2021年是“十四五”規(guī)劃開局之年，置身中華民族偉大復(fù)興戰(zhàn)略全局和世界百年未有之大變局的新時代，我們更呼喚與之相應(yīng)的企業(yè)家精神。近日酒業(yè)財經(jīng)了解到，將于月底舉行的2021“十大經(jīng)濟年度人物”頒獎盛典，已確定貴州珍酒為官方指定用酒。這是貴州珍酒首次以自己的方式向時代致敬，見證與記錄中國經(jīng)濟榜樣人物誕生，向世界詮釋盛世中國產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新、時代向上的魅力。

　　貴州珍酒，官方指定用酒!由中國經(jīng)濟傳媒協(xié)會主辦，新浪財經(jīng)、財經(jīng)、吳曉波頻道聯(lián)合承辦的“中國夢杯?中國經(jīng)濟新聞人物——2021十大經(jīng)濟年度人物評選”攜手貴州珍酒，與時代奮斗者共舉杯!

　　01、氣質(zhì)相近，珍酒與“時代驅(qū)動力”品牌共振

　　企業(yè)興則經(jīng)濟興，企業(yè)強則國家強。優(yōu)秀的企業(yè)家們是推動中國商業(yè)走向世界的驅(qū)動力，是推動經(jīng)濟社會高質(zhì)量發(fā)展的主力軍，更是肩負起共同富裕這一社會責(zé)任與歷史使命的致富帶頭人。在中國白酒行業(yè)，于“品牌元年”實現(xiàn)企業(yè)與品牌高速發(fā)展的珍酒同樣如此，其“創(chuàng)新性、顛覆性、前瞻性、成長性、持續(xù)性”，正是珍酒與“十大經(jīng)濟年度人物”評選牽手，實現(xiàn)品牌共振的憑借。

　　眾所周知，珍酒的誕生源于偉人提出生產(chǎn)萬噸茅臺，讓老百姓都喝上優(yōu)質(zhì)好醬酒的美好夙愿，而正是這一夙愿，決定了珍酒品牌的誕生。1975年，集聚人力、物力、財力的“貴州茅臺酒易地生產(chǎn)試驗(中試)”正式立項，當年被稱為中國白酒業(yè)“壹號工程”。

　　可以說，珍酒是中國白酒世界里真正的傳奇品牌，它的誕生源于無法被復(fù)刻、模仿的偉大前瞻、創(chuàng)新和顛覆。而珍酒之所以能成就今天快速發(fā)展的“珍酒現(xiàn)象”，更是與其成長性和持續(xù)性密不可分。

　　2009年，金東投資集團收購珍酒，自此珍酒開始了新一輪的品牌之路。十年多的時間，珍酒潛心穩(wěn)抓酒體質(zhì)量和提升產(chǎn)能，這也為后面珍酒崛起奠定了牢固的品質(zhì)基礎(chǔ)。

　　醬酒工藝決定了當年生產(chǎn)的基酒5年后方能上市，2014年正好是金東投資集團接手珍酒后，釀造的首批基酒正式面世的元年。當年1-8月珍酒的銷售額較2010年同期翻番。2016年，珍酒推出核心產(chǎn)品珍十五，目光聚焦次高端稀缺醬香酒形象。自此以后，珍酒一直在保持著高速增長，2020年，在疫情肆虐下，珍酒仍逆勢增長，2021年，“一珍難求”更是成為一種“市場現(xiàn)象”。在銷量高速增長的同時，珍酒積極履行自身社會責(zé)任，為貴州省的脫貧攻堅和鄉(xiāng)村振興輸出了珍酒力量，豐富了珍酒品牌內(nèi)涵。

　　貴州珍酒在半世紀以來沉淀下的“創(chuàng)新性、顛覆性、前瞻性、成長性、持續(xù)性”，正是其高速發(fā)展的時代驅(qū)動密碼，這正與“十大經(jīng)濟年度人物”評選的初衷不謀而合。我們相信，隨著頒獎盛典上的舉杯，珍酒必將以美酒為載體，把經(jīng)過半世紀成長、歷練、沉淀的珍酒精神和品牌魅力，傳遞給更多的人。

　　02、時代風(fēng)貌下，珍酒再次詮釋傳奇醬酒的定位格局

　　當今的白酒行業(yè)正在經(jīng)歷升級轉(zhuǎn)型變革，從渠道端到品牌端的層層創(chuàng)新讓眾多品牌脫穎而出，但隨著傳統(tǒng)品牌打造模式的式微，白酒企業(yè)要讓品牌實現(xiàn)精準突破，搶占核心受眾心智，則不得不轉(zhuǎn)變思維，學(xué)會借時代之勢謀品牌之變。

　　在2021品牌元年，這個傳奇品牌帶給行業(yè)的驚喜莫過于珍酒對品牌的升華和再造。在高端白酒圈，產(chǎn)品價值的賦能除了對品牌歷史的挖掘和釀造技藝的展現(xiàn)外，越來越重視對文化內(nèi)涵的擴展和挖掘，而珍酒圍繞基因展開的高端形象打造，正成為高端白酒陣營中的一道獨特風(fēng)景。

　　我們可以看到，2021年，珍酒品牌線上線下齊發(fā)力，廣告、熱播大劇，強勢刷屏;高鐵機場，分眾樓宇，多點發(fā)力，深度輻射重點城市集群?！罢渚啤浛嗨继稹髌嫜纭备叨似疯b會在廣州，深圳，濟南，青島，鄭州，長沙等地相繼舉辦，以海陸空“飽和式攻擊”營銷策略，實現(xiàn)“日日有聲音，周周有新聞，月月有事件，全年不間斷”的傳播格局，為品牌元年交上了一份亮眼的答卷。

　　不僅如此，貴州珍酒始終展現(xiàn)民族企業(yè)的社會責(zé)任與擔(dān)當。發(fā)展本地高粱種植基地13萬畝，引進配套包材企業(yè)22家到遵義落戶，助力鄉(xiāng)村振興，為貴州經(jīng)濟社會發(fā)展和鄉(xiāng)村振興貢獻力量，不僅得到了省市各級領(lǐng)導(dǎo)的關(guān)心和肯定，還受邀在第二屆博鰲國際金融峰會上做主旨演講，分享助力鄉(xiāng)村振興高質(zhì)量發(fā)展的“珍酒探索”。而此次牽手“十大經(jīng)濟年度人物”評選及頒獎盛典，正是珍酒目前不斷尋求品牌與時代共鳴、與發(fā)展共鳴，鞏固和強化自身在醬酒圈號召力的途徑，也是中國白酒品牌要尋找的品牌高度和深度。

　　在流量經(jīng)濟的時代，“十大經(jīng)濟年度人物”評選作為中國經(jīng)濟領(lǐng)域的年度盛事，本身就是一個大IP。而其評選更是匯聚了眾多行業(yè)人物，吸引各行業(yè)中堅力量與社會精英的廣泛關(guān)注，這部分人群也是中高端白酒消費的主要群體。毫無疑問，屆時隨著“十大經(jīng)濟年度人物”頒獎盛典的舉辦，必將掀起珍酒品牌傳播的新高潮，跨界共贏之下，珍酒也將完成文化+經(jīng)濟的品牌新格局。