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4城實(shí)力爆燈,茅臺醬香系列酒上演雙節(jié)“追光”?

來源:酒說   分類:軟文廣告   時(shí)間:2021-09-25 12:31:00
聲明:本文及文中圖片系網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載,供學(xué)習(xí)交流使用,若來源標(biāo)注有誤或涉嫌侵犯著作權(quán),請聯(lián)系0371-63379928;shantie9928@qq.com,核實(shí)后我們將立即修改/刪除。
      回溯傳統(tǒng),月伴中秋,搖曳兔子燈,天上人間流轉(zhuǎn)光和熱。新時(shí)代中秋攬?jiān)拢┡_醬香系列酒,樓宇為屏、燈光為墨,以流光溢彩增添人間“煙火”,奏響品牌雙節(jié)華彩樂章。

      9月19日—10月7日,茅臺醬香系列酒在鄭州、貴陽、濟(jì)南、青島四城地標(biāo)聯(lián)覺上演以“中秋攬明月 醬香醉神州”和“茅臺醬香 萬家共享”為主題的多場絕美燈光秀,以聲光電形式展示品牌文化,烘托雙節(jié)濃厚氛圍,成為節(jié)日期間一道獨(dú)特亮麗的風(fēng)景線!

      而對于茅臺醬香系列酒來說,連續(xù)2年舉辦“中秋攬明月 醬香醉神州”主題品牌宣傳,這不僅是個(gè)普通的品牌推廣,更是正在成為打通茅臺醬香系列酒與核心消費(fèi)者情感互動(dòng)的新IP。

      雙節(jié)“追光”,上新中秋IP

      中秋賞酒觀月,是中國流傳千年的傳統(tǒng)風(fēng)俗,更是酒企備戰(zhàn)雙節(jié)旺季、爭相搶奪的營銷熱點(diǎn)。伴隨著互聯(lián)網(wǎng)營銷多渠道變革,白酒品牌如何玩出花樣,拉近與消費(fèi)者的距離、更大面積的廣觸達(dá)目標(biāo)群體,就成為了當(dāng)下中秋營銷的新難題。

      最近,茅臺醬香系列酒用一場超長持續(xù)、地標(biāo)聯(lián)動(dòng)的全國絕美主題燈光秀,解鎖傳統(tǒng)新表達(dá),上新中秋“追光”IP,給了我們教科書式的品牌新答案。

    茅臺醬香系列酒

      9月19日,中秋假期天,當(dāng)夜幕降臨,鄭州、貴陽、濟(jì)南、青島四城地標(biāo)部落,隨之響起磅礴的號角,茅臺醬香系列酒燈光秀開啟的瞬間點(diǎn)燃了一場全民矚目的吸睛盛會,消費(fèi)者直達(dá)品牌秀場, “面對面”傳播,在微博、朋友圈、視頻號的動(dòng)態(tài)直播下,茅臺醬香系列酒主題燈光秀立即刷屏,引發(fā)了一陣討論熱潮,圈內(nèi)大V紛紛轉(zhuǎn)發(fā)互動(dòng),直呼“太炸了”。

      相較去年簡單傳統(tǒng)的雙節(jié)品鑒營銷,茅臺醬香系列酒今年高顏值、極具感染力的新潮燈光秀充分迎合了當(dāng)下熱點(diǎn),不僅讓城市有了全新的品牌記憶點(diǎn),更讓消費(fèi)者記憶深刻,再加上河南、貴州、山東三省本來就是茅臺醬香系列酒的主銷市場,自帶消費(fèi)積淀,一場符合品牌氣質(zhì)的燈光秀,更是助力其多元出圈,收獲海量新消費(fèi)人群。

      值得注意的是,靜態(tài)的地標(biāo)城市建筑和唯美的燈光主題秀,僅組成了本屆茅臺醬香系列酒中秋營銷的“靜”態(tài)一環(huán)和高潮展現(xiàn)。

      在這背后,茅臺醬香系列酒早就開始了雙節(jié)前期預(yù)熱和造勢活動(dòng),從各地遍布的日間廣告屏到各省區(qū)以“文化+服務(wù)”主題展開的各式品鑒會、音樂節(jié)、國潮快閃活動(dòng),茅臺醬香系列酒在光影秀場外,為消費(fèi)者提供了實(shí)地體驗(yàn)、品鑒、品牌推介的“動(dòng)”態(tài)主道場,與目標(biāo)消費(fèi)人群深度互動(dòng)。

      以濟(jì)南為例,9月10日至12日,在“印象濟(jì)南”景區(qū)舉行的,漢醬酒、茅臺王子酒、貴州大曲三大品牌“中秋攬明月 醬香醉神州”第二屆茅臺醬香之夜音樂節(jié),整場活動(dòng)累積參與人次達(dá)近3萬。

      動(dòng)態(tài)品鑒+靜態(tài)藝術(shù)效果,這波操作可謂“穩(wěn)有心機(jī)”。茅臺醬香系列酒用富有創(chuàng)意和洞察的新潮廣告,鏈接中秋傳統(tǒng)光影文化,在一靜一動(dòng)間,用線上品牌升維,線下持續(xù)體驗(yàn),豐富了“中秋攬明月 醬香醉神州”中秋新IP。吸引越來越多消費(fèi)者和經(jīng)銷商關(guān)注的同時(shí),也將其自身的品牌建設(shè)與城市緊緊聯(lián)系在一起,達(dá)成品效合的效果,助力茅臺醬香系列酒構(gòu)建品牌專屬的酒類節(jié)日文化符號。

      鏈接城市社群,深度碰撞目標(biāo)群體

      消費(fèi)主權(quán)時(shí)代,品質(zhì)為先戰(zhàn)略下,打造新賣點(diǎn)已成行業(yè)共識,茅臺醬香系列酒亦是如此。

      此前,茅臺醬香系列酒在不斷開展“茅臺醬香 萬家共享”全國品鑒會,打響品牌,推動(dòng)市場轉(zhuǎn)化,成就百億的同時(shí),還接連上新了 “茅臺王子·明亮少年”、“貴州大曲·點(diǎn)滴有愛”、“漢醬·匠心傳承”等公益項(xiàng)目。無論是內(nèi)容還是形式,這幾大持續(xù)開展的IP活動(dòng),都已經(jīng)進(jìn)入成熟化運(yùn)作,有力提升了茅臺醬香系列酒的品牌力,增添了品牌溫度和社會責(zé)任感。

      2021年,站在“十四五”開局之年,茅臺醬香系列酒確立了“做全國產(chǎn)品、樹全國品牌、創(chuàng)全國服務(wù)”新戰(zhàn)略,聚焦中高端精品的品牌集群優(yōu)化進(jìn)階之路。

      面對醬酒多元化激烈競爭,擺在茅臺醬香系列酒面前的首要任務(wù)就是夯實(shí)“茅粉”,提升消費(fèi)者粘性。在全國增設(shè)醬香酒體驗(yàn)中心,拓展新消費(fèi)渠道的同時(shí),茅臺醬香系列酒十分注重與目標(biāo)消費(fèi)人群的情感互動(dòng),盡可能多的廣觸及消費(fèi)群體。

    茅臺醬香系列酒

      2020年,茅臺醬香酒首次提出“中秋攬明月 醬香醉神州”主題活動(dòng),在雙節(jié)前后全國布局展開系列活動(dòng),通過知識講解、政策宣傳、現(xiàn)場品鑒等環(huán)節(jié),加深了消費(fèi)者對醬香酒文化的認(rèn)知,獲得了極大的關(guān)注度。

      此次,茅臺醬香系列酒升級IP,以中秋傳統(tǒng)為根基,4城地標(biāo)唯美燈光秀,線上集中造勢,強(qiáng)曝光、多渠道擴(kuò)散,覆蓋數(shù)億用戶,同時(shí)精準(zhǔn)線下活動(dòng)定投中高端醬友圈層,給予消費(fèi)者更多元、新奇的文化體驗(yàn),有效促進(jìn)了品牌雙節(jié)多元傳播。

      而且,在玩轉(zhuǎn)雙節(jié)消費(fèi)者營銷的時(shí)候,茅臺醬香系列酒還創(chuàng)新融入了“城市社群”,品牌信息憑借城市地標(biāo)燈光秀在全國大范圍引爆,二者的創(chuàng)新聯(lián)結(jié),更新了品牌信息網(wǎng)。

      可見,“中秋攬明月 醬香醉神州”是茅臺醬香系列酒品牌構(gòu)建的新起點(diǎn),未來,更多與消費(fèi)者互動(dòng)創(chuàng)新升級的專屬IP,將不斷增強(qiáng)茅臺醬香系列酒品牌影響力,助力后百億高質(zhì)量增長!

來源:酒說  
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