廣告集中投放、主推核心產(chǎn)品，明光酒業(yè)的回歸之戰(zhàn)全面打響!
文 | 賣酒狼團(tuán)隊(duì)編 | 余小梅 不久前，明光酒業(yè)董事長(zhǎng)、總經(jīng)理華興安曾公開表示，2022年，明光酒業(yè)在戰(zhàn)略布局上，堅(jiān)持“滁州筑壁壘，安徽全布局，融入長(zhǎng)三角，邁向全國(guó)化”。 華興安的話音剛落，以安徽省會(huì)合肥為核心，覆蓋16地市的廣告宣傳矩陣便已落地，開啟了2022年明光酒業(yè)的廣告霸屏?xí)r代。
A
重回徽酒第 一陣營(yíng)，先拿下合肥
明光酒業(yè)的前身是國(guó)營(yíng)安徽省明光酒廠。據(jù)悉，1949年8月，在四家私人槽坊的基礎(chǔ)上組建了安徽省明光酒廠。
上世紀(jì)70年代，老明光開行業(yè)之先河，了53度明綠液酒，被《人民日?qǐng)?bào)》等報(bào)刊譽(yù)為“酒中奇花”;
到上世紀(jì)80年代，以明光大曲為代表的明光酒，響徹江淮大地，安徽的白酒銷售市場(chǎng)，曾有十余年間，在合肥市場(chǎng)占有率。
2021年1月10日，古井貢酒·明光酒業(yè)舉行戰(zhàn)略合作簽約儀式暨明光酒業(yè)“十四五”規(guī)劃發(fā)布會(huì)，安徽兩大名酒實(shí)現(xiàn)歷史性牽手，“古明攜手，光耀江淮”，開啟了明光酒業(yè)復(fù)興的新征程。
而強(qiáng)勢(shì)回歸的明光酒業(yè)，其個(gè)戰(zhàn)略目標(biāo)便是“重回徽酒陣營(yíng)”。
以此為前提，明光酒業(yè)自2021年以來，便一直將合肥市場(chǎng)視為重中之重。
2021年11月，明光酒業(yè)以合肥為起點(diǎn)，攜明光佳釀、明光大曲、明光優(yōu)液、明光特曲、53度明綠液五大產(chǎn)品強(qiáng)勢(shì)回歸。
在業(yè)內(nèi)人士看來，作為省會(huì)城市，合肥一直是安徽省內(nèi)白酒消費(fèi)的風(fēng)向標(biāo)，自然也是明光酒業(yè)必須率先拿下的市場(chǎng)高地。
“立足合肥、布局全省”，這確實(shí)是明光酒業(yè)2022年的戰(zhàn)略布局!
不久前召開的“明光酒業(yè)2022年春季廠商聯(lián)誼會(huì)”上，華興安重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)了“安徽全布局”的重要性。
據(jù)其所說，實(shí)現(xiàn)明光酒業(yè)在安徽省內(nèi)白酒市場(chǎng)的強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇，喚醒省內(nèi)消費(fèi)者對(duì)明光品牌的記憶，是其邁向全國(guó)化的關(guān)鍵一步。
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明光廣告霸屏，老名酒復(fù)興是風(fēng)口!
近日，明光酒業(yè)的廣告霸屏就是以合肥為中心，圍繞合肥城市核心商圈，明光酒業(yè)進(jìn)行大規(guī)模的LED大屏廣告投放，讓老明光再次“可視、可見、可感”。
除了合肥之外，對(duì)其他重點(diǎn)市場(chǎng)，明光酒業(yè)同樣圍繞核心商圈、戶外廣告加強(qiáng)了媒體投放。
▲南京門戶長(zhǎng)江二橋?qū)ε?/p>
同時(shí)，滁州與江蘇接壤，在地緣優(yōu)勢(shì)下，明光酒業(yè)在江蘇市場(chǎng)也開始強(qiáng)勢(shì)布局。
廣告密集投放，聚焦53°眀綠液!
從廣告展示的內(nèi)容來看，53°眀綠液是此次宣傳的重點(diǎn)，聚焦資源提升53°眀綠液的品牌形象，借以展示明光酒業(yè)堅(jiān)定執(zhí)行名酒復(fù)興戰(zhàn)略的決心。
據(jù)了解，早在1978年，明光酒業(yè)就了高檔明綠液酒，當(dāng)年，產(chǎn)品一經(jīng)面市，廣受消費(fèi)者的認(rèn)可，獨(dú)特的“綠豆香”，使得明光酒在白酒行業(yè)獨(dú)樹一幟。
2021年，作為中國(guó)明綠香型開創(chuàng)者，為迎合中國(guó)白酒消費(fèi)升級(jí)的新趨勢(shì)，致力于進(jìn)一步提升明綠液酒的品質(zhì)，打造老明光系列酒的自身優(yōu)勢(shì)，豐富明綠香型白酒的獨(dú)特內(nèi)涵，隆重推出了新品53°眀綠液。
53°眀綠液汲取了老明光釀造工藝的全部精華，以明光貢品綠豆作為主要原料，其釀造工藝獲得了國(guó)家發(fā)明專利。
有業(yè)內(nèi)專家指出，“老名酒”的復(fù)興就是一種潮流，其背后體現(xiàn)的是，當(dāng)下白酒消費(fèi)者對(duì)精神滿足的迫切需求，而具備深厚歷史、文化底蘊(yùn)的明光酒業(yè)，顯然正是被市場(chǎng)選中的“弄潮兒”。
▲南京祿口機(jī)場(chǎng)落地
此外，古井貢酒的加入，也為明光酒業(yè)提供了渠道賦能、營(yíng)銷賦能。
2021年， 明光酒業(yè)超額完成了全年的經(jīng)營(yíng)指標(biāo)，成為明光市納稅超億元的工業(yè)企業(yè)。
2022年春節(jié)期間，明光酒業(yè)的銷售再次實(shí)現(xiàn)大爆發(fā)。據(jù)媒體報(bào)道，截止目前，明光酒業(yè)已完成全年銷售目標(biāo)的60%以上，實(shí)現(xiàn)了開門紅。
專家認(rèn)為，去年到現(xiàn)在，明光酒業(yè)業(yè)績(jī)的高速增長(zhǎng)，是其品牌力增強(qiáng)、市場(chǎng)占有率提升的證明，也是其有望重回徽酒陣營(yíng)的證明。
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