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茅臺(tái)1935上市一個(gè)月:供應(yīng)少價(jià)格仍高企 業(yè)內(nèi)認(rèn)為還會(huì)回落

來源:中國白酒網(wǎng)   分類:軟文廣告   時(shí)間:2022-03-02 09:08:00
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       ◎以茅臺(tái)官方市場建議價(jià)1188元/瓶價(jià)格售賣“茅臺(tái)1935”的渠道似已處于缺貨狀態(tài),其目前批發(fā)價(jià)在1660元/瓶左右,而有貨的商家多以1800元/瓶左右的價(jià)格售賣。

      ◎?qū)τ诿┡_(tái)1935目前的價(jià)格,多位業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為已在合理的價(jià)格區(qū)間內(nèi),也有酒商認(rèn)為在第三批貨到后可能還會(huì)有回落。

      【中國白酒網(wǎng)】作為貴州茅臺(tái)系列酒戰(zhàn)略新品,“茅臺(tái)1935”發(fā)布已有近一個(gè)月時(shí)間。1月18日發(fā)布后不久,茅臺(tái)1935在某電商平臺(tái)預(yù)售秒光,市場價(jià)格也被炒至最高2000元/瓶。供不應(yīng)求、備受市場關(guān)注的“茅臺(tái)1935”如今市場情況如何?

      記者了解到,目前茅臺(tái)醬香酒公司在市場上已投放兩批貨,有知情人士稱其投放量大概是2000噸。記者查詢線上、線下銷售渠道端情況后發(fā)現(xiàn),以茅臺(tái)官方市場建議價(jià)1188元/瓶價(jià)格售賣“茅臺(tái)1935”的渠道都處于缺貨狀態(tài),其目前批發(fā)價(jià)在1660元/瓶左右,而有貨的商家多以1800元/瓶左右的價(jià)格售賣。

      茅臺(tái)1935的官方指導(dǎo)價(jià)看似已經(jīng)流于形式。酒商王明(化名)告訴記者,他所售賣的茅臺(tái)1935是從經(jīng)銷商手中高價(jià)收來的。幾經(jīng)轉(zhuǎn)手之下,價(jià)格水漲船高。對于茅臺(tái)1935目前的價(jià)格,多位業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為已在合理的價(jià)格區(qū)間內(nèi),而王明認(rèn)為在第三批貨到后可能還會(huì)有回落。

      廠家已配發(fā)兩批貨約2000噸

      據(jù)悉,“茅臺(tái)1935”已有兩批貨投放市場。有知情人士稱,這已經(jīng)投放的兩批貨大概有2000噸。

      媒體報(bào)道顯示,批貨于1月18日發(fā)布會(huì)前投向市場,19日開售當(dāng)天就售罄。白酒專家肖竹青對記者介紹稱,發(fā)布會(huì)前投放的量并不多,“每家專賣店只有20箱左右,主要用于品鑒,電商平臺(tái)可能貨多一點(diǎn),但是數(shù)量也不大”。

      1月22日起,茅臺(tái)醬香酒公司再次向市場配發(fā)“茅臺(tái)1935”。據(jù)報(bào)道,有接近茅臺(tái)的人士稱,茅臺(tái)1935第二批投放在系列酒經(jīng)銷商及自營店。據(jù)茅臺(tái)醬香酒公司介紹,截至2月12日,“茅臺(tái)1935”動(dòng)銷率達(dá)到76%。

      不過,記者注意到,從線上、線下銷售渠道端情況來看,以市場建議零售價(jià)1188元/瓶價(jià)格售賣“茅臺(tái)1935”的渠道都處于缺貨狀態(tài)。

      在茅臺(tái)1935發(fā)布后,京東、1919等電商平臺(tái)曾以1188元/瓶的官方建議價(jià)進(jìn)行預(yù)售,目前京東平臺(tái)茅臺(tái)官方店顯示茅臺(tái)1935無貨,而在1919酒類直供官網(wǎng)搜索“茅臺(tái)1935”,顯示“沒有找到相關(guān)商品”。

      近日,記者來到一家茅臺(tái)專賣店,店員表示,該店沒有茅臺(tái)1935的授權(quán),不售賣該產(chǎn)品。其進(jìn)一步解釋稱,該店獲貴州茅臺(tái)酒股份有限公司授權(quán),僅售賣飛天茅臺(tái)、生肖酒等茅臺(tái)酒,而茅臺(tái)1935是醬香酒公司出品的系列酒。

      1919酒類直供平臺(tái)也是茅臺(tái)1935的機(jī)構(gòu),其線下門店店員對記者表示,目前平臺(tái)線上、線下茅臺(tái)1935都處于無貨狀態(tài)。記者也隨機(jī)走訪了成都幾家煙酒店,店主均表示茅臺(tái)1935無貨。

      與出廠價(jià)相比溢價(jià)最高超1倍

      在電商平臺(tái)上,仍能看到一些酒商在售賣茅臺(tái)1935,價(jià)格多在1800元/瓶左右。而某市場機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)顯示,2月23日茅臺(tái)1935的批發(fā)價(jià)格為1660元/瓶。白酒行業(yè)分析師、知趣咨詢總經(jīng)理蔡學(xué)飛對記者透露,根據(jù)其了解到的情況,有渠道價(jià)格在1500元/瓶左右。

      雖然價(jià)格高于市場建議零售價(jià),與出廠價(jià)798元/瓶相比,溢價(jià)率超過1倍。但根據(jù)市場終端銷售情況來看,仍有不少消費(fèi)者愿意買單。據(jù)報(bào)道,有貴州貴陽、安徽合肥等地的區(qū)域經(jīng)銷商或酒商表示:“茅臺(tái)1935很火,現(xiàn)在店里已經(jīng)斷貨了”,“茅臺(tái)1935太受歡迎了,幾乎到貨當(dāng)天就賣光”。在某電商平臺(tái)上,有店鋪的銷售量超700件。

      而茅臺(tái)1935的“熱銷”現(xiàn)象,一方面源于供不應(yīng)求,2000噸的放量無法滿足消費(fèi)者的旺盛需求。

      另一方面,茅臺(tái)1935的千元價(jià)格也推動(dòng)了其“熱銷”。肖竹青認(rèn)為:“千元酒是商務(wù)用酒的主流價(jià)格帶,市場容量很大,整個(gè)市場預(yù)期很好。”

      茅臺(tái)“新帥”丁雄軍也對茅臺(tái)1935寄予厚望,并明確要求茅臺(tái)1935要成為千元級產(chǎn)品中的臺(tái)柱產(chǎn)品。

      實(shí)際上,包括茅臺(tái)1935在內(nèi)的高端千元價(jià)格帶產(chǎn)品在今年春節(jié)期間都實(shí)現(xiàn)了動(dòng)銷增長。申萬宏源證券在近期一份研報(bào)中表示,春節(jié)期間,普五、國窖1573等高端千元帶價(jià)格產(chǎn)品在維持穩(wěn)定價(jià)格的情況下實(shí)現(xiàn)了動(dòng)銷增長,預(yù)計(jì)收入均有望實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長。

      炒作之下價(jià)格還會(huì)再降嗎?

      記者注意到,一些在電商平臺(tái)溢價(jià)售賣茅臺(tái)1935的賣家并非茅臺(tái)經(jīng)銷商,那他們是從何處取得的貨源?王明告訴記者:“我們都是買別人的,買經(jīng)銷商下來的貨,但是他不會(huì)告訴你他是從哪里拿的,經(jīng)銷商的貨好多都是(來自)外地。”他透露,經(jīng)銷商往往將產(chǎn)品先賣給相關(guān)公司,再由相關(guān)公司賣給酒商,從而獲取差價(jià)。

      實(shí)際上,這也是目前飛天茅臺(tái)市場終端價(jià)格越來越高的原因所在,幾番轉(zhuǎn)手之下價(jià)格水漲船高。而如今在電商平臺(tái),在線搶購“平價(jià)”茅臺(tái)酒已成一種“灰色”產(chǎn)業(yè)。有黃牛以每瓶加價(jià)數(shù)百元的價(jià)格提供代搶服務(wù),還有技術(shù)團(tuán)隊(duì)出售茅臺(tái)“秒殺”軟件等。

      此前,茅臺(tái)曾展開對經(jīng)銷商的嚴(yán)查行動(dòng),并采取拆箱、撕帽等各種手段試圖減少黃牛倒酒炒作的行為,但收效甚微。

      相較于茅臺(tái)的另一新品虎茅生肖酒,茅臺(tái)1935的價(jià)格目前還比較穩(wěn)定,虎茅生肖酒在發(fā)售時(shí)價(jià)格最高被炒至8000元/瓶,目前價(jià)格較這一最高點(diǎn)已近“腰斬”。而茅臺(tái)1935在發(fā)售時(shí)最高被炒至2000元/瓶,目前價(jià)格僅回落少許。

      多名業(yè)內(nèi)人士都認(rèn)為茅臺(tái)1935的價(jià)格已在合理區(qū)間。白酒行業(yè)專家、貴州黔酒股份有限公司副董事長萬興貴認(rèn)為:“1600(元)的價(jià)格我認(rèn)為差不多,在以前1499的基礎(chǔ)上,價(jià)格應(yīng)該降不掉?!?/p>

      蔡學(xué)飛也認(rèn)為,價(jià)格應(yīng)該還是屬于正常范圍內(nèi),“考慮到茅臺(tái)1935目前的高端定位和市場的炒作氛圍,‘金融’屬性還是比較強(qiáng)的。”

      肖竹青表示,從市場的角度來說的話,1600元/瓶應(yīng)該是比較正常的價(jià)格。“因?yàn)槟愫鹊迷儋F了,不如喝茅臺(tái)。要是到2000(元)或者接近2000(元),不如加點(diǎn)錢喝散裝茅臺(tái)?!蹦壳埃w天茅臺(tái)的批發(fā)價(jià)大概在2780元/瓶左右。

      王明則認(rèn)為,目前的價(jià)格還是比較高,其預(yù)計(jì)等第三批貨到了,價(jià)格可能會(huì)再有回落。王明還透露,據(jù)其了解,第三批預(yù)計(jì)在三月中旬到貨。

      而下一步的投放量,有接近茅臺(tái)的人士透露:“關(guān)于整個(gè)下一步的投放,包括整個(gè)市場的供給量還在醞釀之中。目前關(guān)于下一步的整個(gè)量,公司還沒有明確計(jì)劃”。

來源:中國白酒網(wǎng)  
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