自從青青稞酒宣布擬更名“天佑德酒”以來，引發(fā)了業(yè)內(nèi)外的高度關(guān)注。 近幾日，多篇媒體報(bào)道中也出現(xiàn)了相關(guān)話題的討論，通過梳理不難發(fā)現(xiàn)，支持青青稞酒更名的聲浪雖大，卻也有消極觀點(diǎn)認(rèn)為，更名價(jià)值并不大。

　　A、扭虧為盈后，青青稞酒宣布更名!

　　據(jù)公開資料顯示，2016年-2019年，青青稞酒營業(yè)收入分別為14.37億元、13.18億元、13.49億元、12.54億元，歸母凈*分別為2.16億元、-9416.43萬元、1.08億元、3611.83萬元。

　　2020年，青青稞酒經(jīng)營困頓，疊加疫情影響，營業(yè)收入下滑39.07%至7.64億元，歸母凈*-1.15億元，同比下降418.66%，是19家白酒上市公司中的虧損企業(yè)。

　　到2021年，青青稞酒一改往日頹勢，通過調(diào)整核心產(chǎn)品價(jià)格體系，中高檔產(chǎn)品占比顯著提高，整體業(yè)績實(shí)現(xiàn)扭虧為盈!

　　根據(jù)青青稞酒發(fā)布的“2021年第三季度業(yè)績報(bào)告”顯示，前三季度，公司累計(jì)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入8. 33億元，同比增長52. 50%;歸母凈*8536. 61萬元，同比增長232. 74%。歸母扣非凈*7032.97萬元，同比增長199.57%。

　　而就在營收、凈*完成高速增長，業(yè)績扭虧為盈之時(shí)，青青稞酒突然宣布擬更名天佑德酒。

　　B、青青稞酒的理由，加速品牌全國化!

　　2021年12月29日，青青稞酒發(fā)布公告稱，擬將公司名稱變更為青?；ブ煊拥虑囡乒煞萦邢薰?，證券簡稱也將變更為“天佑德酒”。

　　不過，該議案尚需提交股東大會審議通過。

　　據(jù)悉，“天佑德”品牌為青青稞酒面向全國的戰(zhàn)略品牌，定位為中高端產(chǎn)品，在青青稞酒營收占比在50%以上。

　　另據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，青青稞酒能夠在2021年實(shí)現(xiàn)逆襲，也是得益于“天佑德”這個中高端產(chǎn)品發(fā)力。

　　青青稞酒方面表示，更名是為了更好的推動公司戰(zhàn)略落地，發(fā)揮天佑德頭部品牌的影響力，因此，公司董事會決定變更公司名稱、證券簡稱。

　　日前，青青稞酒相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受媒體采訪時(shí)再次表示，“以‘天佑德酒’作為證券簡稱，是走品牌優(yōu)先的道路，此舉旨在推進(jìn)公司的全國化戰(zhàn)略和中高端轉(zhuǎn)型，也展現(xiàn)了公司聚焦白酒主業(yè)的決心?！?/p>

　　而對于青青稞酒給出的理由，業(yè)內(nèi)形成了兩種不同的聲音!一方認(rèn)為更名能夠起到效果;另一方則表示用處不大，換名字反而有風(fēng)險(xiǎn)。

　　C、青青稞酒更名后，收益、風(fēng)險(xiǎn)兼而有之?

　　支持的一方認(rèn)為，隨著天佑德品牌在整個青稞酒系列中營收占比的增長及以天佑德為代表的中高端產(chǎn)品的全國化，統(tǒng)一品牌名和產(chǎn)品名有利于其全國推廣，也有利于青青稞酒目前的中高端化轉(zhuǎn)型發(fā)展。

　　而且，酒企更名，青青稞酒并非，此前早有成功先例!

　　此前，全興股份更名為水井坊，沱牌舍得宣布將公司名稱從“四川沱牌舍得酒業(yè)股份有限公司”變更為“舍得酒業(yè)股份有限公司”，更名都著力突出了旗下的高端品牌，也凸顯了各酒企對高端品牌的戰(zhàn)略傾斜。

　　而持有消極觀點(diǎn)的一方則認(rèn)為，水井坊、舍得的更名與青青稞酒沒有可對比性，水井坊與舍得的成功也不完全是靠更名得來的，而是依靠品質(zhì)、品牌的“雙提升”。

　　而且，青青稞酒更名之后，還有可能讓老客戶產(chǎn)生“陌生感”，導(dǎo)致銷量流失。

　　接受采訪的業(yè)內(nèi)專家則表示，從2021年的市場表現(xiàn)來看，青青稞酒是出色的。

　　在消費(fèi)升級的大趨勢下，青青稞酒將產(chǎn)品結(jié)構(gòu)整體上移，著力突破中高端市場，明確了國之德系列、第三代出口型系列、星級系列產(chǎn)品為公司主推產(chǎn)品。

　　同時(shí)，輔以新型團(tuán)購模式、配額制模式等，逐步打破名酒對中高端市場的壟斷。

　　而對于業(yè)績與品牌力已經(jīng)走在“上坡路”上的青青稞酒而言，更名與否都不會造成過大的影響。

　　只要堅(jiān)持原有的市場戰(zhàn)略不變，青青稞酒有望越來越強(qiáng)，擺脫區(qū)域束縛，走向全國市場!