迎駕高質(zhì)量增長(zhǎng)彰顯新氣象

　　3月15日，迎駕貢酒發(fā)布2021年業(yè)績(jī)快報(bào)，經(jīng)歷了前三季的高增長(zhǎng)后，迎駕貢酒不負(fù)眾望，迎來(lái)史上業(yè)績(jī)，進(jìn)一步傳遞出徽酒陣營(yíng)強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)勢(shì)能。在收獲上市以來(lái)最優(yōu)秀的“雙增”記錄后，迎駕貢酒高質(zhì)量的發(fā)展也照見(jiàn)了省酒升級(jí)的未來(lái)。

　　迎駕貢酒2021年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入45.77億元，同比增長(zhǎng)32.58%，凈*13.8億元，同比增長(zhǎng)44.74%，雙雙實(shí)現(xiàn)大增。

　　酒業(yè)家梳理發(fā)現(xiàn)，這是迎駕貢酒營(yíng)收首次跨過(guò)45億關(guān)口，從2016年至今，2021年其營(yíng)收增速和歸屬凈*增速均達(dá)到歷史最高水平。長(zhǎng)城證券新近發(fā)布的研報(bào)指出，迎駕貢酒盈利能力逐年增強(qiáng)，是近三年來(lái)安徽省內(nèi)四家上市酒企中*率逐年增強(qiáng)的企業(yè)，結(jié)構(gòu)升級(jí)勢(shì)能強(qiáng)勁。

　　產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的升級(jí)調(diào)整是品牌突破自身瓶頸的重要手段，迎駕貢酒可以說(shuō)是未雨綢繆，趕上了時(shí)代的風(fēng)口。近年來(lái)，徽酒的消費(fèi)升級(jí)持續(xù)推進(jìn)，迎駕貢酒也展現(xiàn)了亮眼的實(shí)力。

　　數(shù)據(jù)顯示，以洞藏系列為代表的中高端產(chǎn)品在迎駕2021年度中依然保持著量?jī)r(jià)齊升的態(tài)勢(shì)。漸入佳境的洞藏系列成為迎駕貢酒從“穩(wěn)定性增長(zhǎng)”向“突破性增長(zhǎng)”轉(zhuǎn)變的主力因素。

　　行業(yè)人士表示，當(dāng)前名酒企業(yè)正在向百億級(jí)和千億級(jí)集中，留給省級(jí)酒企升級(jí)的通道是向高質(zhì)量發(fā)展，即向省會(huì)城市、核心地級(jí)市、核心消費(fèi)者聚焦培育，進(jìn)一步下沉，進(jìn)一步獲得堅(jiān)實(shí)的市場(chǎng)基礎(chǔ)、渠道基礎(chǔ)、消費(fèi)基礎(chǔ)。

　　迎駕貢酒的優(yōu)秀成績(jī)也很好地凸顯了其在產(chǎn)品布局、渠道建設(shè)、市場(chǎng)推廣以及品牌建設(shè)上達(dá)成了一股完整的合力。

　　迎駕貢酒在省內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)激烈的環(huán)境下，憑借生態(tài)白酒的獨(dú)特定位以及精準(zhǔn)卡位價(jià)格帶和精耕細(xì)作，贏得了增長(zhǎng)機(jī)遇。

　　回顧2021年，迎駕貢酒將洞藏重點(diǎn)市場(chǎng)的打造放在了戰(zhàn)略高度，在渠道、區(qū)域、機(jī)制多維發(fā)力。

　　根據(jù)券商調(diào)研，2021年洞藏系列步入勢(shì)能加速釋放期，消費(fèi)者認(rèn)知和渠道鋪市率穩(wěn)步提升，洞6洞9進(jìn)入全面普銷狀態(tài)，洞9也呈現(xiàn)出突破性增長(zhǎng)趨勢(shì)，尤其是在大本營(yíng)六安，合肥及皖南市場(chǎng)的表現(xiàn)更為突出，相較去年同期，實(shí)現(xiàn)了翻番增長(zhǎng)。

　　目前，洞藏系列主導(dǎo)產(chǎn)品洞6、洞9占據(jù)150-300元價(jià)格帶，承接安徽省內(nèi)大眾消費(fèi)升級(jí)需求，洞16、洞20卡位300-500+元價(jià)格帶，在拔高品牌形象的同時(shí)，向次高端價(jià)格帶提前布局。

　　酒業(yè)家獲悉，春節(jié)期間，洞藏系列動(dòng)銷顯著超預(yù)期，洞藏系列在部分市場(chǎng)一度出現(xiàn)終端缺貨現(xiàn)象。

　　目前，安徽內(nèi)市場(chǎng)增速最快的是300元以上的次高端價(jià)格帶，迎駕貢酒也沒(méi)有落下步伐，迎駕貢酒高舉生態(tài)洞藏品類戰(zhàn)略，洞16、洞20等呈幾何增長(zhǎng)。

　　一直以來(lái)，迎駕貢酒在省內(nèi)采取精耕策略，以合肥、六安、淮南為標(biāo)桿，銅陵+巢湖、淮北+宿州為南北兩翼實(shí)現(xiàn)快速擴(kuò)張。此外，迎駕貢酒泛全國(guó)化取得了長(zhǎng)足進(jìn)展。在深耕安徽大本營(yíng)市場(chǎng)同時(shí)，迎駕貢酒將市場(chǎng)觸角伸向了京津冀與華中市場(chǎng)，市場(chǎng)格局為之一變，營(yíng)銷組織能力大幅度增強(qiáng)。

　　2020年迎駕貢酒省內(nèi)外收入比約為6:4，實(shí)現(xiàn)省內(nèi)、環(huán)安徽省外市場(chǎng)雙輪驅(qū)動(dòng)，也成為徽酒中為數(shù)不多的具備雙輪驅(qū)動(dòng)力的企業(yè)。

　　成為徽酒中的“增長(zhǎng)黑馬”，迎駕貢酒突破性增長(zhǎng)的意義、價(jià)值在于其以結(jié)構(gòu)+品類+模式為改革的重心走出區(qū)域酒企增長(zhǎng)乏力的“困境”，瞄準(zhǔn)長(zhǎng)遠(yuǎn)目標(biāo)，構(gòu)建省酒品牌升級(jí)的引擎。顯然，在名酒VS省酒高緯度競(jìng)爭(zhēng)下，迎駕已然找到了規(guī)?；黄频目谧?。

　　從這幾年的成果來(lái)看，迎駕貢酒成功開(kāi)啟生態(tài)時(shí)代，從理論到實(shí)踐，并將實(shí)踐反哺于理論，為中國(guó)白酒堅(jiān)持產(chǎn)區(qū)打造、特色打造、品類創(chuàng)新和營(yíng)銷創(chuàng)新的企業(yè)們樹(shù)立了一面旗幟，更強(qiáng)化了發(fā)展的信心。持續(xù)講好“生態(tài)的就是高端的”的迎駕故事，更進(jìn)一步強(qiáng)化中國(guó)生態(tài)白酒品牌在廣大消費(fèi)者心中的品牌印記