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以“精釀”之名，高端醬酒市場迎來一瓶好酒
習酒·精釀的誕生有著特殊的紀念意義。
1988年，習酒憑借優(yōu)秀品質(zhì)成為當時中國白酒市場一顆閃耀的明珠，并先后榮獲“貴州八大名酒”、“貴州省著名商標”等榮譽稱號。同時，這一年習字牌習酒被評為國家優(yōu)質(zhì)酒，習水大曲和習字牌習酒又雙雙榮獲國家商業(yè)部第三屆評酒會金爵獎。可以說，這是習酒發(fā)展中十分重要的一年。
歷經(jīng)不凡，成就矚目。為了致敬這段珍貴歷史，企業(yè)方于2022年隆重推出習酒·精釀，并劍指千元以上高端酒市場?？陀^而言，高端醬酒市場的品牌并不少，而習酒·精釀能夠占位高端，是有足夠底氣的。
價值和品牌永遠是強關(guān)聯(lián)的要素。2020年，習酒正式步入百億陣營，2021年營收更是突破130億元，成為中國白酒實至名歸的前十強。與之共同不斷攀升的是習酒品牌價值，2020年，習酒品牌價值為656.12億元，去年則以1108.26億元位列貴州省白酒第二名，中國白酒第八名。
在習酒的強大背書和百億后戰(zhàn)略機遇下，習酒·精釀承接了高端消費人群的新需求，企業(yè)以一瓶“精心釀造”的好酒獻給消費者。盡管產(chǎn)品上市時間不長，但通過在核心消費者中的初步品鑒和體驗，已經(jīng)受到消費者的一致喜愛和好評。
當然，除了品牌，價格是價值最直接的體現(xiàn)。習酒·精釀定位千元以上市場，本身就符合了高端酒定位。包裝則支撐了一個醬酒產(chǎn)品的價格，乃至價值。習酒·精釀將品牌特色和產(chǎn)品價值融于包裝之中，以“陶瓷瓶身，簡約大氣”的風格進行呈現(xiàn)，并以“精工之作，釀造傳奇”為主題，向消費者精準傳達了“君子之品，東方習酒”的文化內(nèi)涵。
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“線上線下”超級賦能，習酒·精釀以全方位之姿角逐醬酒中場
進入2022年以來，醬酒產(chǎn)業(yè)正式從快速增長的前場邁入穩(wěn)定發(fā)展的中場階段，在新周期中，對醬酒品牌提出了新考驗。今天，習酒·精釀將通過線上線下進行超級賦能，以全方位之姿角逐醬酒中場！
作為高端醬酒新貴品牌，習酒·精釀自推出后，就致力于超強聲量全方位打造品牌影響力。企業(yè)負責人表示，今年公司將通過在機場、高鐵、戶外等空中持續(xù)性品牌宣傳戰(zhàn)略，打出品牌最高聲量，進一步夯實品牌形象高地。在此基礎(chǔ)上，還將深入傳播“精工之作，釀造傳奇”的品牌形象，并滲透細分至全國各重點市場，提高產(chǎn)品品牌力、知名度、內(nèi)涵力，掀起習酒高端醬香熱潮。
在市場層面，習酒·精釀運營方堅守長期主義價值觀，并在市場層面有一支專業(yè)團隊服務(wù)于商家。據(jù)了解，今年推出市場后，習酒·精釀將會為商家提供動銷支持和品牌投入，積極構(gòu)建廠商共贏的合作體系。
可以看到，習酒·精釀作為習酒品質(zhì)結(jié)出的累累碩果，既是習酒品牌在白酒市場的品質(zhì)自信、品牌自信和營銷自信的進一步彰顯，也將會成為未來習酒品牌在高端酒市場的又一大利器！
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習酒·精釀上市，折射醬酒新周期三大趨勢
根據(jù)今年權(quán)圖醬酒工作室公布的數(shù)據(jù)，2021年，中國醬酒實現(xiàn)銷售收入1900億元，同比增長22.6%，實現(xiàn)*約780億元，同比增長23.8%。顯然，醬酒是一個具備持續(xù)性增長的產(chǎn)業(yè)，而在醬酒產(chǎn)業(yè)迎來新的發(fā)展之際，習酒·精釀“未開先火”，已經(jīng)成為廣受渠道和消費者關(guān)注的品牌，這折射出醬酒產(chǎn)業(yè)三大發(fā)展趨勢。
一是醬酒在高端酒市場繼續(xù)擴容。
消費升級帶來了醬酒高端產(chǎn)品的發(fā)展機遇，醬酒在千元價格帶的優(yōu)秀表現(xiàn)，體現(xiàn)出了高端醬酒消費需求不可替代且不可逆轉(zhuǎn)的消費趨勢。習酒·精釀的推出，可謂恰逢其時。
二是高品質(zhì)的產(chǎn)品最能經(jīng)受市場檢驗。
這幾年來，醬酒品類特點中的“高貴感”、“品質(zhì)感”、“稀缺性”等被高頻次提起，背后體現(xiàn)的是消費者對高品質(zhì)產(chǎn)品的需求。習酒·精釀選取貴州當?shù)馗咂焚|(zhì)高粱為原料，沿用正宗的釀造工藝，保障了品質(zhì)的上乘，已經(jīng)先期品嘗到習酒·精釀的消費者，飲用后一致表示：習酒·精釀品質(zhì)突出、清亮透明、醬香突出、醇厚豐滿、回味悠長。無論是觀感、口感，還是酒后妙不可言的感受，都讓人為之驚嘆。
三是醬酒將加快從渠道端走向消費端的速度。
醬酒向消費者普及，這是醬酒發(fā)展中的看點。酒說了解到，在未來的市場推廣中，習酒·精釀不僅會在線下布局傳統(tǒng)渠道，還會將消費者“請進來”，進一步了解品牌文化、產(chǎn)品品質(zhì)等，另外也會通過線上渠道，加快品牌在C端的下沉速度。
俗話說，機會是給有準備的人。習酒·精釀已經(jīng)精準捕捉到醬酒中場的發(fā)展新機遇，有望成為習酒發(fā)展史上又一個戰(zhàn)略級單品，為習酒百億后時代添上濃墨重彩的一筆。
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