迎駕高質量增長彰顯新氣象

　　3月15日，迎駕貢酒發(fā)布2021年業(yè)績快報，經歷了前三季的高增長后，迎駕貢酒不負眾望，迎來史上業(yè)績，進一步傳遞出徽酒陣營強勢增長勢能。在收獲上市以來最優(yōu)秀的“雙增”記錄后，迎駕貢酒高質量的發(fā)展也照見了省酒升級的未來。

　　迎駕貢酒2021年實現營業(yè)總收入45.77億元，同比增長32.58%，凈*13.8億元，同比增長44.74%，雙雙實現大增。

　　酒業(yè)家梳理發(fā)現，這是迎駕貢酒營收首次跨過45億關口，從2016年至今，2021年其營收增速和歸屬凈*增速均達到歷史最高水平。長城證券新近發(fā)布的研報指出，迎駕貢酒盈利能力逐年增強，是近三年來安徽省內四家上市酒企中*率逐年增強的企業(yè)，結構升級勢能強勁。

　　產品結構的升級調整是品牌突破自身瓶頸的重要手段，迎駕貢酒可以說是未雨綢繆，趕上了時代的風口。近年來，徽酒的消費升級持續(xù)推進，迎駕貢酒也展現了亮眼的實力。

　　數據顯示，以洞藏系列為代表的中高端產品在迎駕2021年度中依然保持著量價齊升的態(tài)勢。漸入佳境的洞藏系列成為迎駕貢酒從“穩(wěn)定性增長”向“突破性增長”轉變的主力因素。

　　行業(yè)人士表示，當前名酒企業(yè)正在向百億級和千億級集中，留給省級酒企升級的通道是向高質量發(fā)展，即向省會城市、核心地級市、核心消費者聚焦培育，進一步下沉，進一步獲得堅實的市場基礎、渠道基礎、消費基礎。

　　迎駕貢酒的優(yōu)秀成績也很好地凸顯了其在產品布局、渠道建設、市場推廣以及品牌建設上達成了一股完整的合力。

　　迎駕貢酒在省內競爭激烈的環(huán)境下，憑借生態(tài)白酒的獨特定位以及精準卡位價格帶和精耕細作，贏得了增長機遇。

　　回顧2021年，迎駕貢酒將洞藏重點市場的打造放在了戰(zhàn)略高度，在渠道、區(qū)域、機制多維發(fā)力。

　　根據券商調研，2021年洞藏系列步入勢能加速釋放期，消費者認知和渠道鋪市率穩(wěn)步提升，洞6洞9進入全面普銷狀態(tài)，洞9也呈現出突破性增長趨勢，尤其是在大本營六安，合肥及皖南市場的表現更為突出，相較去年同期，實現了翻番增長。

　　目前，洞藏系列主導產品洞6、洞9占據150-300元價格帶，承接安徽省內大眾消費升級需求，洞16、洞20卡位300-500+元價格帶，在拔高品牌形象的同時，向次高端價格帶提前布局。

　　酒業(yè)家獲悉，春節(jié)期間，洞藏系列動銷顯著超預期，洞藏系列在部分市場一度出現終端缺貨現象。

　　目前，安徽內市場增速最快的是300元以上的次高端價格帶，迎駕貢酒也沒有落下步伐，迎駕貢酒高舉生態(tài)洞藏品類戰(zhàn)略，洞16、洞20等呈幾何增長。

　　一直以來，迎駕貢酒在省內采取精耕策略，以合肥、六安、淮南為標桿，銅陵+巢湖、淮北+宿州為南北兩翼實現快速擴張。此外，迎駕貢酒泛全國化取得了長足進展。在深耕安徽大本營市場同時，迎駕貢酒將市場觸角伸向了京津冀與華中市場，市場格局為之一變，營銷組織能力大幅度增強。

　　2020年迎駕貢酒省內外收入比約為6:4，實現省內、環(huán)安徽省外市場雙輪驅動，也成為徽酒中為數不多的具備雙輪驅動力的企業(yè)。

　　成為徽酒中的“增長黑馬”，迎駕貢酒突破性增長的意義、價值在于其以結構+品類+模式為改革的重心走出區(qū)域酒企增長乏力的“困境”，瞄準長遠目標，構建省酒品牌升級的引擎。顯然，在名酒VS省酒高緯度競爭下，迎駕已然找到了規(guī)?；黄频目谧印?/p>

　　從這幾年的成果來看，迎駕貢酒成功開啟生態(tài)時代，從理論到實踐，并將實踐反哺于理論，為中國白酒堅持產區(qū)打造、特色打造、品類創(chuàng)新和營銷創(chuàng)新的企業(yè)們樹立了一面旗幟，更強化了發(fā)展的信心。持續(xù)講好“生態(tài)的就是高端的”的迎駕故事，更進一步強化中國生態(tài)白酒品牌在廣大消費者心中的品牌印記