最近，廣州、佛山和南寧三地的市民都被地鐵內(nèi)一則廣告吸引，深紅的廣告頁面上是百年糊涂單身天團(tuán)的相親信息，有鄰家男孩、居家暖男，浪漫射手，集團(tuán)精英……可謂款式齊全，任君挑選。

　　這次，在人流密集的地方，男性作為了被挑選的對象，不少路人紛紛拍照傳閱，激發(fā)線上媒體進(jìn)行二次傳播，在微博上已登陸了熱搜榜，刷屏朋友圈，與此同時，百年糊涂的IP也被廣泛傳播。

　　成立20多年來百年糊涂一直用高品質(zhì)白酒回饋社會，如今百年糊涂要做全國化，便開始從傳統(tǒng)的營銷渠道走向創(chuàng)意營銷，為品牌煥新。

　　地鐵征婚這場營銷，以令人意外的創(chuàng)意內(nèi)容，將品牌廣告從線下燃到線上，一改傳統(tǒng)白酒的面貌，利用新營銷玩法成功與大眾共情。

　　一、深諳社會的痛點，成功“煥新”接軌大眾

　　目前，傳統(tǒng)品牌“煥新”經(jīng)成了一種集體共識，但要如何“煥新”，也成了傳統(tǒng)品牌探討的重要課題。

　　百年糊涂這次的“煥新”則是一改傳統(tǒng)營銷，從普羅大眾熱議的話題入手，準(zhǔn)確把握與當(dāng)下大眾互動的切入點。

　　通過在地鐵站打出征婚廣告，并通過掃描廣告上的二維碼關(guān)注百年糊涂公眾號回復(fù)“脫單”，就可聯(lián)系看中的優(yōu)質(zhì)男青年，一系列動作悄無聲息地將百年糊涂與大眾捆綁在一起，明面征婚，實則營銷。

　　這場營銷活動讓大家看到的不僅僅是“百年糊涂”，更是一個能與大眾共情后的“百年糊涂”。

　　如今的消費者對于品牌的選擇，自然是更鐘情于與自身靠近的，所以百年糊涂以這種意外的方式出現(xiàn)，與消費群體產(chǎn)生了共鳴，傳播的能效自然化的，其最終目的是讓百年糊涂的品牌感知力更強(qiáng)。

　　做有辨識度的表達(dá)，讓廣大的消費者都一同參與，才是達(dá)成“煥新目的”的成功案例。

　　二、反其道行之，引爆全網(wǎng)

　　眾所周知，各種節(jié)日都是品牌營銷的“兵家必爭之地”，節(jié)日本身自帶極大的流量，加之品牌創(chuàng)意的催化，效果自然事半功倍。

　　百年糊涂的這次營銷，緊跟變化趨勢，在38婦女節(jié)這個契機(jī)，引發(fā)了一場熱烈的話題討論。

　　38婦女節(jié)這個女性的日子，話題自然是圍繞女性展開，但百年糊涂跳出固定思維反著來，廣告主打男性征婚，讓女性擁有選擇權(quán)，輕松將“男女權(quán)利”、“脫單”、“催婚”等一系列高熱度話題融入廣告背后，在微博上引爆了各種話題。

　　“為了員工脫單老板有多努力”、“現(xiàn)在脫單都這么卷的嗎”、“廣東老板才是催婚天花板”等話題更是一度進(jìn)入全國熱搜榜單，上升實時熱點，同時達(dá)到同城熱榜，總計曝光量破億。

　　從這次大規(guī)模的討論可以看出，當(dāng)廣告展示出物質(zhì)背后的社會問題，用戶才能真正被影響，完成從線下拓展到線上，激發(fā)全民熱議，讓百年糊涂巧借節(jié)日營銷，實現(xiàn)品牌引爆。

　　人人都是自媒體的時代，這個地鐵征婚場景瞬間激發(fā)了用戶的獵奇，動力，新鮮感，認(rèn)同感，或者依靠同理心將用戶聯(lián)結(jié)在一起，這個場景就發(fā)展出了區(qū)別與傳統(tǒng)廣告的新價值。

　　在節(jié)日氣氛的烘托之下激發(fā)全民參與，自然更地幫助品牌在用戶心中留下深刻記憶。

　　三、老品牌玩出新花樣，傳遞和倡導(dǎo)的生活新態(tài)度

　　百年糊涂，作為一個傳統(tǒng)的白酒品牌，是廣東人的認(rèn)準(zhǔn)的老品牌。

　　百年糊涂的生產(chǎn)基地坐落于白酒釀造圣地貴州省茅臺鎮(zhèn)，三面環(huán)山、綠樹成蔭、占地面積約1200畝的花園式生態(tài)廠區(qū)，目前已經(jīng)成為酒都茅臺鎮(zhèn)的地標(biāo)酒廠之一，至今形成了2萬噸濃香與萬噸醬酒的雙萬噸年產(chǎn)能力。

　　20多年厚積薄發(fā)，百年糊涂期間對醬酒的戰(zhàn)略性封存，更是擁有近三萬噸優(yōu)質(zhì)醬香酒貯存量。

　　黔酒粵香，作為獨步廣東傳統(tǒng)渠道的霸主，早在20年前，百年糊涂就借助本土化以戰(zhàn)養(yǎng)戰(zhàn)的可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略，以及精耕終端的系統(tǒng)化深度分銷營銷體系，在中檔白酒市場競爭非常激烈的佛山逐步穩(wěn)了腳跟，并用十?dāng)?shù)年時間一步步成為深耕廣東市場的。

　　如今白酒消費用戶在不斷融入各種圈層人群，而作為一個傳統(tǒng)品牌，如何穩(wěn)住其市場地位，則是其需深思的問題，將品牌創(chuàng)新營銷自然是不可或缺的一條路子。

　　百年糊涂一直以來向大眾傳遞和倡導(dǎo)“努力拼搏，也要及時行樂”的生活態(tài)度：即使每天很辛苦忙碌，也要在6點9的時候把自己還給自己，為生活舉杯。

　　“晚晚6點9”一句廣東人熟悉不過的廣告語，百年糊涂將其賦予了新的含義，帶給城市中的每一個追夢人。

　　如今，“晚晚6點9，百年糊涂酒”已經(jīng)成為了百年糊涂的經(jīng)典Slogan。

　　白酒行業(yè)有其特殊性，需要企業(yè)打造屬于自己的圈層，讓這個人群耳濡目染，最終進(jìn)行價值匹配，找到和百年糊涂品牌訴求的契合點。

　　這段時間以來，百年糊涂改變以往專注渠道推廣傳播的營銷方式，多次依靠話題營銷火出圈，包括前段時間火爆全網(wǎng)的“百年糊涂夸夸團(tuán)”營銷、自黑式”文案大牌廣告營銷…

　　百年糊涂一次次的精準(zhǔn)投放，是對意向用戶進(jìn)行精準(zhǔn)打擊，從而實現(xiàn)品牌爆破。