五糧濃香打響旺季營銷戰(zhàn)
近日，五糧濃香·壬寅虎年生肖酒正式亮相，京東、天貓、蘇寧易購三大平臺(tái)的五糧液、五糧濃香官方旗艦店同步開啟線上預(yù)售。
據(jù)悉，這是繼2020年首次推出五糧濃香·辛丑牛年生肖酒后，五糧濃香在生肖酒賽道的又一力作，也被業(yè)界視為五糧濃香發(fā)力名酒“第二戰(zhàn)場(chǎng)”的又一張“王 牌”。
五糧濃香第二張“王 牌”
虎年生肖酒究竟有多稀缺?
眾所周知，近年來，生肖酒以其獨(dú)特的文化內(nèi)涵和收藏價(jià)值等特殊屬性在市場(chǎng)備受歡迎和追捧，以稀缺和品質(zhì)著稱的名酒生肖酒更是得到了消費(fèi)者的青睞。
在此背景下，生肖酒市場(chǎng)逐漸成為行業(yè)公認(rèn)的名酒“第二戰(zhàn)場(chǎng)”，市場(chǎng)規(guī)模正以每年30%以上的速度迅速擴(kuò)張。一眾名酒跑步進(jìn)場(chǎng)、加速布局生肖酒賽道，生肖酒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈。
作為持續(xù)濃香高質(zhì)量發(fā)展的中堅(jiān)力量，五糧濃香公司經(jīng)過多年蓄勢(shì)，于去年正式進(jìn)軍生肖酒賽道，其首次推出的五糧濃香·辛丑牛年生肖酒受到酒業(yè)廣泛關(guān)注，迅速成為了生肖酒領(lǐng)域的“寵兒”。
“首戰(zhàn)”即成名，五糧濃香打出的第二張“王 牌”自然也備受期待。
“五糧濃香生肖酒集高品質(zhì)、高顏值、高品位、高價(jià)值于一身，是中國傳統(tǒng)文化與五糧濃香公司高端品質(zhì)結(jié)合的典范，對(duì)于消費(fèi)者來說是宴請(qǐng)、贈(zèng)禮、收藏的優(yōu)質(zhì)之選。五糧濃香牛年生肖酒發(fā)布以來，立即受到了經(jīng)銷商和消費(fèi)者、特別是收藏人士的追捧，熱度不斷攀升。因此，很多敏銳的經(jīng)銷商、收藏人士去年就開始關(guān)注、期待虎年生肖酒?！币恍袠I(yè)觀察人士告訴酒業(yè)家。
酒業(yè)家了解到，五糧濃香虎年生肖酒限量發(fā)行99999瓶，旨在滿足廣大經(jīng)銷商、收藏愛好者、消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)生肖酒的需求。其中，90000瓶為888mL的標(biāo)品，另外9999樽為2.888L的禮炮版。兩款產(chǎn)品全部實(shí)行一瓶一證、專屬號(hào)碼，配備收藏證書，持續(xù)滿足高端市場(chǎng)的差異化需求和收藏需求。
此外，禮盒內(nèi)還增加了觀色杯、聞香杯、品鑒杯，進(jìn)一步豐富了虎年生肖酒的場(chǎng)景化表達(dá)，不僅滿足了愛酒人士的收藏紀(jì)念、高端宴請(qǐng)、禮品饋贈(zèng)、家庭自飲等多元化的消費(fèi)場(chǎng)景需求，也能彰顯消費(fèi)者的高品質(zhì)生活和高端品位。
以品牌化運(yùn)作賦能生肖酒
五糧濃香打響旺季營銷戰(zhàn)
五糧濃香生肖酒備受市場(chǎng)青睞不僅在于其具備的品質(zhì)優(yōu)勢(shì)、品牌優(yōu)勢(shì)、稀缺特質(zhì)，更在于五糧濃香公司對(duì)生肖酒的品牌化運(yùn)營。
五糧濃香公司發(fā)布牛年生肖酒后，在線下8大省份、13個(gè)重點(diǎn)城市、70個(gè)高空要塞廣告位實(shí)現(xiàn)全覆蓋，全方位、立體式地觸達(dá)精準(zhǔn)消費(fèi)人群;啟動(dòng)虎年生肖酒預(yù)售以來，五糧濃香首輪營銷已精準(zhǔn)覆蓋北京、上海、四川、江蘇、河南等11個(gè)重點(diǎn)省份，組織了包括城市地標(biāo)、高速公路、戶外大牌等大密度、立體式的高空傳播，對(duì)消費(fèi)人群進(jìn)行密集覆蓋和持續(xù)引爆……強(qiáng)有力的品牌、市場(chǎng)推廣舉措，顯然是五糧濃香做大做強(qiáng)生肖酒的一大關(guān)鍵。
“五糧濃香用高頻次，廣覆蓋的品牌傳播方式賦予生肖酒新的動(dòng)能，將進(jìn)一步提高五糧濃香在北京、上海、四川、江蘇等‘酒業(yè)重鎮(zhèn)’的聲量、聲勢(shì)，提高在消費(fèi)者心中的認(rèn)知度、美譽(yù)度，為春節(jié)旺季的‘爆發(fā)’打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。”該行業(yè)人士進(jìn)一步指出。
有理由相信，隨著品牌傳播攻勢(shì)在全國核心消費(fèi)市場(chǎng)引爆，精準(zhǔn)覆蓋高端消費(fèi)人群，五糧濃香將在春節(jié)營銷大戰(zhàn)中站穩(wěn)高地。品質(zhì)好、品牌好、顏值好、寓意好的五糧濃香·壬寅虎年生肖酒，也必將在全國范圍內(nèi)掀起新一輪濃香熱潮，成為酒商旺季爭(zhēng)奪戰(zhàn)中的有力武器。
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