3月31日早上9點(diǎn)，記者打開“i茅臺(tái)”預(yù)約申購發(fā)現(xiàn)，中簽率非常低。以記者申購的一款53度375ml×2貴州茅臺(tái)酒(壬寅虎年)為例，在不到5分鐘的時(shí)間里，成都某門店中簽率已經(jīng)達(dá)到了“4：1萬+”。也就是說，該門店當(dāng)天只投放了4瓶酒，而選擇該門店申購的人數(shù)超過了1萬人。

　　山東省的一位消費(fèi)者也感嘆：“雖然平臺(tái)上沒有投放飛天茅臺(tái)，但要搶購茅臺(tái)系列酒仍然很難。”該消費(fèi)者發(fā)來的一張截圖顯示，一家門店的茅臺(tái)系列酒中簽率為“4：3萬+”?！皡^(qū)區(qū)4瓶酒，竟然達(dá)到3萬多人申購?！痹撓M(fèi)者表示，雖然最終申購結(jié)果晚上才能公布，但他已經(jīng)失去了信心，“可能我又搶了個(gè)寂寞。”

　　此外，一位鄭州的消費(fèi)者給記者發(fā)來的截圖顯示，鄭州一門店5萬多人搶購4瓶茅臺(tái)系列酒，中簽率低至“4：5萬+”。

　　在“i茅臺(tái)”上搶茅臺(tái)系列酒的，不只有普通消費(fèi)者，也有黃牛。有黃牛稱，目前平臺(tái)上的茅臺(tái)系列酒都是官方指導(dǎo)價(jià)，無論搶購到哪一款酒，倒手賣就能**。

　　記者了解到，黃牛們?yōu)榱颂岣邠屬彸晒β?，在同一部手機(jī)上復(fù)制多個(gè)“i茅臺(tái)”APP，并分別用不同的身份證號(hào)注冊(cè)申購。對(duì)于如何通過付款時(shí)需要進(jìn)行的“人臉識(shí)別”，上述黃牛稱，“我肯定有自己的辦法。”

　　在咨詢了目前的回收價(jià)格后，記者測(cè)算發(fā)現(xiàn)，茅臺(tái)1935官方指導(dǎo)價(jià)1188元/瓶，回收價(jià)格1500元/瓶，倒賣*為312元/瓶;茅臺(tái)珍品官方指導(dǎo)價(jià)4599元/瓶，回收價(jià)4950元/瓶，倒賣*為351元/瓶;貴州茅臺(tái)酒(虎年)500ml官方價(jià)格2499元/瓶，回收價(jià)4700元/瓶，倒賣*為2201元/瓶;貴州茅臺(tái)酒(虎年)375ml官方價(jià)格3599元/瓶，回收價(jià)格5800元/瓶，倒賣*為2201元/瓶。

　　記者注意到，此次上線的電商平臺(tái)，在申購時(shí)必須要選擇門店，且放量極少。這對(duì)于部分消費(fèi)者來說，有點(diǎn)不能接受。

　　上海砥俊資產(chǎn)管理中心總經(jīng)理、知名私募大佬梁瑞安在個(gè)人社交平臺(tái)發(fā)文稱，可申購的數(shù)量少得可憐。“如果是這樣，還不如不搞。”

　　酒水行業(yè)研究者歐陽千里指出，上線電商平臺(tái)的初衷自然是平抑炒作，讓茅臺(tái)買賣趨于合理化。但囿于直銷價(jià)與實(shí)際成交價(jià)之間存在“利差”，便會(huì)激發(fā)黃牛、公眾的購買熱情，從而呈現(xiàn)出助推炒作的氛圍。

　　此前紅星資本局曾報(bào)道，有業(yè)內(nèi)人士指出，銷售新平臺(tái)上線可能會(huì)沖擊經(jīng)銷商的利益。

　　如果茅臺(tái)在電商等渠道大肆鋪貨，勢(shì)必會(huì)導(dǎo)致大量平價(jià)茅臺(tái)酒流入市場(chǎng)，擾亂經(jīng)銷商多年來的售賣方式。這或許也是“i茅臺(tái)”上線首日，沒有大量出貨的原因之一。