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借勢(shì)“520”，郎酒上演“婚宴攻略”

來源：酒業(yè)家分類：軟文廣告時(shí)間：2022-05-22 16:36:00

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　　“520郎相伴”郎酒莊園線下活動(dòng)。

　　陪伴是最長(zhǎng)情的告白。5月20日，郎酒莊園迎來一批特別的客人，520郎相伴(第四季)——?dú)q月釀?wù)媲椤跋嗉s”郎寶云酒館的落地活動(dòng)在郎酒莊園舉辦，不僅完成一次與消費(fèi)者的深度互動(dòng)，更是為端午旺季造勢(shì)、為婚宴市場(chǎng)引流的重要舉措。

　　近年來，520是商家營(yíng)銷必爭(zhēng)之地，且競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈，郎酒電商KA連續(xù)四年舉辦“520郎相伴”活動(dòng)，已經(jīng)從520節(jié)日營(yíng)銷中脫穎而出，在消費(fèi)者心中形成獨(dú)特的認(rèn)知記憶。無疑，“520郎相伴”已經(jīng)成為一個(gè)獨(dú)特的IP，將助力郎酒電商KA邁上新的高度。

　　連續(xù)四年舉辦

　　“520郎相伴”成功打造特有IP

　　活動(dòng)當(dāng)天，郎酒莊園營(yíng)造出濃濃的浪漫氛圍，通過“真情之旅”、“真情相冊(cè)”、“真情宣言”、“真情封藏”等環(huán)節(jié)，整場(chǎng)活動(dòng)充滿儀式感，通過情感共鳴，在無形之中提升嘉賓們對(duì)郎酒的品牌認(rèn)知。

　　郎酒莊園是郎酒三品戰(zhàn)略和長(zhǎng)久發(fā)展的核心陣地和驅(qū)動(dòng)，“520郎相伴”落地活動(dòng)來到郎酒莊園，讓更多消費(fèi)者深刻感知郎酒的“生、長(zhǎng)、養(yǎng)、藏”的獨(dú)特魅力，近距離感受郎酒的品質(zhì)、品牌、品味，是和消費(fèi)者的一次深度互動(dòng)與溝通。

　　實(shí)際上，為了這次“520郎相伴”活動(dòng)，郎酒電商KA準(zhǔn)備多時(shí)。從4月30日開始，郎寶云酒館開啟微信真情照片征集活動(dòng)、在多家商超KA舉辦線下打卡活動(dòng);同時(shí)郎寶云酒館打造抖音征集活動(dòng)，借助短視頻平臺(tái)，進(jìn)一步擴(kuò)大活動(dòng)的影響力和覆蓋面。

　　從活動(dòng)效果來看，郎酒成功“圈粉”一大批消費(fèi)者。隨著年輕消費(fèi)群體的崛起，520是年輕人的主戰(zhàn)場(chǎng)，郎酒電商KA這一波營(yíng)銷以年輕人為主要目標(biāo)，借助抖音短視頻平臺(tái)，拉近和年輕人的距離，并通過活動(dòng)找到目標(biāo)受眾群體，并借助口碑效應(yīng)影響潛在群體，進(jìn)一步擴(kuò)大郎酒電商KA的影響力。

　　于郎酒電商KA而言，“520郎相伴”活動(dòng)歷史四年沉淀，已然打造成行業(yè)的超級(jí)IP，通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和目標(biāo)消費(fèi)者對(duì)話，吸引他們參與到整個(gè)傳播過程中，不僅是進(jìn)行年輕消費(fèi)者培育的有效途徑，也進(jìn)一步讓他們深入了解郎酒的底蘊(yùn)和品質(zhì)，使郎酒品牌迅速破圈，讓其品牌形象更加立體和豐滿。

　　切分婚宴市場(chǎng)蛋糕

　　郎酒電商KA決心幾何?

　　連續(xù)四年舉辦“520郎相伴”活動(dòng)背后，郎酒電商KA的用意非常明確，就是滿足消費(fèi)者需求，拓展宴席市場(chǎng)。

　　據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院預(yù)測(cè)，據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院預(yù)測(cè)，2026年，婚慶行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將突破2萬億元。作為婚慶產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，有剛性需求的婚宴用酒市場(chǎng)顯然是一塊誘人“蛋糕”。

　　與此同時(shí)，根據(jù)騰訊發(fā)布的《談婚論嫁，營(yíng)銷有“數(shù)”——騰訊結(jié)婚行業(yè)洞察白皮書(2021年版)》，90后、95后成為結(jié)婚市場(chǎng)新主力，更重視新玩法，并且愿意投入時(shí)間、精力、金錢籌備。根據(jù)騰訊數(shù)據(jù)，2020年新人結(jié)婚平均花費(fèi)達(dá)到17.4萬元，5年翻2.7倍。

　　婚宴市場(chǎng)的增長(zhǎng)空間，是郎酒電商KA堅(jiān)持舉辦“520郎相伴”活動(dòng)的意義。值得注意的是，今年520，郎酒電商KA主推紅花郎品牌，與婚宴主題十分契合：紅花郎的紅色主色調(diào)，有著喜慶、吉祥的寓意，與婚宴市場(chǎng)十分契合。

　　更為重要的是，近年來，紅花郎發(fā)出強(qiáng)勢(shì)回歸的信號(hào)，時(shí)隔10年獨(dú)家特約播出“春晚有心意——2021我要上春晚”，此前也表示要與消費(fèi)者攜手前行，通過一系列活動(dòng)見證消費(fèi)者的幸福生活。

　　這次“520郎相伴”活動(dòng)，無疑是線上渠道和線下商超的一次聯(lián)動(dòng)，從持續(xù)周期、覆蓋面廣等方面，都充分說明郎酒對(duì)C端消費(fèi)者培育的重視，不斷搶占消費(fèi)者心智，從而提升郎酒電商KA在消費(fèi)者心中的品牌美譽(yù)度和影響力。

　　中信證券研報(bào)也表示，看好郎酒未來發(fā)展?jié)摿?。郎酒底蘊(yùn)深厚、是醬香型白酒的龍頭企業(yè)，核心產(chǎn)品青花郎成功躋身頭部高端白酒序列，同時(shí)獨(dú)特的郎酒莊園模式新打法極具競(jìng)爭(zhēng)力，未來望享受醬酒行業(yè)整體快速發(fā)展以及高端、次高端白酒擴(kuò)容的雙重紅利。

來源：酒業(yè)家

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