大抵如此!

　　內參酒的超高端戰(zhàn)略新品“內參·三生萬物”昨晚(6月10日)正式發(fā)布，無論是產品本身，還是發(fā)布形式，都顛覆了我們對白酒傳統(tǒng)玩法的認知。某種程度上來說，這是一款革命性的產品，是中國白酒1979年提出香型劃分之后的一款革命性產品!

　　可以說，這款產品次拓寬了我們對白酒香型認知的邊界!當然，從內參酒品牌本身來說，“內參·三生萬物”拓寬的邊界更多!

　　1

　　用創(chuàng)新直面塔尖競爭

　　自2004年誕生以來，內參酒的產品線一直非常簡潔，近幾年除了在酒精度上豐富外，還推出了各種文創(chuàng)產品。但這兩類產品的功能非常明確，都是對旗艦產品54度/52度進行補充，或者說是襯托。“內參·三生萬物”完全不一樣，這是一款戰(zhàn)略級的新品，其發(fā)布上市是內參酒品牌誕生18年以來的一次重大戰(zhàn)略行為。

　　作為四大高端白酒品牌之一，內參酒目前的旗艦產品主要面向千元以上價位，這是高端白酒競爭的主流價位和主要陣地?！皟葏ⅰとf物”零售建議價為3999元/盒，劍指超高端，直面中國白酒市場金字塔的塔尖競爭。這種“直面”不僅提升了內參酒品牌高度，賦能內參酒全產品線，更規(guī)劃了內參酒未來中長期的發(fā)展，戰(zhàn)略意義極其重大。

　　這種“直面”是通過的創(chuàng)新來達成的。白酒行業(yè)常見的產品升級路徑一般是年份加碼、老酒加量、包裝升級，“內參·三生萬物”用了馥郁香的基酒，同時還有諸多創(chuàng)新。首先是在產品形態(tài)上，基于“一香多變”，創(chuàng)新地推出一盒三瓶(333ml/瓶)的套裝形式。在白酒行業(yè)，該創(chuàng)新可謂開天辟地。

　　產品形態(tài)和包裝只是外在變化，更有看點的創(chuàng)新是該產品實現了對內參酒文化內涵的新表達。“內斂乾坤，參悟天地”，是內參酒的品牌文化內涵，即從“天人合一”物理層面的內參酒釀造，升華至“天人合一”的哲學范疇，體現“天地人”的宇宙觀與和諧境界?！叭f物”源于《道德經》，闡述的亦是天地人之道的哲學思想。該產品以此為名，實現了品牌文化內涵的再表達。

　　這種“再表達”著重體現在三瓶酒蘊含的哲思，此為創(chuàng)新要點：深思的獨酌、濃烈時的暢飲、微醺時的閑適。

　　看!三種風味，三個場景，三種哲思，是不是讓您對“內斂乾坤，參悟天地”有了更具象、更接地氣的理解。

　　2

　　馥郁香的破和立

　　眾所周知，酒鬼酒公司了馥郁香型，馥郁香型國標于2022年4月正式實施，這是中國白酒十一大香型之一。除了營銷層面堅持不懈推廣馥郁香品類外，酒鬼酒還在科技層面對該香型進行了探索。

　　經和中糧營養(yǎng)健康研究院、中國食品發(fā)酵研究院等科研機構合作，通過先進的科學技術，酒鬼酒解碼了馥郁香的物質基礎，確定了馥郁香獨有的99種風味物質，并繪制出獨特的馥郁香風味輪。

　　“內參·三生萬物”，由調酒師，精選最高等級的基酒，充分發(fā)揮馥郁香型白酒豐富與變化的特點，在99種風味物質中，選取“蜜甜香”、“草木香”、“烘焙香”三個風味特點突出的酒體進行科學勾調。一種香型、三種風味，品鑒時可感受到三香之上有奇香的獨特體驗。

　　▲內參·三生萬物采用四方外形，頂部壓印圓形兩儀圖案，寓意天圓地方。純白盒身之上以紅、黃、藍三原色為點綴，盒外龍、鳳、獸插畫與內瓶呼應，對應酒鬼酒的取水源頭“龍鳳獸”三泉。瓶身白如凝脂，溫潤如玉，沿用內參經典造型，其333mLX3的規(guī)格意味更不言自明。

　　1979年春天，第三次全國評酒會首次以香型來品評白酒的風格和風味，自此香型成為我們品評一款白酒的基本維度。即，我們首先確定一個產品的香型，然后香型之間進行品評，或者同一個香型內部進行品評。“內參·三生萬物”在馥郁香的“集合”中，首次創(chuàng)新實現了“一香多變”，由此馥郁香有了更多子集。

　　香型構成了中國白酒的感知和品評體系，“內參·三生萬物”“一香多變”是對該體系的一次革命性突破。酒鬼酒公司沒有固守馥郁香型，沒有追求“讓典型更典型”，而是大破大立、另辟蹊徑，從主要呈香物質出發(fā)，重在展現馥郁香型的婀娜多姿，讓消費者更進一步地領略馥郁香型的變幻之美。

　　可以這么說，自1979年以來，“內參·三生萬物”首次拓寬了消費者鑒賞白酒的邊界，它向消費者展現的是，中國白酒不僅僅是香型、年份等差異和區(qū)分，同種香型，也可以呈現出不同的風格與風味?！皟葏⒕啤とf物”的“一香多變”，也是對已故著名白酒泰斗沈怡方先生“未來白酒發(fā)展重味不重香”論斷的踐行，它為白酒產品創(chuàng)新提供了新方向。

　　所以說，創(chuàng)新產品形態(tài)的“內參·三生萬物”，不僅是馥郁香品類的新表達，更是內參酒文化內涵的新表達，在內參酒品牌發(fā)展史上具有里程碑意義。近年來各種白酒新品層出不窮，“內參·三生萬物”堪稱其中的佼佼者。

　　3

　　沉浸式體驗詩酒文化

　　上文說的新表達，其實是文字層面的表達，“內參·三生萬物”還需要有更形象、生動的表達形式。于是，“內參·三生萬物”的另一個重大創(chuàng)新——沉浸式詩酒文化幻境在昨晚揭幕了。

　　酒鬼酒公司選擇了長沙洋湖水街的一處院落，將其打造為古典風格的瀟湘園林。將詩境與戲劇結合，通過中國詩酒美學構建出一個五感沉浸的體驗世界，將哲學層面的三生萬物以美酒與詩詞交融的藝術手法進行展現，以新媒體藝術破局時空，構建360度5D幻境詩畫場景。
 

　　本次演出從一場穿越詩酒幻境的時空對話開始，將飲酒的三種“敬界”與人生的三種境界融入一幅濃墨重彩的詩酒畫卷中。詩酒幻境之中，觀者可感“內參·三生萬物”的三種獨特意境：

　　“九里草木”意味深思的獨酌。獨酌時自成一方天地，拋卻世俗雜念，洗滌心靈，一如屈原的“眾人皆醉我獨醒”;

　　“煙火流香”意味濃烈時的暢飲。暢飲時如登高山，看百川在大地奔涌，一如李白的“黃河之水天上來，奔流到海不復回”;

　　“閨中蘭香”意味閑適時的微醺，微醺時放松自我，如大雪紛飛、天地一色之際尋得一枝俏紅梅，怎舍得再移動腳步，一如李清照的“莫辭醉，此花不與群花比”。

　　同時，《三生萬物》還創(chuàng)新性的將“演”與“宴”結合，讓內參“三香”與“三敬”可觀、可感、可飲、可嗅、可玩，所謂似宴非宴、似演非演，似劇非劇!

　　這可能是現場觀眾們經歷過的最別開生面的一場新品發(fā)布會，最風花雪月的一場純粹詩境，最奇幻的一場詩酒幻境。

　　據了解，酒鬼酒公司正在醞釀著，將“內參·三生萬物”沉浸式詩酒文化幻境進一步商業(yè)化運作，將其打造為可復制的全國巡回的文化盛宴。

　　“內參·三生萬物”的創(chuàng)新集結，顛覆了我們對白酒傳統(tǒng)玩法的認知，拓寬了我們對白酒香型認知的邊界。于內參酒品牌而言，“內參·三生萬物”的發(fā)布，提升了品牌高度，強化馥郁香品類認知，深化了內參酒文化內涵。

　　還有一點值得關注，那就是內參酒的品牌破題?！叭惫耪Z即“參”，“內參·三生萬物”上市，從“三”破題，于是三生萬物，三瓶酒，三種風味，333ml，三香，三敬、三眼泉、紅黃藍三原色……如畫龍點睛，“內參酒”未來的品牌拓展之途一下子變得更加暢闊。

　　“內參·三生萬物”上市發(fā)布的其他更多精彩信息，請通過以下圖片欣賞。

　　▲此款酒甄選草香、果木香風格突出的基酒，經過多年陶壇洞藏，再由的調酒師精心勾調。開瓶后，香味彌漫，舉杯品咂，清新的草香味道布滿口中，隨之而來的是醇厚馥郁的果木香口感。由草及木，一口品盡歲月交疊。

　　飲后回味純粹，草木清香縷縷，猶嘆歲月靜好，九里草木最撫人心。

　　▲此款酒的主角是經歷一百天以上漫長發(fā)酵期的度夏酒，陳年洞藏。酒體帶著夏季最飽滿的陽光和生命力，并呈現出獨特的焦糧香、烘焙香。斟入杯中，焦糧香和烘焙香撲面而來。一杯入喉，香味在老熟的酒體中自然升騰，好似熾熱煙火暖意入懷。

　　飲后回味無窮，如人生行旅，于熱烈時超越真我，于寧靜中追憶煙火流香。