連續(xù)兩屆入選“中國酒業(yè)年度最具潛力新品”榜單,展現出心悠然超強的產品力和市場潛力。
心悠然·鑒心上市一年屢獲大獎
不斷突破產品力極限
醬酒品類在2022年進入更加理性的發(fā)展階段,一方面各大醬酒企業(yè)放緩了新品發(fā)布的節(jié)奏,致力于核心品牌和核心產品的精耕細作;另一方面消費者更加注重健康飲酒和品質消費,品質和體驗成為影響消費決策至關重要的因素。
在此背景下,敢于面市的醬酒新品絕大部分都具備過硬的品質和差異化定位。因此,雖然面市新品數量較以往更少,但是競爭烈度卻一點未減,2022年1月發(fā)布的心悠然·鑒心就在這樣的競爭環(huán)境中經受住了考驗。
酒業(yè)家從中酒展組委會獲悉,獎項通過網絡投票和評審團投票機制產生,評選開始以后,累計網絡投票數超50萬,獎項投票鏈接訪問次數突破90萬。最終,心悠然·鑒心與茅臺1935、劍南春老酒、水井坊天號陳等明星產品從數百款申報產品中脫穎而出,獲得本屆中酒展產品力最高榮譽獎項。
面市一年以來,心悠然·鑒心無論是包裝設計還是酒體品質等方面都獲得了多個機構的贊譽。
心悠然·鑒心的瓶身設計由屢獲IF和紅點獎設計大賽的中國藝術家張朝陽親自操刀,瓶身采用華聯紅官窯經百道工序精琢,終得匠心瓷品,質感細膩如玉,釉色瑩潤光潔,別具匠心的設計在2022年斬獲了中國酒業(yè)金盛獎的最佳包裝設計案例。
在酒體方面,心悠然·鑒心釀于赤水河畔土城核心小產區(qū),使用陳年基酒與陳年調味酒,由釀酒師親自勾調,在醬香飽滿之余,又柔順綿長、幽雅細膩。聞香柔雅、入口柔潤、回味柔適、品飲順、吞咽順、飲后順的“三柔三順”品飲體驗,這也讓心悠然獲得了第23屆比利時布魯塞爾國際烈性酒大獎賽銀獎。
此次斬獲“2022-2023中國酒業(yè)年度最具潛力新品”獎,是心悠然·鑒心不斷突破產品力極限的又一次見證。
這款醬酒有點不一樣
時代精英紛紛被圈粉
除了卓越的產品力之外,心悠然·鑒心之所以被視為年度最具潛力新品之一,其中很關鍵的一個原因就是其品牌的差異化定位。作為柔順醬香的開創(chuàng)者,心悠然無論是活動形式上還是文化內涵,都在不斷進行創(chuàng)新和突破,加入“不一樣”的元素,不但為消費者提供不一樣的醬香新體驗,也讓心悠然與精英人群建立了更深層次的溝通方式。
酒業(yè)家獲悉,自上市以來,心悠然通過品牌IP“萬象思域”和營銷IP“思行天下”的落地,從品牌端及市場端雙管齊下,不斷圈粉全國各地的意見及核心消費者。IP活動的相繼落地是高端柔順醬香派系的者——心悠然向時代精英們發(fā)出的邀約:共鑒不一樣的醬香新體驗,共創(chuàng)多元化的品牌文化內涵。
在不斷構建、充實自己精英圈的同時,心悠然又以“東方品位的演繹者”和“優(yōu)秀文化的傳承者”的角色不斷實現品牌破圈,走進高端人才的培養(yǎng)搖籃——大學。
從2022年底開始,心悠然相繼成為華南理工校慶和江西財經大學百年校慶的指定用酒,圈粉華南理工大學及江西財經大學的校友,不但體現了心悠然在高端圈層的不斷探索,象征著心悠然在高端醬酒新標桿打造方面邁出嶄新步伐,也代表了高端圈層對心悠然產品品質、品牌精神和品牌實力的認可,在高端圈層埋下了高端柔順醬香的“種子”。
行業(yè)人士表示,心悠然能在傳統(tǒng)形式的基礎上進行創(chuàng)新,為活動注入傳統(tǒng)優(yōu)秀文化的內核,實現品牌與市場的雙贏,在當下市場環(huán)境中,具有非常重要的意義。未來,隨著品牌在高端圈層的布局更加深入和完善,相信心悠然將乘勢而上,為高端醬酒市場注入更多活力。
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