業(yè)績喜人，開門紅或?qū)⒁齺砝迷诠墒忻媲?，業(yè)績就是。貴州茅臺發(fā)布1-2月業(yè)績公告后，3月8日開盤后，貴州茅臺股價大漲。3月8日消息稱，資金凈流入2666.78萬元，超大單資金凈流入5.39億元，成交金額100.19億元。從資金流向方面來看，所屬的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)概念，貴州茅臺獲主力資金凈流入2666.78萬元居首。從山西汾酒公布的業(yè)績來看，去年上半年至今，汾酒仿佛開啟了瘋長模式，在蟄伏三年后，汾酒省內(nèi)外市場表現(xiàn)良好。特別是隨著長江以南市場穩(wěn)固推進，市場份額逐年增長，“抓青花、強腰部、穩(wěn)玻汾”的產(chǎn)品戰(zhàn)略更加凸顯。汾酒集團委、董事長袁清茂在汾酒職工代表大會上曾表示，汾酒高質(zhì)量發(fā)展的藍圖已悄然打開，公司以聚焦“全方位推動高質(zhì)量發(fā)展”為主題，以深化改革為動力，以提質(zhì)增效為目標(biāo)，踔厲奮發(fā)、篤行不怠，各項主要經(jīng)濟指標(biāo)繼續(xù)保持良性平穩(wěn)增長，實現(xiàn)了“十四五”的良好開局。在汾酒的下，“大清香”發(fā)展氛圍越來越濃厚。2021年，寶豐營收同比增長120%;黃鶴樓、牛欄山、老白干、青青稞酒、江小白、汾陽王等品牌發(fā)展勢頭也很迅猛，在消費升級中，清香全國化消費趨勢明顯，汾酒全國化市場布局和寶豐泛全國化布局以及其他清香品牌消費半徑逐年擴大，清香軍團強勢回歸，為白酒行業(yè)帶來一股清流。

　　在業(yè)界看來，汾酒僅兩個月時間，不僅收入超過去年一季度73.32億元，凈*更是較去年一季度凈*21.82億元超出5億元之多，盈利增長非常強勁。品牌聚焦在汾酒身上得到了印證，中高端產(chǎn)品巨大的發(fā)展空間對汾酒是一份大禮包，同樣也是其他清香品牌的發(fā)展動力。3月9日晚間，五糧液發(fā)布2021年度主要業(yè)績數(shù)據(jù)公告。五糧液2021年全年預(yù)計實現(xiàn)營收662億元左右，比上年同期增長15%左右;預(yù)計實現(xiàn)歸母凈*233.50億元左右，比上年同期增長17%左右。雖然五糧液沒有公布1至2月營收，但從去年數(shù)據(jù)看，五糧液開門紅的業(yè)績同樣光鮮。更重要的是，自2016年以來，五糧液連續(xù)多年保持營收、凈*兩位數(shù)增長。3月10日11時，股市顯示，五糧液報169.54元，漲4.08%，換手率達0.52%。3月10日9點26分，白酒板塊指數(shù)報2542.568點，漲幅達2%。板塊個股中，漲幅的前5個股為：金種子酒報28.99元，漲7.29%;山西汾酒報287.64元，漲5.00%;今世緣報48.60元，漲4.99%;瀘州老窖報208.95元，漲4.30%;舍得酒業(yè)報177.99元，漲3.47%。行業(yè)人士認(rèn)為，在茅臺、汾酒和今世緣前兩個月營收數(shù)據(jù)的刺激下，白酒開門紅效應(yīng)明顯，白酒板塊部分品牌反彈，帶動白酒整體翻盤的可能性還是很大的。

　　品牌聚焦，強分化趨勢更加明顯3月1日，中國酒業(yè)協(xié)會理事長宋書玉在西鳳酒榮獲首屆中國名酒70周年慶典暨2021年度西鳳酒全國經(jīng)銷商表彰大會上透露，2021年全年，白酒產(chǎn)業(yè)規(guī)模以上企業(yè)產(chǎn)量完成716萬千升，同比下降0.6%;銷售收入6033億元，同比增長18.6%;*總額1702億元，同比增長33%。在釀酒產(chǎn)業(yè)中，以13.2%的市場份額，占據(jù)整個飲料酒銷售收入的69.5%、*的87.3%。在6033億元銷售收入和1702億元*總額中，茅臺占去了1090億元左右的營收和520億元左右的凈*;五糧液占去662億元左右的營收和233.50億元的凈*。隨著洋河、瀘州老窖、汾酒等頭部白酒品牌精準(zhǔn)營收數(shù)據(jù)的公布，頭部白酒品牌將牢牢占據(jù)著白酒80%以上的市場份額和凈*，未來，白酒強分化趨勢更加明顯。龍頭企業(yè)已經(jīng)呈現(xiàn)出良好發(fā)展態(tài)勢，且會越來越好，在資本、品牌等方面的占有率也會持續(xù)走高，“二八效應(yīng)”更加清晰。區(qū)域龍頭企業(yè)的發(fā)展壯大在一定程度上加劇了白酒格局的轉(zhuǎn)變，眾多同質(zhì)化明顯、產(chǎn)品競爭力差和品牌優(yōu)勢不明顯的企業(yè)發(fā)展會舉步維艱。

　　以今世緣為例，今世緣2021年度實現(xiàn)營業(yè)收入63億元-65億元，同比增長23%-27%;預(yù)計歸屬于上市公司股東的凈*19億元-21億元，同比增長21%-34%;預(yù)計扣除非經(jīng)常性損益后歸屬于上市公司股東的凈*19億元-21億元，同比增長22%-35%。今年前兩個月，今世緣實現(xiàn)營業(yè)總收入24.5億元左右，同比增長25%左右;實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈*9.4億元左右，同比增長26%左右。從數(shù)年前的十億以內(nèi)到去年的65億，區(qū)域品牌今世緣的增長得益于蘇南、蘇中等地區(qū)高速增長，相對薄弱地區(qū)進一步夯實基礎(chǔ)和淮安大區(qū)、鹽城大區(qū)實現(xiàn)穩(wěn)步增長，最主要的是在今世緣省會南京的增長，南京大區(qū)實現(xiàn)營收6.90億元、同比增長35.06%，和省外市場實現(xiàn)營收1.74億元、同比增長67.14%的業(yè)績。在今世緣2022發(fā)展大會上，今世緣高層表示，今世緣的迅猛發(fā)展得益于差異化，“緣文化”成為品牌的精準(zhǔn)表述，今世緣還將堅持不懈挖掘傳播緣文化，打造V9清雅醬香獨立品牌，堅定實施“十年百億工程”，重點培育未來增長極。今世緣堅定品質(zhì)為先，聚焦白酒主業(yè)，深入推進差異化、高端化、全國化“三化”方略，高效推進國緣V系攻堅戰(zhàn)、國緣開系提升戰(zhàn)、今世緣品牌激活戰(zhàn)、省外突破戰(zhàn)“四大戰(zhàn)役”，市場份額不斷拓展，產(chǎn)品銷售收入穩(wěn)步增長。今世緣高端產(chǎn)品國緣，預(yù)計收入增速超過35%，占公司收入比重也進一步提高，達到65%左右。特別是從省外同比增長67.14%的數(shù)據(jù)可以看出，今世緣未來的發(fā)展空間依然巨大。酒鬼酒和舍得以及金徽酒的快速占位同樣擁有差異化發(fā)展的因素，在品牌聚焦的當(dāng)下，堅守品質(zhì)是發(fā)展的要素，同時，營銷創(chuàng)新和消費創(chuàng)新也是區(qū)域品牌的切入點。在國際局勢諸多不確定因素下，白酒股市的反彈為白酒注入動力，白酒強勁依然明朗。

　　開門紅，帶給白酒更多的是挑戰(zhàn)。