繼9月底高調(diào)公布“兩年10個(gè)億”的品牌宣稱計(jì)劃后，貴州醇于11月亮出了霸屏全國機(jī)場、高鐵站的動(dòng)作。

　　目前，這輪大規(guī)模廣告投放已全面展開，梳理已投放站點(diǎn)，東達(dá)上海虹橋站，西到成都站/機(jī)場，北至哈爾濱站，南抵深圳站。國內(nèi)最發(fā)達(dá)城市、天府之都、北方冰城、中國開放最前沿……貴州醇的廣告無所不至，曝光無遠(yuǎn)不達(dá)。據(jù)貴州醇方面介紹，本輪廣告投放最終將覆蓋上百家機(jī)場、高鐵站，矩陣式輻射全國。

　　聚焦春節(jié)時(shí)段，聚焦全國重點(diǎn)城市，聚焦機(jī)場、高鐵站，大手筆廣告投放的背后，體現(xiàn)出貴州醇引爆市場的決心。

　　1

　　左手極端品質(zhì)，右手極端宣傳

　　10月30日，貴州醇董事長、總經(jīng)理，枝江酒業(yè)董事長、總經(jīng)理，貴州青酒董事長、總經(jīng)理朱偉在其今日頭條自媒體平臺(tái)宣布：未來兩年，十億廣告，盛大啟航!朱偉稱，貴州醇宣傳畫面將逐步登陸全國近百個(gè)重點(diǎn)機(jī)場、高鐵站，涉及安檢口、檢票口、候車大廳、行李廳、值機(jī)口、登機(jī)口、達(dá)出口等各種廣告位，“做酒我們是認(rèn)真的，做廣告，我們也是認(rèn)真的，既要極端品質(zhì)，也要極端宣傳!”

　　自11月1日起，貴州醇廣告投放迅速鋪開。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，短短20天里，相關(guān)廣告已陸續(xù)在上海虹橋站、杭州南站、南昌西站、鄭州東站、濟(jì)南西站、南京站、南京南站、廣州南站、成都東站、福州站、北京西站、長沙南站、深圳北站、青島北站、重慶站、哈爾濱西站、石家莊站、貴陽北站等地完成投放。

　　與此同時(shí)，機(jī)場的廣告投放工作也已展開。11月19日，有網(wǎng)友爆料稱，貴州醇廣告亮相北京首都機(jī)場，“四塊大屏在登機(jī)口上方，很是扎眼，點(diǎn)贊貴州醇!”隨后，相關(guān)廣告又陸續(xù)在廣州白云機(jī)場、成都雙流機(jī)場、成都天府機(jī)場等地亮相。

　　2

　　20多天落地15個(gè)省市，這只是熱身?

　　20多天時(shí)間里落地15個(gè)省/直轄市，密集的廣告投放讓貴州醇如一股旋風(fēng)，短時(shí)間內(nèi)席卷全國，有網(wǎng)友在朱偉自媒體評論區(qū)留言：“會(huì)不會(huì)哪天出門發(fā)現(xiàn)貴州醇的廣告打到了我家門口?”

　　“一切只是熱身動(dòng)作，后面還有重頭戲。”據(jù)貴州醇相關(guān)人士介紹，目前已經(jīng)投放站點(diǎn)還只是總計(jì)劃中的一部分，“我們的目標(biāo)是霸屏一百個(gè)左右全國重點(diǎn)機(jī)場、高鐵站，后續(xù)還要登上，實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勢覆蓋，全面覆蓋!”

　　隨著投放力度的不斷加強(qiáng)，極具辨識度的廣告形象和“真年份 貴州醇”這一核心推廣語，在即將到來的春節(jié)白酒營銷旺季將成為過往商旅繞不開的視覺焦點(diǎn)。這將為貴州醇帶來巨大的曝光量，使品牌知名度大大提高。

　　3

　　借密集廣告投放，貴州醇要引爆春節(jié)市場

　　梳理貴州醇此次投放的廣告，絕大多數(shù)位于省會(huì)城市，且都在高鐵站或機(jī)場占據(jù)黃金位置。如石家莊高鐵站，11塊落地大燈箱覆蓋全站臺(tái);長沙高鐵站，6個(gè)大燈箱完全覆蓋旅客出站通道;南京的兩家高鐵站(南京站、南京南站)，貴州醇的廣告全部入駐，多點(diǎn)分布;成都雙流機(jī)場，貴州醇更是以88塊落地屏做到遍地開花。這讓不少網(wǎng)友驚呼：“貴州醇夠壕!貴州醇廣告做的確實(shí)鋪天蓋地!”

　　事實(shí)上，這種傳播效果的達(dá)成與貴州醇的戰(zhàn)略合作伙伴不無關(guān)系。據(jù)了解，本輪廣告投放貴州醇選擇與路鐵傳媒和航美傳媒強(qiáng)強(qiáng)攜手，這兩大廣告公司，一個(gè)是中國一家全國高鐵站靜態(tài)媒體整合運(yùn)營商，一個(gè)是中國大航空媒體運(yùn)營商，手中握有雄厚資源，只要貴州醇夠豪爽，就可以實(shí)現(xiàn)大規(guī)模、高效率、無死角的廣告?zhèn)鞑ァ?/p>

　　除此之外，這次大規(guī)模廣告轟炸也延續(xù)了朱偉一貫的品牌傳播思路：要么不做，要么做透。復(fù)盤朱偉操盤貴州醇、枝江酒業(yè)、貴州青酒后的一系列品牌傳播動(dòng)作，均以“大手筆”著稱，每一出手必定不同凡響。有分析人士稱，作為白酒行業(yè)最重要的營銷節(jié)點(diǎn)，春節(jié)既是品牌的曝光時(shí)刻，也是產(chǎn)品的沖量時(shí)刻，朱偉肯定會(huì)放手一搏，“可以期待今年春節(jié)期間貴州醇在市場上的表現(xiàn)?！?/p>

　　該人士還認(rèn)為，在朱偉操盤下，貴州醇經(jīng)過近兩年的強(qiáng)勢崛起，已經(jīng)在行業(yè)內(nèi)擁有超高的人氣，在市場上也積累起不小的勢能，“朱偉過去兩年一直在為貴州醇蓄能，無論在品牌上、渠道上，還是在消費(fèi)者層面，這個(gè)預(yù)熱工作已經(jīng)做了很久，這次的爆發(fā)式廣告投放就是要引爆整個(gè)市場，把能量徹底釋放出來，可以看出，酒圈很熱的貴州醇這次要把火燒到酒桌?！?/p>