。
從渠道布局來(lái)看，復(fù)星入主后，舍得酒業(yè)后大力度進(jìn)行市場(chǎng)開(kāi)拓，增加費(fèi)用投放和經(jīng)銷商數(shù)量，產(chǎn)品線梳理后，嚴(yán)控價(jià)格，了渠道*。
從市場(chǎng)反饋來(lái)看，舍得的老酒形象正被全國(guó)消費(fèi)者認(rèn)可，舍得老酒品質(zhì)的好口碑得以樹(shù)立……這一切都讓舍得酒業(yè)具備了足夠強(qiáng)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。
按照業(yè)內(nèi)資深人士的說(shuō)法，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力足夠強(qiáng)的舍得酒能在湖南“立足、深扎、壯大”已是不爭(zhēng)的事實(shí)，未來(lái)值得期待。
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