從2021年12月29日珍品茅臺(tái)酒的上市發(fā)布到2022年1月18日茅臺(tái)1935的上市發(fā)布，茅臺(tái)股份的兩款戰(zhàn)略級(jí)單品先后亮相，前者定價(jià)4599元，后者定價(jià)1188元，不僅使得茅臺(tái)股份補(bǔ)齊了在這兩個(gè)價(jià)格帶的產(chǎn)品空缺，更是拉開了茅臺(tái)股份產(chǎn)品結(jié)構(gòu)重構(gòu)的序幕。

　　在全程參與了這兩大單品的上市發(fā)布會(huì)后，從兩個(gè)單品上市發(fā)布會(huì)的舉辦地，酒業(yè)家也發(fā)現(xiàn)，這背后其實(shí)是在高質(zhì)量發(fā)展強(qiáng)業(yè)新時(shí)期，茅臺(tái)品質(zhì)與文化的創(chuàng)新表達(dá)。

　　品質(zhì)與文化，一個(gè)是茅臺(tái)發(fā)展之本，一個(gè)是茅臺(tái)強(qiáng)業(yè)之關(guān)鍵。對(duì)于品質(zhì)，茅臺(tái)集團(tuán)委、董事長(zhǎng)丁雄軍專門提出新時(shí)期“五匠質(zhì)量觀”，而文化則對(duì)應(yīng)著丁雄軍“五線”發(fā)展道路中的紫線發(fā)展戰(zhàn)略。

　　從“茅酒之源”到“中國酒文化城”

　　“茅酒之源”是神秘的，這里鮮少對(duì)外開外，是第七批全國重點(diǎn)文物保護(hù)單位。對(duì)于茅臺(tái)而言，“茅酒之源”意味著太多。

　　這里是茅臺(tái)酒的發(fā)源之地，被視為茅臺(tái)酒生產(chǎn)源頭的精神象征，這里的遺產(chǎn)群包括了“成義”燒房舊址、“榮和”燒房舊址、“恒興”燒房舊址和制曲一片區(qū)干曲倉、發(fā)酵倉、制曲二片區(qū)干曲倉、發(fā)酵倉、石磨房，以及下酒庫第五、第八棟老酒庫等10處遺產(chǎn)。

　　從某種意義上說，這里更是茅臺(tái)遵循道法自然傳統(tǒng)釀造工藝?yán)砟?、彰顯茅臺(tái)“質(zhì)量是生命之魂”信仰的精神原點(diǎn)。作為茅臺(tái)歷史文化的源頭，“茅酒之源”同樣具有深厚的歷史文化價(jià)值，是茅臺(tái)寶貴的文化載體。

　　2021年12月29日，幾乎是在2021年的最后時(shí)刻，茅臺(tái)選擇在這里壓軸發(fā)布重磅戰(zhàn)略級(jí)單品—新珍品茅臺(tái)酒。作為精品茅臺(tái)酒和陳年貴州茅臺(tái)酒(15)之間的一款超高端產(chǎn)品，珍品茅臺(tái)酒也成為茅臺(tái)國營70年來首個(gè)在“茅酒之源”發(fā)布的產(chǎn)品。

　　毫無疑問，選擇在“茅酒之源”發(fā)布戰(zhàn)略級(jí)超高端單品，茅臺(tái)意在給這款產(chǎn)品賦予品質(zhì)和文化的內(nèi)涵。正如茅臺(tái)集團(tuán)委副、總經(jīng)理李靜仁所說，“新珍品茅臺(tái)酒”既傳承了“珍釀之品”的優(yōu)秀品質(zhì)，又寄托了“百福具臻”的美好祝愿。茅臺(tái)將繼續(xù)充分挖掘文化內(nèi)涵，豐富產(chǎn)品結(jié)構(gòu)體系，不斷推出文化產(chǎn)品。

　　如果說新珍品茅臺(tái)酒在“茅酒之源”的發(fā)布拉開了新時(shí)期茅臺(tái)文化表達(dá)的序幕，那么僅僅時(shí)隔20天之后，茅臺(tái)再次將茅臺(tái)文化的表達(dá)推向了新的高峰。

　　2022年1月18日，在茅臺(tái)的文化高地—中國酒文化城內(nèi)的“源遠(yuǎn)流長(zhǎng)”廣場(chǎng)上，備受行業(yè)期待的茅臺(tái)1935在這里隆重上市。

　　“始于秦漢，熟于唐宋，精于明清，盛于當(dāng)代。”在茅臺(tái)中國酒文化城中，從漢武帝的“甘美之”到當(dāng)代茅臺(tái)酒的傳奇，通過展覽的方式展現(xiàn)的淋漓盡致。這是是亞洲的酒博物館，無疑也是對(duì)中國酒文化、茅臺(tái)酒文化體現(xiàn)最深刻的酒博物館。

　　這里承載的是從整個(gè)中國酒文化到醬香酒文化再到茅臺(tái)酒文化的精華。在源遠(yuǎn)流長(zhǎng)廣場(chǎng)，在“酒祖杜康”雕像前，茅臺(tái)1935耀世而出，這是中國酒文化的源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，也是茅臺(tái)酒文化的源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，體現(xiàn)了茅臺(tái)對(duì)于茅臺(tái)1935的文化重視。

　　“中國酒文化歷經(jīng)千年滄桑而生生不息，茅臺(tái)酒是中國酒文化和中華傳統(tǒng)文化的融生之作，茅臺(tái)1935的推出，是一場(chǎng)跨越千年的歷史重逢、文化探尋之旅?！痹诿┡_(tái)1935的上市發(fā)布會(huì)上，丁雄軍著重描述了這款千元價(jià)格帶新的文化氣息。

　　丁雄軍進(jìn)一步說道：“茅臺(tái)1935，欲以厚重文化和卓越品質(zhì)，踐行茅臺(tái)矢志不渝釀造高品質(zhì)生活的不變初心?！?/p>

　　到這里，故事的發(fā)展脈絡(luò)已經(jīng)非常明顯。從“茅酒之源”到“中國酒文化城”，能夠看出，在2022年這個(gè)“十四五”的關(guān)鍵之年，文化戰(zhàn)略將成為茅臺(tái)營銷轉(zhuǎn)型發(fā)展的重中之重。

　　從“五線”到“五合”

　　丁雄軍的文化戰(zhàn)略

　　將時(shí)間撥回到2021年8月30日，丁雄軍正式出任茅臺(tái)集團(tuán)“人”。僅僅四個(gè)月之后，這位茅臺(tái)集團(tuán)的新便通過一系列務(wù)實(shí)的舉措和規(guī)劃梳理清楚了茅臺(tái)的發(fā)展方向和路徑。

　　將茅臺(tái)定位在“高質(zhì)強(qiáng)業(yè)”發(fā)展新時(shí)期的丁雄軍，先后提出“五線”發(fā)展道路，“五匠”質(zhì)量高，構(gòu)建“五大體系”，“五合”營銷，這也成為新時(shí)期茅臺(tái)“大踏步”的基礎(chǔ)和關(guān)鍵。

　　而值得注意的是，酒業(yè)家梳理發(fā)現(xiàn)，除“五匠質(zhì)量觀”全部聚焦于品質(zhì)和質(zhì)量領(lǐng)域之外，丁雄軍所提到的“五線”、“五大體系”、“五合營銷”，無一例外，文化戰(zhàn)略都位列其中。

　　在“五線”發(fā)展道路中，丁雄軍對(duì)于“紫線”的定義是茅臺(tái)文化。丁雄軍表示，在高質(zhì)量發(fā)展過程中，茅臺(tái)將充分挖掘文化內(nèi)涵，扎實(shí)做好文化賦能，充分體現(xiàn)茅臺(tái)文化影響力、凝聚力和感召力的“軟核”作用，程度地發(fā)揮文化聚能的“硬核”作用。

　　在構(gòu)建“五大體系”中，茅臺(tái)文化建設(shè)體系是重要的一環(huán);在“五合”營銷中，文化相合，實(shí)施文化營銷法成為重要的組成部分。

　　據(jù)酒業(yè)家了解，在茅臺(tái)2021年的文化建設(shè)上，也提出了茅臺(tái)文化“人、文、物、藝、禮、節(jié)、和、史、器”九大系列，細(xì)細(xì)分析這九大系列，也能發(fā)現(xiàn)新時(shí)期茅臺(tái)文化立足于中國酒文化和中華傳統(tǒng)文化的融合，從而演繹“酒文化的極致”。

　　從“五線”到“五大體系”再到“五合”，茅臺(tái)的文化戰(zhàn)略已經(jīng)很清晰的“浮出水面”。

　　“十四五”期間，茅臺(tái)提出了“雙翻番、雙鞏固、雙打造，鞏固中國白酒頭部企業(yè)地位和世界蒸餾酒品牌地位，打造成為中國500強(qiáng)方陣企業(yè)和省內(nèi)世界500強(qiáng)企業(yè)”目標(biāo)。

　　在茅臺(tái)的這些戰(zhàn)略目標(biāo)中，文化作為企業(yè)和品牌的內(nèi)核實(shí)力體現(xiàn)，打造具有厚植文化特色的品牌體系和品牌發(fā)展道路，也將成為支撐茅臺(tái)繼續(xù)作為中國白酒頭部企業(yè)的關(guān)鍵，更將是茅臺(tái)進(jìn)軍“世界500強(qiáng)”企業(yè)的重中之重。

　　歸根結(jié)底，正如丁雄軍的“紫線”發(fā)展所說，要扎實(shí)做好文化賦能。而在新時(shí)期，這種文化賦能或可以這樣理解：通過持續(xù)豐富文化內(nèi)涵和扎實(shí)的文化賦能，不斷激活文化消費(fèi)新動(dòng)能，由內(nèi)而外形成更加強(qiáng)大的文化聚合力、品牌擴(kuò)張力和核心競(jìng)爭(zhēng)力。

　　聚焦到產(chǎn)品上，就是茅臺(tái)在持續(xù)不斷的充分挖掘文化內(nèi)涵，豐富產(chǎn)品結(jié)構(gòu)體系，不斷推出文化產(chǎn)品。而這或許也是茅臺(tái)打破傳統(tǒng)，創(chuàng)新性的在“茅酒之源”和“茅臺(tái)中國酒文化城”為珍品茅臺(tái)酒、茅臺(tái)1935舉辦上市發(fā)布會(huì)的原因所在。