白酒消費(fèi)旺季臨近，白酒漲價(jià)潮要來了?

　　12月22日，記者聯(lián)系北京、上海及廣州等多家茅臺(tái)專賣店后了解到，目前53°500ml的飛天茅臺(tái)酒散瓶市場價(jià)在2800元左右，而原箱酒市場價(jià)多在3400元/瓶，拆箱整箱則價(jià)格較低，約為3200元。

　　“比上個(gè)月已經(jīng)貴了200了”，一位茅臺(tái)專賣店工作人員表示，飛天茅臺(tái)酒“一天一個(gè)價(jià)”。另一位茅臺(tái)經(jīng)銷商則認(rèn)為，春節(jié)前是否還會(huì)漲價(jià)“不好說，但原則上用酒量上來了就會(huì)漲價(jià)”。

　　同日，茅臺(tái)鎮(zhèn)所在仁懷市，以及上海、南京、廣東等多地茅臺(tái)官方經(jīng)銷商告訴記者，目前飛天茅臺(tái)的出廠價(jià)及市場指導(dǎo)價(jià)均沒有變動(dòng)，同時(shí)表示尚未收到集團(tuán)的調(diào)價(jià)通知。

　　對于飛天茅臺(tái)酒近期的上漲行情，白酒行業(yè)分析師蔡學(xué)飛認(rèn)為，隨著春節(jié)消費(fèi)季的到來，茅臺(tái)在宴席與禮品市場的剛需性進(jìn)一步增強(qiáng)，必然會(huì)放大需求，由此帶來價(jià)格的上漲。他表示春節(jié)期間的茅臺(tái)價(jià)格上漲是市場供需的結(jié)果，應(yīng)當(dāng)視作一種常態(tài)化現(xiàn)象，但這種現(xiàn)象進(jìn)一步?jīng)_抵了茅臺(tái)集團(tuán)堅(jiān)持的控價(jià)措施，也不利于茅臺(tái)長期穩(wěn)價(jià)政策。

　　據(jù)了解，飛天茅臺(tái)的出廠價(jià)自2018年起就一直保持在969元/瓶，官方建議的終端市場指導(dǎo)價(jià)則為1499元/瓶。但因?yàn)槭袌鲂枨笸ⅲ袌錾蠋缀鯖]有能以原價(jià)購買的渠道，即便茅臺(tái)集團(tuán)提供數(shù)個(gè)預(yù)約渠道，“一瓶難求”的現(xiàn)象仍難以緩解。

　　貴州茅臺(tái)官方直營店采取預(yù)約提酒制，消費(fèi)者需在貴州茅臺(tái)酒指定的公眾號預(yù)約登記購買多種規(guī)格的茅臺(tái)酒，預(yù)約中簽的消費(fèi)者可以前往預(yù)約門店平價(jià)提酒。有消費(fèi)者在微博發(fā)布中簽成功截圖，并稱“預(yù)約了一年終于約到”。

　　此外，自2020年10月1日起，貴州茅臺(tái)電商直銷渠道落地，天貓、蘇寧、京東等電商平臺(tái)陸續(xù)放開原價(jià)搶購或預(yù)約當(dāng)年的飛天茅臺(tái)酒，但由于預(yù)約人數(shù)往往遠(yuǎn)超庫存，普通消費(fèi)者仍很難買到1499元的飛天茅臺(tái)酒。

　　此前，茅臺(tái)新任董事長丁雄軍在9月24日舉行的貴州茅臺(tái)股東大會(huì)上表示，從市場角度看，價(jià)格形成遵循市場規(guī)律，受供求關(guān)系等多重因素影響，茅臺(tái)會(huì)遵循市場規(guī)律，呼應(yīng)市場信號，反映合理價(jià)值。

　　事實(shí)上，茅臺(tái)集團(tuán)換帥后動(dòng)作頗多。本月，茅臺(tái)集團(tuán)向市場投放12瓶裝飛天茅臺(tái)酒，并全面取消“拆箱令”。對此，一茅臺(tái)專賣店經(jīng)銷商曾向記者表示，此舉可能會(huì)讓市場行情趨于理性，預(yù)計(jì)原箱飛天茅臺(tái)和散裝酒價(jià)格會(huì)繼續(xù)下跌。而近期，“茅臺(tái)股東可平價(jià)購買2瓶飛天茅臺(tái)”的市場傳聞，則拉動(dòng)了市場對飛天茅臺(tái)的漲價(jià)預(yù)期。

　　對此，蔡學(xué)飛解讀稱，在目前茅臺(tái)酒供需失衡的態(tài)勢下，新任董事長采取的措施，短期內(nèi)可能會(huì)使茅臺(tái)價(jià)格上漲，但實(shí)際上，從長期來看，對穩(wěn)定茅臺(tái)價(jià)格有積極意義。

　　東南前海研報(bào)表示，上周瀘州老窖國窖通知，建議52度國窖1573經(jīng)典裝終端渠道計(jì)劃內(nèi)配額供貨價(jià)上調(diào)70元/瓶，隨著瀘州老窖提價(jià)落地，五糧液及茅臺(tái)的提價(jià)預(yù)期有望逐步落地。

　　實(shí)際上，五糧液提價(jià)似乎也已有跡象。12月18日，五糧液集團(tuán)公司總經(jīng)理、股份公司董事長曾從欽在“1218共商共建共享大會(huì)”上公布五糧液2022年的五大營銷工作重點(diǎn)，其中提到五糧液將堅(jiān)持供需平衡，“鞏固第八代五糧液千元價(jià)格帶大單品的市場核心地位，發(fā)力2000+的超高端白酒市場?！?/p>

　　對此，光大證券解讀為五糧液普五八代近期批價(jià)有所回暖，渠道及終端庫存穩(wěn)定，后續(xù)春節(jié)旺季批價(jià)有望提升。

　　截至12月22日收盤，貴州茅臺(tái)(600519.SH)漲0.48%，報(bào)收2048.00元。