進(jìn)入2022年以來，小糊涂仙酒業(yè)(集團(tuán))旗下高端柔順醬香品牌心悠然迎來品牌升級(jí)元年，以“共·時(shí)代”IP開篇，開啟了高端文化醬酒新征程。

　　繼3月與中華環(huán)保聯(lián)合會(huì)達(dá)成環(huán)保公益戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系后，心悠然再次迎來品牌大動(dòng)作。4月15日，心悠然正式以特約合作伙伴的身份，登上9《寰宇視野》欄目。

　　01

　　為什么選擇《寰宇視野》?

　　在微酒看來，心悠然選擇合作《寰宇視野》，除了欄目的高影響力，與心悠然品牌調(diào)性和品牌訴求的高契合度也是一個(gè)非常重要的考量點(diǎn)。

　　首先是品牌精神的高度適配。

　　9聚焦國際的精品紀(jì)錄片，是中國向國際展示良好形象的重要窗口之一，心悠然“讓中國的醬酒文化走向國際舞臺(tái)”的品牌初心將通過在9上的產(chǎn)品露出進(jìn)一步踐行。

　　作為9的欄目，《寰宇視野》整體的視覺、質(zhì)感都和心悠然的“共生精神”非常契合。牽手《寰宇視野》，不論是對(duì)心悠然品牌還是對(duì)欄目來說都是一次成功的合作。心悠然可以迅速擊中消費(fèi)者心智，深化消費(fèi)者對(duì)心悠然品牌的認(rèn)知;欄目本身也需要心悠然這樣的高端品牌為節(jié)目高端的氣質(zhì)和內(nèi)涵增益。

　　其次是核心用戶的高度契合。

　　高端文化醬酒的品牌屬性，也圈定了心悠然的核心用戶，即有財(cái)富積累、有穩(wěn)定事業(yè)基礎(chǔ)的高端圈層人士。他們不僅對(duì)消費(fèi)品有高社交需求，對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)有高標(biāo)準(zhǔn)要求，還對(duì)品牌價(jià)值有高共鳴與強(qiáng)認(rèn)可。反觀《寰宇視野》，其核心觀眾同樣具備“雙高”特征：一是高知——與“共生”精神能夠產(chǎn)生高度共鳴;二是高收入——有著較大的高端醬酒需求。

　　“在《寰宇視野》與心悠然核心用戶價(jià)值觀高度契合的基礎(chǔ)上，經(jīng)過適當(dāng)?shù)囊龑?dǎo)，更容易給心悠然的沉淀流量賦予更高的黏性，強(qiáng)化心悠然在高端圈層的價(jià)值感。”有行業(yè)觀察人士如是說道。

　　最后是傳播效能的高度加強(qiáng)。

　　據(jù)了解，9是我國紀(jì)錄片專業(yè)頻道，覆蓋了中國超10.8億人口，在全球100多個(gè)國家和地區(qū)播出發(fā)行，平臺(tái)的高流量屬性將加強(qiáng)心悠然的品牌影響力。不僅如此，《寰宇視野》熱度的走高，還將助力心悠然挖掘新消費(fèi)潛力，在流量池中實(shí)現(xiàn)品牌粘性的場景傳遞，從而轉(zhuǎn)化為品牌持續(xù)增長力。

　　值得一提的是，除了以特約合作伙伴的身份登上9《寰宇視野》欄目，心悠然還以全新的品牌形象在13頻道黃金時(shí)段的欄目露出。

　　在實(shí)現(xiàn)高量級(jí)曝光的同時(shí)，心悠然將節(jié)目流量沉淀至品牌建設(shè)，進(jìn)而賦予品牌更深更廣的可觸達(dá)空間。毋庸置疑，通過向核心受眾輸出品牌定位的特有價(jià)值，心悠然將提高傳播效率，進(jìn)一步深化消費(fèi)者的自發(fā)認(rèn)同與歸屬感，將單純的購買行為，升級(jí)到精神的自我滿足。

　　02

　　做不浮躁的品牌

　　近年來，隨著醬香白酒熱度持續(xù)高漲，醬酒成長為白酒行業(yè)增長最快的品類，投資和消費(fèi)領(lǐng)域“沾醬即飛”更是一度成為常態(tài)，吸引了不少業(yè)外資本入局。而在“快錢”理念驅(qū)動(dòng)下，醬酒熱下一片浮躁，品牌同質(zhì)化更成為醬酒賽道所面臨的一個(gè)突出現(xiàn)象。

　　高端之戰(zhàn)，心悠然選擇聚焦消費(fèi)者本身，瞄準(zhǔn)高端消費(fèi)者的品牌訴求，以共生文化增強(qiáng)品牌的差異化競爭力。

　　據(jù)了解，作為心悠然“共·時(shí)代”IP的關(guān)鍵詞，“共生”也是心悠然堅(jiān)守的品牌精神。心悠然所倡導(dǎo)的“共生”，非追逐博弈，也不是針鋒相對(duì)，而是克己利他、和諧平衡，互相創(chuàng)造價(jià)值、且持續(xù)為對(duì)方創(chuàng)造價(jià)值。

　　差異化的品牌愿景也造就了心悠然不一樣的“共生”之路。心悠然通過精準(zhǔn)化營銷、精細(xì)化管理、精致化服務(wù)、強(qiáng)化產(chǎn)品品質(zhì)和支持保障，以社會(huì)責(zé)任感樹差異化品牌精神為驅(qū)動(dòng)，傳承悠然共生理念，鑄就了不一樣的高端柔順醬香產(chǎn)品。

　　在微酒看來，這也透露出了心悠然品牌作戰(zhàn)的兩條精神主線——客戶主義和長期主義，前者是為客戶創(chuàng)造更多的價(jià)值，通過價(jià)值共振，實(shí)現(xiàn)情感共鳴;后者是心悠然將持續(xù)性地聚焦與投入“共·時(shí)代”IP，用差異化的競爭策略，讓“共生”文化的“火焰”越燃越烈。

　　“正因?yàn)樵诟≡甑氖袌霏h(huán)境之中，心悠然仍能夠找到自我，并堅(jiān)定自我，所以才能夠在品牌同質(zhì)化嚴(yán)重的市場之中脫穎而出?！庇行袠I(yè)人士如是說道。

　　03

　　打造品牌專屬IP，心悠然升維品牌格局

　　眾所周知，在互聯(lián)網(wǎng)全面滲透的時(shí)代，傳播的碎片化使傳統(tǒng)營銷效果急降，渠道的扁平分散使過去的通路打法過時(shí)。有行業(yè)觀察人士認(rèn)為，在存量博弈的定性環(huán)境下，品牌力是保障競爭優(yōu)勢的強(qiáng)有力武器，只有沉浸式地傳遞品牌信息，立體化塑造品牌的形象，才能讓品牌真正進(jìn)入用戶心智。

　　“IP化能夠在碎片化傳播中實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定的價(jià)值傳播，并建立情感共識(shí)，所以建立起自己的IP情感文化是立體化塑造品牌形象的方式之一?！痹撔袠I(yè)人士進(jìn)一步解釋道。

　　心悠然“共生”版圖中，上線多個(gè)頻道僅是心悠然戰(zhàn)略落地的“一小步”。

　　據(jù)相關(guān)人士透露，為強(qiáng)化品牌表達(dá)和價(jià)值傳播，2022年心悠然將建立“共·時(shí)代”IP大生態(tài)，通過時(shí)代主題講座、東方藝術(shù)IP聯(lián)合、超級(jí)環(huán)保IP合作、思想與品鑒盛宴、封壇大典等方式落地，開啟新一輪品牌營銷攻勢。

　　不難看出，對(duì)心悠然來說，塑造“共生”品牌文化絕不是一個(gè)短期的片面行為，接下來，心悠然還將根據(jù)品牌核心特質(zhì)持續(xù)打造品牌文化，通過不同的形式發(fā)聲，以及一系列有記憶點(diǎn)的事件去豐富品牌形象。

　　從品牌定位，到營銷策略，再到用戶運(yùn)營，我們可以發(fā)現(xiàn)，心悠然的煥新升級(jí)是層層遞進(jìn)，環(huán)環(huán)相扣的。以品牌定位為支撐點(diǎn)，明確營銷策略，以差異化的共生文化實(shí)現(xiàn)與核心用戶的精神共振，心悠然將進(jìn)一步豐富“共生”品牌文化，拓寬高端“朋友圈”。

　　總而言之，以傳承東方之美為核心，以高端目標(biāo)消費(fèi)群體為核心用戶，心悠然聚焦共生戰(zhàn)略這一做法既可讓東方美學(xué)迸發(fā)出新時(shí)代價(jià)值，為品牌高端化增添營銷生力軍，又能實(shí)現(xiàn)“有效”溝通，真正從高端消費(fèi)圈為品牌打造品牌認(rèn)同感，持續(xù)擴(kuò)散品牌影響力。