萬家燈火，萬家團(tuán)圓。除夕夜在國人心中有著極為特殊的意義，是國人心底的溫暖與溫柔，也承載著國人對新年美好生活的向往與期盼。2022年的除夕之夜，夜空中不僅有璀璨的燈火和絢麗的煙花，還有茅臺醬香的“身影”。

　　春節(jié)期間，茅臺醬香系列酒在全國18大城市的地標(biāo)建筑上，進(jìn)行了一場獨特的燈光秀，茅臺醬香系列酒全新的產(chǎn)品矩陣進(jìn)行了一次高規(guī)格的集體亮相。

　　“茅臺醬香、股份出品”這8個字，是茅臺醬香系列酒品牌和品質(zhì)的最強背書和表達(dá);“茅臺醬香，萬家共享”這8個字，則是茅臺醬香系列酒與萬家燈火和萬家團(tuán)圓的高度契合。

　　春節(jié)期間，茅臺醬香系列酒用這樣一種形式拉開了2022年“大踏步”的帷幕。透過這次燈光秀，我們可以清晰的感知到茅臺醬香系列酒2022年的前進(jìn)方向：以全新的產(chǎn)品矩陣，以“股份出品”的品牌和品質(zhì)背書，實現(xiàn)真正的“萬家共享”。

　　不難看出，茅臺醬香系列酒本次的“大手筆”投放地標(biāo)宣傳，也是緊緊抓住春節(jié)這一節(jié)日營銷黃金檔口，在醬酒的主流消費市場進(jìn)行深入人心的品牌推廣和品牌形象塑造的舉措，將進(jìn)一步強化茅臺醬香酒的醬酒頭部品牌地位和品牌輸出，也將進(jìn)一步提升茅臺醬香酒在經(jīng)銷商和消費者心目中的品牌地位。

　　18城地標(biāo)燈光秀

　　我們看到了什么?

　　搶占城市地標(biāo)建筑，以燈光秀的形式進(jìn)行品牌文化傳遞，已成為一種極具視覺沖擊力的表達(dá)方式，同時也可以彰顯品牌的高端調(diào)性。

　　新年到來之際，茅臺醬香系列酒也開啟了又一輪的地標(biāo)建筑燈光秀。據(jù)酒業(yè)家了解，在2021年中秋節(jié)和國慶節(jié)期間，茅臺醬香系列酒便以這種形式在貴陽、鄭州、山東、青島等4大醬酒主要消費市場進(jìn)行了以“中秋攬明月，醬香醉神州”為主題的地標(biāo)建筑燈光秀，極大的放大了茅臺醬香系列酒的品牌聲量，提高了品牌形象。

　　此次，茅臺醬香系列酒再次開啟地標(biāo)建筑燈光秀，向全國人民致以新春的祝福。而這一次，茅臺醬香系列酒的地標(biāo)建筑燈光秀主題活動，也有著諸多升級。

　　首先是活動規(guī)模和范圍的擴(kuò)大，從中秋節(jié)的4城地標(biāo)燈光秀擴(kuò)展到如今的全國18個城市，包括北京、上海、廣州、深圳、濟(jì)南、鄭州、青島、杭州、重慶、成都、沈陽、南京、龍巖、長沙、合肥、濱州、德州、泰安等。把這18個城市進(jìn)行劃分的話，能夠看到，一方面，茅臺醬香系列酒“拿下”了北京、上海、廣州、深圳等全國超一線城市的地標(biāo)燈光秀;另一方面，也覆蓋了醬酒主流消費市場的省會城市，如濟(jì)南、鄭州、杭州、成都、南京、合肥等，進(jìn)一步聚焦山東樣板市場，除濟(jì)南和青島外，還增加了濱州、德州、泰安等地的投放。

　　“本次茅臺醬香系列酒選擇投放的城市，從一定程度上也代表了茅臺醬香系列酒2022年的劍芒所指?！庇惺煜っ┡_醬香系列酒公司的行業(yè)觀察人士對酒業(yè)家說道。

　　其次，本次也是茅臺醬香系列酒全新產(chǎn)品矩陣的首次集中亮相。酒業(yè)家獲悉，本次用于投放在18城地標(biāo)建筑上的產(chǎn)品共有5款，分別是茅臺1935酒、茅字漢醬酒、王子酒(金)、貴州大曲70年代和升級后的茅臺迎賓酒。

　　這五款產(chǎn)品，無疑代表了茅臺醬香系列酒全新的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。從茅臺迎賓酒、茅臺王子酒到茅字漢醬酒、茅臺1935酒，價格覆蓋了千元及千元以內(nèi)的所有主流價格帶。從某種意義上說，這一升級之后全新的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)構(gòu)成了茅臺醬香系列酒“十四五”的產(chǎn)品基礎(chǔ)，也是茅臺醬香系列酒過去幾年來產(chǎn)品結(jié)構(gòu)持續(xù)升級的結(jié)果。

　　再次是全新的品牌定位在全國范圍重磅亮相。“茅臺醬香，股份出品”和“茅臺醬香，萬家共享”是本次茅臺醬香系列酒在春節(jié)期間廣告投放的主題，尤其是“茅臺醬香，股份出品”更是在今年1月初被提出來的全新品牌定位。

　　“股份出品”

　　將如何影響茅臺醬香新時代?

　　酒業(yè)家了解到，2021年，茅臺醬香系列酒實現(xiàn)營收118億，創(chuàng)下歷史新高的同時，也是茅臺醬香系列酒連續(xù)3年業(yè)績突破百億。在行業(yè)分析人士看來，連續(xù)3年突破百億的茅臺醬香系列酒已經(jīng)徹底站穩(wěn)了百億，夯實了百億的格局，也為百億之后的再次“大踏步”創(chuàng)造了條件。

　　正如茅臺集團(tuán)委、董事長丁雄軍在茅臺醬香系列酒的全國經(jīng)銷商大會上所說：“2021年茅臺醬香系列酒營收超百億，是里程碑，更是新起點?！?/p>

　　丁雄軍對于“新起點”也提出了具體的要求，一是綜合實力必須穩(wěn)中求進(jìn)，努力成為“前臺”的臺柱;二是市場拓展必須穩(wěn)中求進(jìn)，努力成為“舞臺”的臺柱;三是文化建設(shè)必須穩(wěn)中求進(jìn)，努力成為“展臺”的臺柱。

　　值得注意的是，在這次全國經(jīng)銷商大會上，丁雄軍提出，2022年，茅臺醬香系列酒要打好“股份出品”和“萬家共享”兩張牌。其中據(jù)酒業(yè)家了解，“茅臺醬香，股份出品”是茅臺首次在公開場合提出這個概念，為醬香系列酒明確了身份。

　　為什么這一全新的概念備受關(guān)注?關(guān)鍵就在于“股份出品”這四個字。

　　首先是“茅臺”這一品牌，其次是“茅臺股份”這一“千億營收，2萬多億市值”的酒業(yè)上市公司，以及“茅臺”背后所代表的的茅臺品質(zhì)、茅臺品牌、茅臺文化等寓意都給“股份出品”增加了極大的光環(huán)。

　　一方面，是品牌賦能價值。正如丁雄軍所說，發(fā)揮茅臺股份品牌優(yōu)勢，在“茅臺”這個金字招牌輻射帶動和加持下，將品牌優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢的巨大能量，進(jìn)一步樹牢廣大經(jīng)銷商對茅臺品牌的信心。

　　另一方面，則是品質(zhì)賦能價值。眾所周知，茅臺酒以品質(zhì)立根，茅臺股份就是白酒品質(zhì)和質(zhì)量的象征。在丁雄軍看來，茅臺醬香系列酒和茅臺酒同屬股份公司出品，同根同源、同宗同脈，有相同的生產(chǎn)工藝、勾調(diào)品評技術(shù)和質(zhì)量管理體系，不同的產(chǎn)區(qū)和周期，造就了兩者既“甘美之”，又“各美之”，要發(fā)揮股份公司的品質(zhì)優(yōu)勢，始終把品質(zhì)作為“”，不斷增強產(chǎn)品核心競爭力。

　　綜合來看，“茅臺醬香，股份出品”這一概念的提出和推廣，是用千億茅臺的品牌光環(huán)和品質(zhì)光環(huán)為茅臺醬香系列酒形成酒業(yè)最強的“雙背書”。而在茅臺醬香系列酒過去幾年間深耕市場、調(diào)結(jié)構(gòu)、做服務(wù)所積累的“勢能”基礎(chǔ)上，“茅臺醬香，股份出品”必將成為助推茅臺醬香系列酒開啟“大踏步”，朝著“三柱”目標(biāo)邁進(jìn)的利器。

　　“萬家共享”

　　茅臺醬香還要做什么?

　　值得注意的是，本次活動推廣的另一個主題便是“茅臺醬香，萬家共享”，這也是長期以來茅臺醬香系列酒的品牌定位和主題。而事實上，憑借過去幾年的市場耕耘和品牌布局，茅臺醬香系列酒已經(jīng)初步實現(xiàn)了“萬家共享”的戰(zhàn)略目標(biāo)。

　　酒業(yè)家了解到，2022年，是茅臺醬香系列酒加快轉(zhuǎn)型升級、提升發(fā)展能級的關(guān)鍵之年。對于茅臺醬香系列酒在2022年的工作期望，除了“股份出品”這張和招牌外，丁雄軍還提到了“萬家共享”這張民牌和頭牌。

　　具體來說，一方面是，發(fā)揮性價比優(yōu)勢，合理設(shè)置寬帶價格，打造推出品牌強、品質(zhì)佳、價格優(yōu)的高性價比產(chǎn)品和有故事、有情懷的產(chǎn)品，致力于打造消費“民牌”;另一方面是公益活動優(yōu)勢，積極履行社會責(zé)任，讓茅臺醬香品牌更具社會感召力，致力于成為行業(yè)公益事業(yè)的“頭牌”。

　　丁雄軍說：茅臺醬香系列酒要繼續(xù)精耕深耕“茅臺醬香·萬家共享”，形成更大的文化影響力和更高的品牌美譽度，成為推動醬香系列酒做大做強做遠(yuǎn)的重要“臺柱”。

　　從丁雄軍的話可以看出，深化“茅臺醬香，萬家共享”的品牌形象是形成茅臺醬香酒文化影響力和品牌美譽度的重要措施。而如何做到“茅臺醬香，萬家共享”則成為了茅臺醬香系列酒2022年工作的重中之重。

　　酒業(yè)家了解到，2022年，茅臺醬香系列酒將提升“四個能級”，一是深耕質(zhì)量，提升品質(zhì)能級;二是深耕產(chǎn)品，提升品牌能級;三是深耕客戶，提升市場能級;四是深耕文化，提升文化能級。

　　在品牌能級上，2022年，茅臺醬香系列酒將主動適應(yīng)消費需求，不斷優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)體系，著力構(gòu)建“品價匹配、層次清晰、梯度合理”的品牌產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。而從本次除夕投放的地標(biāo)燈光秀畫面上也能看出，覆蓋千元及千元以下主流價格帶的全新產(chǎn)品矩陣隆重發(fā)布，這無疑將是茅臺醬香系列酒2022年提升品牌能級的重要舉措。

　　另一方面，在提升文化能級上，不斷挖掘茅臺醬香系列酒的品牌文化內(nèi)涵是關(guān)鍵，而“茅臺醬香，股份出品”和“茅臺醬香，萬家共享”則無疑是茅臺醬香系列酒全新且多層次的文化表達(dá)，也是提升茅臺醬香系列酒文化能級的重中之重。所以，本次除夕的地標(biāo)燈光秀，不僅是茅臺醬香系列酒全新品牌概念的輸出和傳播，更是一種茅臺醬香文化的發(fā)揚與傳遞。