在剛過去的上半年，如果要評(píng)選最活躍的醬酒品牌，小糊涂仙·醬酒一定榜上有名：在通過品牌煥新升級(jí)、品牌IP日構(gòu)建、市場(chǎng)氛圍打造等系列拓展之后，小糊涂仙·醬酒為“國(guó)民醬酒”的品牌定位筑牢根基。
微酒獲悉，今年4-6月，全面煥新的小糊涂仙·醬酒系列產(chǎn)品率先集中在海南、山東、河南的24個(gè)城市相繼舉辦新品上市品鑒會(huì)，極大地提升了小糊涂仙·醬酒在當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的氛圍和品牌美譽(yù)度，也為其全國(guó)化征程，做了系統(tǒng)性預(yù)演。
上市半年便穩(wěn)步推進(jìn)全國(guó)化，并在醬酒陣營(yíng)中打下品牌印記，那么，小糊涂仙·醬酒做對(duì)了什么?
01、定位“國(guó)民醬酒”，智謀差異化競(jìng)爭(zhēng)
幾年前，當(dāng)行業(yè)大多數(shù)人尚未意識(shí)到國(guó)民醬酒風(fēng)口，小糊涂仙就已經(jīng)率先布局次高端醬酒市場(chǎng)。
今年1月，小糊涂仙品牌進(jìn)行了全面煥新升級(jí)，“兩濃兩醬”的核心品牌戰(zhàn)略矩陣正式成型。其中，定位于“國(guó)民醬酒”的小糊涂仙·醬酒從品牌、價(jià)位段、人群和酒體特征四方面深研后，推出了醬6、醬9和醬12三款新品，實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值進(jìn)階。
微酒注意到，小糊涂仙?醬酒以“赤水河谷 醬香佳釀”為品牌標(biāo)語，詮釋正宗基因和正宗口感，在今年的IWSC(國(guó)際葡萄酒與烈酒大賽)中及SFWSC(舊金山世界烈酒大賽)兩項(xiàng)國(guó)際賽事中，小糊涂仙·醬酒系列的三款產(chǎn)品醬6、醬9、醬12均斬獲獎(jiǎng)牌，共獲得6項(xiàng)大獎(jiǎng)，在國(guó)際舞臺(tái)展現(xiàn)出卓越品質(zhì)力。
當(dāng)前，“醬酒熱”行至中場(chǎng)，質(zhì)優(yōu)價(jià)宜的品牌迎來發(fā)展窗口期，“國(guó)民醬酒”小糊涂仙·醬酒可以說是恰逢風(fēng)正揚(yáng)帆之時(shí)。
以品質(zhì)為基，小糊涂仙·醬酒有了打造“國(guó)民醬酒”的基本盤，也由此智謀國(guó)民價(jià)位段差異化競(jìng)爭(zhēng)，在醬酒陣營(yíng)中顯得獨(dú)樹一幟。
02、“上市品鑒會(huì)”+“醬享會(huì)”，打造專屬品飲體驗(yàn)
品牌煥新升級(jí)后，小糊涂仙·醬酒開啟全國(guó)化征程。
在全國(guó)各區(qū)域相繼舉行的小糊涂仙·醬酒新品上市品鑒會(huì)以“醬韻東方 向新啟航”為主題，到場(chǎng)嘉賓共同參與、共同聯(lián)動(dòng)、共同感受，讓千余人同時(shí)共賞小糊涂仙·醬酒品牌風(fēng)采，共鑒“三香三潤(rùn) 醬香佳釀”，實(shí)現(xiàn)口碑爆破。
除了新品上市品鑒會(huì)，小糊涂仙·醬酒還在全國(guó)聯(lián)動(dòng)舉行“醬享會(huì)”，協(xié)同新品上市品鑒會(huì)培育消費(fèi)者口感、增強(qiáng)消費(fèi)者認(rèn)知、賦能市場(chǎng)開拓?！搬u享會(huì)”也成為小糊涂仙·醬酒的首個(gè)品牌專屬IP活動(dòng)。
“醬享會(huì)”以“醬韻東方 品味從容”為主題，通過“四式”品鑒模式鑒賞小糊涂仙·醬酒的“三香”之美，讓品鑒者充分感受獨(dú)特的“三香三潤(rùn)”口感，即醬香、糧香、復(fù)合香協(xié)調(diào)帶來潤(rùn)口、潤(rùn)喉、潤(rùn)心的感官，并讓其在回味余韻中，體悟小糊涂仙·醬酒蘊(yùn)含的東方智慧真諦——人生只爭(zhēng)朝夕，方能成就從容自在。
從“醬韻東方 向新啟航”，到“醬韻東方 品味從容”，小糊涂仙·醬酒將味覺盛宴上升到精神升華，打造的都是獨(dú)有、專屬的品飲體驗(yàn)，也由此得以快速在行業(yè)破層出圈。
03、“傳統(tǒng)文化”入魂，與“高品質(zhì)生活”雙向奔赴
中國(guó)美酒向來與內(nèi)涵相伴相生。隨著消費(fèi)意識(shí)的覺醒，一方面，面對(duì)新消費(fèi)環(huán)境，具有傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)的中國(guó)白酒，已經(jīng)成為“國(guó)潮”復(fù)興大潮中的者;另一方面，自創(chuàng)立以來，小糊涂仙一直不斷探索傳統(tǒng)東方文化精髓，通過挖掘中華傳統(tǒng)文化內(nèi)涵，展現(xiàn)新時(shí)代的東方智慧。
可以說，小糊涂仙正與高品質(zhì)生活實(shí)現(xiàn)雙向奔赴。
“醬韻東方 向新啟航”，其背后是小糊涂仙·醬酒對(duì)傳承中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的弘揚(yáng)初心。
心心在一藝，其藝必工;心心在一職，其職必舉。小糊涂仙以初心得人心，獲得了市場(chǎng)的正向反饋。依托標(biāo)準(zhǔn)化與全國(guó)聯(lián)動(dòng)的品鑒會(huì)為載體，小糊涂仙·醬酒正在引發(fā)C端消費(fèi)熱潮，成為助力小糊涂仙實(shí)現(xiàn)百億目標(biāo)的“新引擎”。
據(jù)7月1日，小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)在《致全體合作伙伴及同人的一封信》中透露，2022財(cái)年季度(2022年4-6月)完成年度目標(biāo)的50%，銷售收入同期增長(zhǎng)50%。其中，小糊涂仙經(jīng)典、醬、睿事業(yè)部一季度銷售收入均超年度目標(biāo)的50%以上。
微酒獲悉，小糊涂仙·醬酒接下來將進(jìn)一步加深市場(chǎng)布局、品牌建設(shè)、消費(fèi)者培育等多方面投入，提升品牌影響力，成為國(guó)民高品質(zhì)生活的重要點(diǎn)綴。
誠(chéng)然，開辟“國(guó)民醬酒”賽道，小糊涂仙·醬酒踏進(jìn)的是一片新藍(lán)海，沒有更多更參考樣本與經(jīng)驗(yàn)，它需要繼續(xù)探索，且需要時(shí)間和經(jīng)驗(yàn)來沉淀。
利好的是，傳統(tǒng)文化入魂，小糊涂仙·醬酒以消費(fèi)者為核心，圍繞著目標(biāo)人群在做深度的產(chǎn)品布局與場(chǎng)景延伸，這為“國(guó)民醬酒”價(jià)值主張的正向放大，提供了源源不斷的動(dòng)能。
在業(yè)內(nèi)人士看來，在大部分醬酒品牌“沖高”之時(shí)，小糊涂仙·醬酒愿意主動(dòng)走親民路線，并率先去打造一款“高端化”、“高品質(zhì)”、“高國(guó)民度”醬酒產(chǎn)品，不僅體現(xiàn)了一份難得的家國(guó)情懷，更展現(xiàn)了品牌遠(yuǎn)見卓識(shí)背后的大智慧。
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