6月20日，瀘州老窖進(jìn)口酒對(duì)外發(fā)布戰(zhàn)略新品SORFOOT舒富，該產(chǎn)品由瀘州老窖進(jìn)口酒攜手智利Santa Rita酒莊聯(lián)合打造，主打“高性?xún)r(jià)比、易飲、果香濃郁”的特點(diǎn)，旨在成為瀘州老窖進(jìn)口酒新的“流量大單品”。
值得關(guān)注的是，這場(chǎng)別開(kāi)生面的發(fā)布會(huì)不同于傳統(tǒng)的展會(huì)、晚宴、新聞發(fā)布會(huì)等形式，而是通過(guò)線上3D直播技術(shù)進(jìn)行發(fā)布，以輕松愉悅，干貨滿滿的內(nèi)容呈現(xiàn)，借助數(shù)字科技，瀘州老窖進(jìn)口酒為低迷的中國(guó)葡萄酒行業(yè)注入新的能量與思考。
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全新舒富，舒服飲酒
整場(chǎng)新品發(fā)布會(huì)節(jié)奏很快，同時(shí)內(nèi)容與信息量很大，不僅僅是一次新品的發(fā)布，更是通過(guò)五個(gè)篇章的精彩呈現(xiàn)，無(wú)形中將“舒于面、富于心”的品牌內(nèi)涵呈現(xiàn)出來(lái)，更是對(duì)中智文化以及葡萄酒文化的深度傳播，里面有很多小細(xì)節(jié)與知識(shí)點(diǎn)：
比如舒富品牌logo的解析用Sorghum(高粱) 和FOOT(老窖人尋找葡萄酒的腳步)相結(jié)合讓人耳目一新，很好的詮釋了葡萄酒與白酒的文化碰撞和老窖做好葡萄酒這條道路永不停息的決心;再比如酒標(biāo)元素背后的內(nèi)涵，“第九奇跡”、“酒莊博物館面具”、以高粱葉和高粱穗組成的8(無(wú)限符號(hào))以及酒莊博物館記錄檔案等通過(guò)3D全息技術(shù)得以全新呈現(xiàn)……
正如舒富品牌發(fā)布人，瀘州老窖優(yōu)選公司副總經(jīng)理王新竹女士提到的，“希望大家在喝這款酒的時(shí)候，忘記葡萄品種，去探索、發(fā)現(xiàn)她帶給你的獨(dú)特感受”。跳出傳統(tǒng)的葡萄酒講品種、風(fēng)土、口感等專(zhuān)業(yè)術(shù)語(yǔ)中的表達(dá)，更多的是希望消費(fèi)者在喝酒的時(shí)候關(guān)注內(nèi)心的感受。從關(guān)注渠道經(jīng)銷(xiāo)商到消費(fèi)者本身，這可能是“舒于面、富于心”全新品牌理念最想表達(dá)的重點(diǎn)。
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三大優(yōu)勢(shì)，助力新品乘風(fēng)破浪
剛才我們從產(chǎn)品本身的品牌理念與品質(zhì)特點(diǎn)，對(duì)舒富新品進(jìn)行了總結(jié)，其實(shí)決定了一款產(chǎn)品的未來(lái)成長(zhǎng)潛力與可能性還與運(yùn)營(yíng)模式、團(tuán)隊(duì)思路和賽道風(fēng)口密切相關(guān)，而舒富新品正處于“智利酒中國(guó)市場(chǎng)的上升期”、“瀘州老窖10年深耕進(jìn)口酒領(lǐng)域爆發(fā)期”和“專(zhuān)業(yè)化獨(dú)立運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)陪襯期”，這三期疊加助力其乘風(fēng)破浪!
▲瀘州老窖優(yōu)選供應(yīng)鏈管理有限公司副總經(jīng)理 王新竹女士連線圣麗塔酒莊莊主
首先是智利葡萄酒在中國(guó)市場(chǎng)正迎來(lái)黃金時(shí)代。過(guò)去的2021年智利葡萄酒對(duì)中國(guó)出口額達(dá)2.56億美元，同比增長(zhǎng)38.1%，份額占比位列智利所有出口目的地，這個(gè)大市場(chǎng)當(dāng)之無(wú)愧。同時(shí)因“關(guān)稅問(wèn)題”令智利葡萄酒的強(qiáng)勁對(duì)手澳大利亞葡萄酒“暫退”中國(guó)市場(chǎng)，而后者留下的巨大市場(chǎng)份額為智利葡萄酒提供了更多機(jī)會(huì)。
同樣作為新世界產(chǎn)酒國(guó)，無(wú)論是多元化的產(chǎn)品風(fēng)格，還是商業(yè)的成熟度，智利葡萄酒與澳大利亞葡萄酒都具有極強(qiáng)的互補(bǔ)屬性。因此，在過(guò)去的一年內(nèi)，智利葡萄酒在激烈的市場(chǎng)補(bǔ)位戰(zhàn)中贏得了先機(jī)，而且隨著市場(chǎng)的成熟與認(rèn)可度的提高，過(guò)去的成本競(jìng)爭(zhēng)會(huì)讓位于品牌競(jìng)爭(zhēng)，這也是舒富本次高度重視并升級(jí)全新品牌理念、開(kāi)啟品牌化道路的重要原因。
其次從瀘州老窖進(jìn)口酒公司的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，瀘州老窖從2012年開(kāi)始布局進(jìn)口葡萄酒，是由瀘州老窖股份有限公司初創(chuàng)的中國(guó)進(jìn)口酒專(zhuān)業(yè)運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)，歷時(shí)10年的探索與耕耘，目前已形成以名莊酒、希拉谷、赤琥瑪利亞、智利新舒富等多種精選產(chǎn)品支撐的品牌矩陣，其中舒富定位是流量大單品。舒富的誕生將進(jìn)一步夯實(shí)瀘州老窖進(jìn)口酒的品牌基礎(chǔ)、豐富了產(chǎn)品線，更滿足了葡萄酒愛(ài)好者的日常消費(fèi)需求，是瀘州老窖進(jìn)口酒產(chǎn)品矩陣的重要組成部分。
▲瀘州中海酒類(lèi)銷(xiāo)售有限公司總經(jīng)理 寧智先生闡述合作理念
最后是專(zhuān)業(yè)化的獨(dú)立葡萄酒團(tuán)隊(duì)。打造專(zhuān)業(yè)化的獨(dú)立葡萄酒運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)是瀘州老窖進(jìn)口酒穩(wěn)重求勝的關(guān)鍵所在，瀘州老窖進(jìn)口酒通過(guò)10年時(shí)間打造了專(zhuān)業(yè)化的葡萄酒品牌團(tuán)隊(duì)，專(zhuān)業(yè)化的葡萄酒培訓(xùn)團(tuán)隊(duì)，以及經(jīng)驗(yàn)豐富的葡萄酒營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)。舒富品牌團(tuán)隊(duì)更是在瀘州老窖進(jìn)口酒團(tuán)隊(duì)基礎(chǔ)上，加入了SANTA RITA釀酒和品牌團(tuán)隊(duì)一起參與舒富品牌的策劃，運(yùn)營(yíng)以及營(yíng)銷(xiāo)渠道的建設(shè)。
總結(jié)來(lái)看，智利酒成長(zhǎng)風(fēng)口、百元價(jià)格帶賽道切入、10年以上的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)與專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)積累、具有差異化的品牌內(nèi)涵與品質(zhì)賣(mài)點(diǎn)，舒富正在智利葡萄酒進(jìn)入品牌表達(dá)與競(jìng)爭(zhēng)的新時(shí)期!
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