“茅臺家族、集團出品”又將煥新，7月12日，“茅臺家族·緣啟新生”茅臺保健酒業(yè)產(chǎn)品煥新上市發(fā)布會將在茅臺舉行。

　　作為茅臺家族重要一員，茅臺保健酒成立于1984年，是茅臺集團全資子公司，主營醬香酒、配制酒的生產(chǎn)和銷售，主營產(chǎn)品有“茅臺不老酒”“臺源酒”“茅鄉(xiāng)酒”等。

　　在茅臺集團“十三五”規(guī)劃中，保健酒定位為茅臺集團重要的新興業(yè)務，保健酒將成為大酒業(yè)板塊的主要差異化業(yè)務單元和新興增長點，目標是成為保健酒行業(yè)一線品牌和高端養(yǎng)生酒標桿品牌。

　　為此，茅臺保健酒2017年啟動了“驚蟄計劃”，梳理、調(diào)整茅臺不老酒包裝、風格、市場定位，全力深耕樣板市場、打通“最后一公里”，于2019年實現(xiàn)營收13.1億，大單品茅臺不老酒銷售收入達到2億元。

　　2020年，瞄準大健康產(chǎn)業(yè)風口，茅臺保健酒制定了“1+3+4”品牌布局，打造自主品牌產(chǎn)品矩陣，取得品牌和價值雙豐收。2021年，茅臺保健酒生產(chǎn)經(jīng)營步入良性發(fā)展，主要聚焦在200元—500元大眾消費價格帶，主營業(yè)務創(chuàng)下了新業(yè)績，產(chǎn)能也實現(xiàn)了新突破。

　　2022年3月，茅臺集團委、董事長丁雄軍到保健酒業(yè)公司調(diào)研時指出，茅臺保健酒正處于蓄能爬坡的關鍵時刻，集團要全力以赴支持、推動其發(fā)展，還要求保健酒業(yè)公司圍繞服務集團戰(zhàn)略，聚焦主責主業(yè)，從“定位、定向、定標、定行、定責”五個方面精準發(fā)力，打造集團酒業(yè)增長重要板塊。

　　其中在“定位”上，茅臺要求保健酒業(yè)公司打好“茅臺家族、集團出品”這張，從品質(zhì)、檔次、價格上清晰定位產(chǎn)品，聚焦目標市場和目標消費群體，持續(xù)提升競爭力。

　　此后，在轉(zhuǎn)讓貴州茅臺酒廠(集團)白金酒有限責任公司(以下簡稱“白金酒公司”)40%股權，并入茅臺技開公司白酒業(yè)務后，茅臺保健酒業(yè)有限公司宣布回歸保健酒主業(yè)。

　　此次，處于發(fā)展新階段的保健酒業(yè)公司，首開產(chǎn)品發(fā)布會，將如何煥新?又將如何梳理品牌矩陣、調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構，以什么樣的形象亮相?

　　就在明日下午，茅臺保健酒業(yè)產(chǎn)品發(fā)布會即將開啟，讓我們一起見證新征程。