隨著國民消費意識日趨理性，對醬酒的消費需求從單一走向多元，國人對產品包裝、價格區(qū)間、情感需求、精神需求的關注度也日漸提升。

　　表現在“醬酒熱”后時代，大眾醬酒價格帶呈現出快速擴容趨勢，有行業(yè)人士甚至直言“次高端價格帶將是醬酒的下一個戰(zhàn)略地帶”。

　　敏銳洞察到這一市場風口，小糊涂仙從品牌定位、價位段、人群和酒體特征等方面深研醬酒市場，最新推出醬6、醬9和醬12三款新品，強勢占位醬酒次高端價格帶。

　　開年便全面煥新品牌戰(zhàn)略，小糊涂仙·醬酒將給行業(yè)帶來了哪些期待?

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“醬酒熱”后時代，小糊涂仙搶占先機

　　“小糊涂仙立志成為一個能夠為社會持續(xù)創(chuàng)造價值的國民品牌，這是我們小糊涂仙品牌的雄心?！痹谌涨昂贾菖e行的小糊涂仙品牌煥新升級戰(zhàn)略發(fā)布會上，小糊涂仙酒業(yè)集團董事、副總裁梁國杰表示，“向新而行”是小糊涂仙為更好地滿足消費需求，持續(xù)創(chuàng)新、踐行高質量發(fā)展觀的實際行動。

　　剛過去的2021年，醬酒開始進入全面市場化，“醬酒熱”首要驅動力由品類向品牌過渡，具備品牌市場化和系統營銷能力的企業(yè)獲得極大發(fā)展。

　　由于性價比的優(yōu)勢凸顯，在次高端價位段，醬酒增長迅猛，尤其在河南、山東、廣東等氛圍濃厚的市場，擁有品質、產能、產區(qū)、品牌等優(yōu)勢的次高端醬酒品牌，正贏得更多的消費青睞。

　　“從某種角度來說，擁有了醬酒的次高端市場份額，就等于擁有了未來白酒大眾化產品很重要的話語權?！庇泻幽仙碳覍ξ⒕朴浾弑硎荆S著醬酒市場規(guī)模的逐步擴大，消費者在認同醬酒品質的同時，對產品性價比就會提出新要求，未來誰能夠做“次高端標桿”對醬酒產業(yè)來說很重要。

　　基于此，小糊涂仙·醬酒的煥新上市，可以說是迎合著醬酒消費趨勢。

　　小糊涂仙酒業(yè)集團品牌運營管理中心總經理曾琦表示，小糊涂仙·醬酒是基于酒業(yè)集團“兩濃兩醬”戰(zhàn)略下打造核心系列矩陣，將作為戰(zhàn)略產品打造，以期成為在次高端重要的品牌和營銷增長極。

　　需要注意的是，與高端柔順醬香品牌心悠然不同，小糊涂仙·醬酒定位為“國民醬酒”，以期望給予消費者高品質，極富性價比的好醬酒。

　　事實上，早在“醬酒熱”還未風靡時，小糊涂仙便搶先布局醬酒釀造和生產，從上市的醬酒系列價格帶來看，再次前瞻性戰(zhàn)略布局次高端市場，小糊涂仙無疑搶占著新的市場先機。

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定位“國民醬酒”，加持“國民印象”

　　品牌全面煥新后，在國民價位段，小糊涂仙品牌布局了小糊涂仙經典系列、醬酒系列“一濃一醬”，與高端價位段的新銳濃香小糊涂仙·睿系列、高端柔順醬香心悠然系列的“一濃一醬”協同，構建了小糊涂仙“兩濃兩醬”的全新品牌戰(zhàn)略矩陣。

　　值得注意的是，小糊涂仙·醬酒與心悠然除了“高品質”這一共通點，其品牌定位、價位段、目標人群及飲用場景、酒體特征都有著顯著的差異。此次上市的醬6、醬9和醬12三款新品，就是以“國民醬酒”為品牌定位，實現品牌價值進階。

　　從視覺上看，小糊涂仙·醬酒系列由專注中國白酒產品研發(fā)設計的茂盛戰(zhàn)略設計創(chuàng)始人林茂盛及其團隊傾力打造，設計團隊溯源東方藝術精粹，以北宋王希孟所繪《千里江山圖》為靈感，將赤水河谷繪制成插畫應用于包裝之上，并具化赤水河作為瓶身飄帶符號，輔以象征美好希冀的祥云圖騰，意蘊古典，體現出大國山河綿延不絕的恢弘氣勢，在咫尺之間盡藏千里之趣，將醬酒系列“只爭朝夕，品味從容”的價值主張鐫刻定格。

▲小糊涂仙·醬酒系列 醬9包裝細節(jié)圖

　　除此之外，醬6、醬9、醬12三大新品分別采用酡紅釉、啞光煙栗棕釉、玄墨黑釉將東方韻味持續(xù)渲染，體現價值進階，給國民美學享受，增強情感共鳴。

　　從品質上看，“赤水河谷，醬香佳釀”的品牌訴求不僅彰顯于包裝，更內化于品質。小糊涂仙·醬酒產自自赤水河谷黃金醬香產區(qū)，每一瓶都遵循12987醬酒古法釀造工藝;每一瓶醬酒都有著“三香三潤，醬香優(yōu)雅”的口感特征;每一瓶都沉淀了基酒到成品酒的醇厚，也成就“醬香、糧香、復合香”協調的優(yōu)雅三香。

　　此次煥新，小糊涂仙·醬酒酒體進行了明顯的升級，酒體更醇厚，醬香更明顯，入口也更加舒適，醬6、醬9、醬12從300元-800元不同價位段，來滿足國民對于高品質的醬酒不同需求。

　　以“和國民一起成就高品質生活”為品牌價值主張，二十余年來，小糊涂仙的經久不衰，不僅在于對品質的堅持，同時也因為其始終堅定民族品牌與文化白酒之路，做中國優(yōu)秀傳統文化的傳承者，成就了其品牌的“國民印象”的市場地位。

　　在品牌煥新升級過程中，小糊涂仙深入洞察時代背景與國民消費行為，通過“國民醬酒”的差異化定位，不僅能激活新的增長引擎，還將激發(fā)品牌活力，進一步釋放品牌勢能，加持“高品質”、“高國民度”的品牌形象。

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東方智慧入魂，搶灘“文化營銷”

　　在國風國潮盛行的今天，走文化營銷路線的品牌林林總總，但有著文化營銷底蘊與獨到理解的品牌卻屈指可數。小糊涂仙· 醬酒系列“國民醬酒”的定位，不僅抓緊消費升級，定位國民消費市場，更是精準確定了文化營銷的路線。

　　在小糊涂仙品牌煥新的發(fā)布會里，可以窺見其對這個時代脈搏的精準理解：“以東方智慧注解品牌全新的時代內涵，弘揚優(yōu)秀傳統文化，助力為國民帶來更加豐盈、富饒的精神文化生活;以東方美學融入包裝設計，白酒視覺審美新風尚;以精益求精的工匠精神，鑄就高品質白酒新體驗，激發(fā)品牌活力，努力實現品牌的跨越式發(fā)展。”

　　秉承“傳承中國優(yōu)秀傳統文化”的企業(yè)使命，從過去的“小糊涂·大智慧”到今天的“東方智慧”，酒業(yè)文化營銷盛行的今天，小糊涂仙是真正的探路者和者。

　　基于“小糊涂·大智慧”根文化，小糊涂仙的全面煥新，在保留品牌印記的基礎上，結合時代特征，融入代表性的東方文化符號元素，呈現古韻與時尚共融的藝術之美，升華演繹著“東方智慧”文化，這使得小糊涂仙·醬酒產品與文化屬性相得益彰。

　　據官方表示，在2022年，小糊涂仙將以“新思維”、“新產品”、“新形象”、“新動能”推動“產品高端化”、“品牌高端化”和“品牌全國化”進程，助力行業(yè)革新發(fā)展，為合作伙伴帶來更大商機，和億萬國民一起成就更加美好的高品質生活。

　　小糊涂仙酒業(yè)集團此次品牌戰(zhàn)略煥新升級，無疑為中國白酒增添了一抹東方文化色彩，其樹立的文化白酒價值標桿，或也將促進行業(yè)整體形象和品牌品質的升級，給國民品質生活演繹更多的精彩。