2022年初,在洋河股份年度大會(huì)的會(huì)場(chǎng)上,洋河股份委、董事長(zhǎng),雙溝酒業(yè)董事長(zhǎng)張聯(lián)東以《在沒(méi)有硝煙的營(yíng)銷戰(zhàn)場(chǎng)上,我們?yōu)閴?mèng)想而戰(zhàn)!》的紀(jì)錄片為開(kāi)場(chǎng),直言洋河要保持不屈的逢敵亮劍精神,創(chuàng)造企業(yè)“二次騰飛”的“第二曲線”,打造“二次創(chuàng)業(yè)”的“第二階段”。
如今,亮劍出鞘!伴隨著夢(mèng)之藍(lán)手工班、貴酒世家兩只全新TVC震撼登陸,以及一個(gè)立體式、全方位品牌戰(zhàn)略措施的落地,進(jìn)擊的洋河已按下發(fā)展“快進(jìn)鍵”。
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唱響品牌強(qiáng)音
進(jìn)入3月,洋河大動(dòng)作頻頻,繼發(fā)布新品夢(mèng)之藍(lán)手工班(大師)后,夢(mèng)之藍(lán)手工班、貴酒世家兩只全新品牌TVC登陸黃金檔,吹響了新一輪品牌“進(jìn)攻號(hào)”。
夢(mèng)之藍(lán)手工班TVC以雙手為線索,從繪畫(huà)、篆刻,到活字印刷、釀酒,每幀畫(huà)面都展現(xiàn)了雙手創(chuàng)造美好生活的圖景,并揭示了人類文明的奧秘:“一切偉大,皆由雙手創(chuàng)造!”貴酒世家則聚焦“感恩文化”,以“貴州貴酒敬貴人”闡述了最新的品牌內(nèi)涵。
從登陸高地到刷屏全網(wǎng),兩只全新TVC迅速出圈,引起現(xiàn)象級(jí)討論,“一幅畫(huà)徐徐展開(kāi),讓人看到了雙手創(chuàng)造的偉大之處”、“洋河的每個(gè)創(chuàng)意作品都又有美感又大氣!”、“貴酒復(fù)興,是中國(guó)白酒的高度自信”、“洋河股份,再創(chuàng)輝煌!”在獲得品牌傳播的同時(shí),也搭建起了通往消費(fèi)者心智的橋梁。
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又一個(gè)偉大的開(kāi)始
2022年,是洋河股份加快發(fā)展、加速轉(zhuǎn)向、加速跨越的關(guān)鍵之年,在業(yè)內(nèi)人士看來(lái),這兩只高端產(chǎn)品的“亮劍出鞘”,不單純是品牌的升級(jí),更是深厚文化底蘊(yùn)的又一次釋放,意味著其正式進(jìn)入加速模式,開(kāi)啟二次騰飛“第二曲線”打造的新征程,“這是洋河又一個(gè)偉大的開(kāi)始”。
當(dāng)下是中國(guó)名酒的新時(shí)代,也是國(guó)潮涌動(dòng)、傳統(tǒng)回歸的新時(shí)代,更是人民的美好生活再升級(jí)的新時(shí)代。承載著中國(guó)傳統(tǒng)文化,承載著中國(guó)傳統(tǒng)釀酒技藝,承載著美酒品質(zhì)不斷升級(jí)的中國(guó)名酒企業(yè),理當(dāng)更加有所作為。立足新起點(diǎn),開(kāi)創(chuàng)中國(guó)名酒新時(shí)代,就必須通過(guò)科技創(chuàng)新,持續(xù)升級(jí)美酒品質(zhì),真正實(shí)現(xiàn)名酒個(gè)性化表達(dá)的再升級(jí)。
夢(mèng)之藍(lán)手工班、貴酒世家都是中國(guó)名酒在新時(shí)代下的煥新表達(dá)。夢(mèng)之藍(lán)手工班是洋河600余年歷史積淀和釀造技藝的集大成者,嚴(yán)格遵循入選“非物質(zhì)文化遺產(chǎn)”的“洋河酒釀造技藝”,由技藝精湛的老酒匠班組,全流程純手工精釀而成。它綿柔陳厚的極致口感,更輕松舒適的飲用體驗(yàn),被稱為“酒杯中的活文物,老酒中的藝術(shù)品”。作為貴州歷史悠久、高知名度的醬酒品牌之一,貴酒世家生動(dòng)詮釋“在傳承中持續(xù)創(chuàng)新”的品牌活力,積極順應(yīng)消費(fèi)趨勢(shì)、融入時(shí)代發(fā)展潮流。
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“向上向善的力量”
洋河的文化底蘊(yùn)、品質(zhì)恪守,借助媒介傳遞給消費(fèi)者,是洋河文化自信、品質(zhì)自信和品牌自信的體現(xiàn),但業(yè)內(nèi)人士表示,透過(guò)夢(mèng)之藍(lán)手工班、貴州貴酒的品牌全面煥新和戰(zhàn)術(shù)落地,更可以窺見(jiàn)洋河對(duì)這個(gè)時(shí)代脈搏的精準(zhǔn)理解。在傳承與創(chuàng)新之間,洋河以自己的方式向時(shí)代致敬,向世界詮釋中國(guó)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新、時(shí)代向上的獨(dú)特魅力,因此更加浸潤(rùn)人心。
張聯(lián)東曾表示,“夢(mèng)想洋河”將以向善的基因和向上的精神,用高品質(zhì)的好產(chǎn)品去守護(hù)人民高品位的新生活。夢(mèng)之藍(lán)手工班以“中國(guó)匠造,文明之光”的站位再出發(fā),用一種更有生命力的信仰在做高端、做酒文化。向消費(fèi)者去詮釋中國(guó)文化本身的魅力同時(shí),將品牌價(jià)值主張融入到社會(huì)主流價(jià)值觀,賦予品牌生命動(dòng)感及文化張力,時(shí)代人文精神的潮流。貴州貴酒倡導(dǎo)的“感恩文化”,敏銳洞察到消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品需求、情感需求的變遷,占位高端文化醬酒,賦能品牌時(shí)代價(jià)值。
不斷尋求品牌與時(shí)代共鳴、與發(fā)展共鳴,也是中國(guó)白酒品牌要尋找的品牌高度和深度。業(yè)內(nèi)人士表示,洋河不斷豐富以“夢(mèng)想”為核心的品牌內(nèi)涵,將品牌文化融入到更高層次的國(guó)家榮譽(yù)、民族情懷之上,以“時(shí)代精神”造“時(shí)代酒”,成為新時(shí)代精英追夢(mèng)路上的精神伴侶,成為新時(shí)代白酒文化倡導(dǎo)者、品位者和飄香全球的中國(guó)名片。
夢(mèng)之藍(lán)手工班、貴酒世家這高端“兩瓶酒”,是洋河二次創(chuàng)業(yè)新征程中不斷“向上向善的力量”,以文化賦能為內(nèi)核,樹(shù)立中國(guó)文化白酒新標(biāo)桿,再以深刻豐滿的文化內(nèi)涵為消費(fèi)者帶來(lái)精神上的富足,實(shí)現(xiàn)企業(yè)與員工、企業(yè)與合作伙伴、企業(yè)與消費(fèi)者以及企業(yè)與社會(huì)的協(xié)同發(fā)展,洋河正在打造中國(guó)名酒、時(shí)代名酒的新樣本,構(gòu)建中國(guó)白酒高質(zhì)量發(fā)展的新未來(lái)。
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