夏日炎炎，冰鎮(zhèn)啤酒開始替代白酒逐漸成為消費(fèi)主流，年復(fù)一年都是如此。今年，會因?yàn)閲?573把自己“冰起來”而有所改變嗎?
日前，國窖1573聯(lián)手時尚先生Esquire發(fā)布創(chuàng)意微電影《冰·JOYSHOTEL》，為國窖1573全新12°C冰鎮(zhèn)體驗(yàn)來襲奏響先聲。
《冰·JOYSHOTEL》以冰白酒豐富立體的口感層次為靈感，在三個超現(xiàn)實(shí)的置景空間內(nèi)，將冰鎮(zhèn)國窖1573冰爽、柔順、悠長的三重口感視覺化、藝術(shù)化地具象為一場奇境冒險之旅……
1、“國窖1573”酒體溫度在12℃時，口感達(dá)到?
據(jù)了解，國窖1573早在2009年就開啟了“冰鎮(zhèn)模式”，率先提出“冰飲風(fēng)尚”的品鑒新主張，時至今日，該主張也不可謂不新奇。
2018年，“冰飲時尚”升級為“冰JOYS”，打通線上、線下，集中呈現(xiàn)時尚化、年輕化和娛樂化三大特征。
2019年，“冰·JOYS”再度升級，邀請王千源、黃景瑜、黃覺演繹“冰·JOYS先生狂想”。
當(dāng)時，瀘州老窖方面表示，把冰飲樂趣玩到極致，這是中國白酒真正走向國際化所必須的嘗試。
2020年，國窖1573以冰火之道賦予冰JOYS進(jìn)階詮釋，聯(lián)動藝術(shù)讓消費(fèi)者體驗(yàn)國窖1573的冰飲魅力。
2021年，中國搖滾樂教父崔健與國窖1573聯(lián)合呈現(xiàn)的一部微電影《冰火之道》正式上線發(fā)布。
曾有業(yè)內(nèi)資深人士指出，國窖1573已經(jīng)擺出了要將冰鎮(zhèn)進(jìn)行到底的架勢!
此次《冰·JOYSHOTEL》再度重磅來襲，就是又一個強(qiáng)而有力的證明。
冰鎮(zhèn)的國窖1573更有品質(zhì)魅力?
眾所周知，白酒冰鎮(zhèn)著喝是“非主流”，而且，也不是所有白酒都可以冰鎮(zhèn)，只有高品質(zhì)的白酒才適合冰鎮(zhèn)飲用。
國窖1573一心想打造、“冰飲風(fēng)尚”的一個關(guān)鍵就是：“國窖1573可以冰鎮(zhèn)，且冰鎮(zhèn)后更適飲?！?/p>
據(jù)媒體報道，有品酒大師們經(jīng)反復(fù)實(shí)驗(yàn)發(fā)現(xiàn)，通過冰鎮(zhèn)，國窖1573原本的醇香再度聚集，酒體愈加平衡，品味愈加醇美，而酒體溫度在12℃時，口感達(dá)到。
2、國窖1573與夏天相伴，時尚、年輕更重要!
國窖1573在12℃時，口感達(dá)到!
這在業(yè)內(nèi)人士看來就是“一次創(chuàng)新”，除了瀘州老窖之外，鮮有企業(yè)去發(fā)掘溫度與口感的深層聯(lián)系，大家都專注于釀造過程的精益求精，卻忽略了創(chuàng)新的重要。
業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，瀘州老窖以國窖1573為“先鋒”，向夏季市場展開凌厲的攻勢，其目的之一是讓淡季不淡，助力國窖1573的夏季銷售，但這不是重點(diǎn)……
瀘州老窖大規(guī)模的為“冰飲風(fēng)尚”宣傳造勢的背后，是為了展現(xiàn)企業(yè)的創(chuàng)新精神，同時，讓年輕消費(fèi)者看到瀘州老窖作為一個白酒品牌的年輕與時尚。
正如瀘州老窖方面所表達(dá)的一樣，其致力于推動白酒冰飲方式，是為了引導(dǎo)多元品飲潮流的出現(xiàn)，豐富中國白酒的產(chǎn)品內(nèi)涵。
同時，這也是中國白酒走向高端化、時尚化、國際化的趨勢的方式之一，是讓傳統(tǒng)的中國白酒能真正具有時代特質(zhì)的方法之一。
一句話概括，中國白酒“講傳統(tǒng)、重文化”的同時，也要發(fā)掘“新亮點(diǎn)”，尊重、敬畏、傳承傳統(tǒng)的同時，也要向新看起。
瀘州老窖的冰鎮(zhèn)白酒就是在這樣的背景下誕生，以“新”助力中國白酒向前發(fā)展、向國際市場挺進(jìn)。
在消費(fèi)者需求日益?zhèn)€性化、多元化的今天，國窖1573用最年輕的語言，講述著濃香白酒的美妙口感和中國白酒文化的豐富內(nèi)涵，一次次顛覆消費(fèi)者的固有印象，突破想象邊界。
這值得大家效仿，不是效仿冰鎮(zhèn)，而是效仿創(chuàng)意!
專家指出，從品質(zhì)打造到品牌宣傳，白酒創(chuàng)新都是重中之重，如果一直走“老路”，既見不到新路的風(fēng)景，也達(dá)不到更遠(yuǎn)的彼岸。
這個夏天，消費(fèi)者或許不會圍著“冰起來”的國窖1573轉(zhuǎn)，但起碼他們會認(rèn)可國窖1573的創(chuàng)意，肯定其年輕與時尚的形象!
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