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從“柔順醬香”到“東方品位”,心悠然升級醬香新高度?

來源:酒說   分類:軟文廣告   時間:2022-01-12 17:57:00
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      臘八節(jié)作為傳統(tǒng)新年的伊始,代表著玄象改次,時運更新。2022年1月10日,值此佳節(jié),心悠然在美麗的杭州西子湖畔舉行了“東方品位,悠然共生”心悠然品牌煥新升級暨新品戰(zhàn)略發(fā)布會。

      

      會上,小糊涂仙酒業(yè)(集團)有限公司副總裁梁國杰宣布,心悠然戰(zhàn)略新定位——東方品位, 悠然共生,并推出了以定價1699元/瓶的鑒心、1299元/瓶的鑒境為代表的高端戰(zhàn)略新品“心境系列”。

      從“柔順醬香”到“東方品位”,從品類創(chuàng)新到品位升級,對于心悠然來說,心境系列的登臺亮相,不僅意味著一個高端大單品的誕生,更是一個新階段的開始,意味著心悠然高端爭奪戰(zhàn)的全新啟幕!

      1、從品類到品位,心悠然持續(xù)“向上”

      從2017年到“高端柔順醬香”新品類占位,這5年來,心悠然作為醬酒品類創(chuàng)新先行者,以不降度、不去味的柔順口感創(chuàng)新,“離開土城鎮(zhèn),產不出心悠然”的持續(xù)工藝、品質、產區(qū)表達,不斷夯實心悠然差異化“柔順醬香”品類占位,逐漸構建出跳出茅臺之外專屬心悠然的醬酒品質價值表達。

      同時,以國學文化為載體,心悠然“高端柔順醬香”的品位價值不斷攀升,在激烈的醬酒熱潮競爭中,持續(xù)圈粉高凈值人群,連續(xù)5年保持翻番增長,為心悠然劃出了一道強有力的品牌護城河。

      以此來看,此時推出千元高端升級產品心境系列,自然是心悠然品牌張力和品牌高度價值的彰顯,也是小糊涂仙酒業(yè)(集團)百億戰(zhàn)略下打造新名酒品牌、實現(xiàn)高質量增長的重要戰(zhàn)略。

      

      正如小糊涂仙酒業(yè)(集團)有限公司副總裁梁國杰所說,從品類到品位的戰(zhàn)略升級,心悠然將以“品質、品味、品相、品格、品質”5大創(chuàng)新定義時代美學的心境系列為載體,以東方品位美學,為心悠然賦予新的內涵。這既是心悠然產品結構升級的重要舉措,也是心悠然把握消費升級趨勢,構建高端拓展新陣地的風口。

      

      從品類發(fā)展的契機來看,心悠然“心境系列”的問世及品牌價值升級也是順勢而為。國家食品質量監(jiān)督檢驗中心副主任、高級工程師程勁松表示,心悠然在以品類創(chuàng)新實現(xiàn)消費者心智占領,樹立了高端柔順醬香地位之后,開始放大輸出自身價值觀,以東方品位品牌聯(lián)想,布線消費者品牌忠誠度,推動品牌高端核心競爭力躍升。

      2、心境“五品”升級,高在哪兒?

      頭部名酒集聚和馬太效應下,高端已成為酒業(yè)品牌順應市場需求、建立競爭壁壘、提升品牌形象的必答題。本次全新發(fā)布的心境系列作為“柔順醬香”品類戰(zhàn)略與“東方品位戰(zhàn)略”深度融合的載體,承載了心悠然高端使命,那么,其具體又高在哪兒呢?

      一是品牌新主張。在大國崛起、文化復興、消費升級、多元共生背景下,醬香型白酒需要一款能代表東方品位的品牌。因此,心悠然在自身國學內涵上深挖時代價值,以“東方品位”對應“中國品位”、“文化自信“的現(xiàn)代表達,以“天人合一”傳統(tǒng)哲學與“價值共創(chuàng)共生”的新時代發(fā)展理念融合,推出互利、合作、共贏的“悠然共生”新價值,滿足消費者“輕松、健康、價值”的時代需求。

      

      二是品相再進化,東方美學與現(xiàn)代時尚的創(chuàng)新融合。作為產品設計師,北嶺設計總監(jiān)張朝陽介紹到,心境系列“于山水之間提取靈感,于自然之間幻化萬物”,以中國傳統(tǒng)太極陰陽圖黑白為主元素,形體取自沙漠、流水自然之流形,底部三條流線生動之余,展現(xiàn)道家“三生萬物”之底蘊,是具有東方底蘊、長線生命周期的中國酒業(yè)美學產品。

      三是品質新突破,心境系列是十年基酒與老酒勾調、東方工藝與自然生態(tài)的共生,再經(jīng)由白酒大師呂相芬精心勾調。值得一提的是,白酒行業(yè)著名專家梁邦昌、程勁松、呂云懷、沈才洪、謝玉球等多位專家對“心境系列”給予了極高評價。

      

      3、從“心境”啟,心悠然邁步新周期

      目前,心悠然高端布局共有心境系列和文創(chuàng)產品國瓷系列2條產品線,分別為3999元/瓶的鑒藏、1699元/瓶的鑒心、1299元/瓶的鑒境,以及3999元/瓶的歸璞、2999元/瓶的守拙、1999元/瓶的藏瑜。

      從產品命名上就可以看出,國學底蘊賦予了心悠然品牌差異化價值優(yōu)勢,這也是其高端基因的核心支點。

      

      面對當下醬酒多元賽道,已成功實現(xiàn)創(chuàng)新品類和國學文化出圈的心悠然,以順應潮流的東方美學,放大自身國風優(yōu)勢,旗幟鮮明的上新“東方品位”價值,以此構建品牌文化壁壘,開啟高階醬酒品位探索。

      從“放懷天地間,心凈自悠然”,到“東方品位,悠然共生”,從關注自我到共性東方價值,新的品牌理念更加精準切中高端精英人群的品味需求,不僅有助于消費者了解心悠然的歷史底蘊和品質價值,也更有利于心境系列找到自己的目標圈層,將極大的輔助其承擔高端抓手的戰(zhàn)略使命,加速擴大心悠然高端品牌影響力與市場占位。

      

      可以說,以全新定位升級為品牌核心和新起點,心悠然基于對高端市場擴容、個性化需求發(fā)展的洞見,有機結合當下流行的國潮主義,以新品位、新價值東方醬酒新主張的心境系列,將推動心悠然產品轉型再次升級跨越,開啟行業(yè)高端文化醬酒新周期探索。

來源:酒說  
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